凤凰旅游首创精品目的地直播 引领旅游直播新趋势

近日，一场由凤凰网旅游频道（以下称“凤凰旅游”）发起的火车穿越西伯利亚旅行直播在凤凰新闻客户端上线，观看人数很快达到40万人，单时段直播峰值人数达近9万人，即便是直播结束后的夜间时段，也引发5至10万人数回顾，并持续讨论至下一站直播开始。直播最大的看点是跟着主持人一起历时26天，穿越西伯利亚，切身感受沿途的风土人情。在国内旅游直播领域里，持续时间之久、跨度之长亦是绝无仅有的。

凤凰旅游首创精品目的地直播

这并不是凤凰旅游推出的第一个热门旅游直播。早在今年五月份，凤凰旅游便已悄然布局直播业务，并率先推出精品目的地直播栏目：主打周游世界的“全球GO”及主打目的地美食品鉴的“赏味”，发挥自身目的地内容营销的优势，与各国家旅游局、国内各省市旅游局、旅游企业通过密切合作形成有效协同，成功引领旅游直播新趋势，再度凸显凤凰旅游“专注极致旅行体验的第一旅游门户”地位。

自今年五月起，凤凰旅游陆续推出数十场兼具话题性、时效性、互动性及内容可看性的目的地直播：美国总统奥巴马历史性地访问古巴之后，凤凰旅游通过直播为用户展示古巴的真实面貌；《太阳的后裔》热播之后，凤凰旅游前往希腊扎金索斯探访剧集拍摄地；为深度挖掘西藏之美，凤凰旅游深入藏区腹地探访与世隔绝的千年古村，此外，凤凰旅游亦推出诸如“寻找世界上最后一头雄性白犀牛”、“实地探访巴西奥运会筹备”、“揭秘亚洲最大红灯区真实生活”等引发人文讨论的优质直播内容。

凤凰旅游首创精品目的地直播

凤凰旅游精准定位精品目的地直播，通过资深旅游达人与意见领袖的组合打造PGC内容，注重人文及美学传播，挖掘目的地价值，成功区别于大部分旅游直播以网红吸引眼球，敷衍空洞地秀美景的形式。

例如文初提到的穿越西伯利亚之旅直播，通过凤凰旅游此次直播，用户可与资深旅行达人一同在海参崴看俄罗斯军舰，在贝加尔湖赏旅游书上看不到的贝湖秘境，邂逅新西伯利亚，探寻末代沙皇尼古拉二世遇害地点，游览首都莫斯科，最后在北极圈内最大的城市摩尔曼斯克感受岁月静好。从直播间的聊天室互动可以看出，精准定位+内容场景+深度体验确实为凤凰旅游吸引大量精准用户。

作为供给侧结构性改革的元年，2016年见证了旅游业迅猛发展的又一个高潮，另一方面，无论是各类直播平台将目光投向旅游市场，或是各大旅游平台借助直播的方式扩大影响，不可否认，“旅游＋直播”为“旅游＋互联网”的发展赋予了新动能。

相比于直播平台及OTA，专业媒体牵头的直播，拥有强大的内容策划生产能力以及长期积累的用户匹配度。

凤凰旅游主编许玥表示：“从图文，视频，到如今人人都可参与的交互式直播，新一轮革新正在到来。可以预见，用户对优质目的地直播内容的需求以及市场对拥有精准用户平台的需求，而打造目的地及生活方式精品内容，则是凤凰旅游的优势。我们将借助凤凰自身的平台优势及话语环境，结合目的地进行定制主题策划，以优质视频及图文直播的形式深度展现目的地包括食、住、行、游、购、娱等方面的极致旅行体验，为用户提供注重文化认同和多元互动的高附加值消费决策指导。另一方面，凤凰旅游亦将借助自身优势，为境内外目的地与凤凰高端用户实现无缝对接，提供个性化的整合营销解决方案。”

直播代表着一种媒介方式的颠覆，或将成为知识传播的新标配。通过生动的场景体验，无缝衔接的真实互动，凤凰旅游精品目的地直播已开启目的地营销的另一种可能。

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