性冷淡风格的品牌也能开夜店范儿的跨界酒店？|嗜住

这个时代，跨界往往已经不再新鲜。不同品牌之间的跨界合作往往会碰撞出不一样的火花。虽然同样是时尚大牌，fendi的精致设计感跨界酒店和阿玛尼的张扬奢华跨界酒店就是两种完全不同的风格，同样是去品牌化的家居集合店宜家和muji想要打造的酒店风格更是天差地别。今天，嗜住君就带你走进这些风格迥异的跨界酒店。

宜家酒店Moxy 除了肉丸并无宜家风格

宜家，这家成立于1943年的公司每十秒钟就会卖出一个比利书架。每年，全世界有684,000,000人逛过宜家，位于全球的345个店铺，销售12000种商品，同年宜家的销售总收入高达285亿欧元；《纽约客》报道欧洲十分之一的人买的都是宜家的床。

跨界酒店

就是影响全世界的家居行业的龙头在2014年终于跨界开起了自己的酒店，还是同国际酒店巨头万豪合作，酒店的名字叫做：Moxy。整体来形容这个酒店，除了宜家标志的肉丸子外并无宜家风格。

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去宜家风格的重要原因在于酒店的目标群体是千禧一代，18-25岁的年轻群体，怪不得从装修上透出了一股浓浓的酒吧夜店风，一改宜家往常的北欧极简性冷淡风格。宜家计划在10年内在欧洲开150家连锁店。“每家酒店都展示出活力、不妥协、年轻的态度”，换句话说：大叔们这里不欢迎你，这里是小鲜肉的天堂。从Moxy酒店网站的页面上就能看出来这里就是性感又风骚的年轻人聚集地，涂鸦、酒精、派对分不清是在酒店还是在夜店。

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更神奇的地方在于Moxy里面甚至没有宜家自己的家具，酒店采用Tom Dixon的灯，Vitra的桌子，斯堪的纳维亚中世界风的家具，却没有宜家代表性的黄蓝色标识，没有比利书架，也没有Pong椅。实际上，唯一与宜家有关的就只有在自助餐区售卖的瑞典肉丸了。

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听到人们说起千禧一代（90后这一代），就会很心烦，因为这代人除了WiFi速度以外什么都不关注，他们永远都在手机上看视频、刷Twitter、上婚恋网站。“酒店内会有些怪异的设计，比如在电梯里安装一个花洒，让电梯看起来像一个浴室。”这也是迎合了这一代对有趣和怪异的要求。

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酒店内有一些很“搞笑”的90后设计，比如说162间房的整个墙面上都画的是一对带着摩托车头盔的半裸情侣在床上跳；底层有用镜子拼出的“Vanity Kills”的字样；每层楼的烫衣室的墙面上都画着赤裸上身，长满胡子，有纹身的嬉皮士；“请勿打扰”的标志是一个穿着布满唇印的内裤的男人。

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最后，这家酒店的价格和宜家一样让人觉得经济实惠，平易近人，最低价格是每晚79欧元。

那些时尚大牌的跨界酒店

不知道从什么时候开始起，各大时尚品牌就刮起了一股开酒店的风潮，从FENDI到爱马仕到宝格丽，再到范思哲和香奈儿。大牌们纷纷以自己不同的风格在酒店业开出一片新天地。大牌的酒店跨界早已经不是什么新鲜事了，让我们一起走进这些酒店看看究竟跨界体现在何处吧。

芬迪（Fendi）

芬迪（Fendi）自己开了家奢华酒店Fendi Private Suites，选址最终落在罗马而非米兰。整个酒店只有7间套房，面积也不算大，颇有些精品又珍稀的意思。这里原本是卢多维西家族的一个住宅，现在做酒店的同时也在做芬迪旗舰店。

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与其他大牌跨界做的酒店不同，这里出售的更多是生活方式。因为芬迪自家就做家居品牌FENDI CASA，从沙发座椅到衣柜和设计感极佳的床头灯，整个风格古典又现代，低调里透着对传统的敬意。看了以后觉得，真的非常适合设计师一类的人居住，绝对能激发灵感。

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Salvatore Ferragamo

（菲拉格慕）

最早跨界酒店行业的意大利家族奢侈品牌菲拉格慕（FERRAGAMO ），1997年在佛罗伦萨开设了第一家伦卡诺酒店(Lungarno Hotel)，酒店还是SLH的成员。看来菲拉格慕做起酒店来也毫不逊色啊！

跨界酒店

伦卡诺酒店发展至今已经有了9家分店。Lungarno Hotel走的是简洁高雅风，酒店里收藏了一幅毕加索的真迹和四幅科克托的画作。从酒店可以俯瞰Arno河畔风光，悠闲惬意，给人一种轻松的宾至如归感，其中的Borgo San Jacopo餐厅更是荣登了各主要餐饮指南，来的话一定要去尝尝。

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伦卡诺在罗马的14间精品套房就像是对低调而完美的诠释，身处其中，像是回到了20世纪50年代的意大利，酒店中毕加索等著名艺术家的真迹却有400多件，但所有的公共区和客房都已经按照闪亮的现代化风格重新加以装潢。当然浴室提供的备品是全套Salvatore Ferragamo。

Versace

（范思哲）

范思哲恐怕是最早涉及房地地产和酒店行业的奢侈品牌，早在1994 年，范思哲就在澳大利亚黄金海岸开设了范思哲皇宫，这也成为澳大利亚乃至全世界第一家六星级豪华酒店。

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范思哲宫殿的设计全面糅合了迈阿密海滩的传奇与拉斯维加斯纸醉金迷的享乐主义概念，对细节的考究与苛刻更是实打实的范思哲做派，以至于传言坐惯白宫的前总统布什都发感叹" 天哪，它们连面巾纸都是范思哲的！"

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Giorgio Armani

（乔治·阿玛尼）

世界第一家阿玛尼酒店（Giorgio Armani Hotle）位于迪拜标志性地标建筑哈利法迪拜塔( Burj Khalifa ) 的内部，这座世界上最高的建筑，酒店的方方面面都由乔治-阿玛尼设计。

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酒店服务人员均着Armani品牌服装，服务殷勤友好。酒店装饰以黑色、褐色为主调，装饰面料精制高档，家具简洁时尚。整体色调偏暗，凸显与众不同及戏剧性效果。乔治· 阿玛尼说" 我将自己所有的精力都放在思考如何在创造舒适氛围的同时体现我的美学理念。"

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MUJI这样性冷淡风酒店未来如何？

Muji（无印良品）作为一家成功的生活方式家居店也同样走着比宜家更为性冷淡的风格。去品牌化一向成为Muji与原研哉成功的美学与营销标志。Muji的第一家酒店真是很令人值得期待呢。2017年，这个备受瞩目的Muji酒店将会在北京最有历史和人文气息的街区——拥有600年历史的大栅栏附近的北京坊落成。

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其实，Muji在做酒店之前，还跨界了餐饮、书店、机场航站楼等领域。对于此，无印良品的理由是：一个品牌要深入人心，就不能拘泥于商品本身，要用更完备的顾客体验推动一场零售变革。

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与宜家的Moxy完全不同的是，“MUJI HOTEL北京”从客房到公共区域都会采用无印良品的产品，入住者可以对各种产品进行体验。酒店将会有41间客房，布局紧凑、设计独具匠心。在这里，入住者可以在享受酒店服务的同时体验无印良品的世界观。“MUJI HOTEL北京”将会配备覆盖从高档到中档的各种客房，为入住者提供丰富的选择。酒店1层将会设有咖啡厅、酒店商店、书店和休息室;4层的饭店和酒吧设计有屋顶露台，可以眺望天安门广场;而地下1层还将会有MUJI的店面入驻。

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在muji的一直以来贯彻的理念中，商店只不过是消费的一个承载体，而通过商品来与消费者建立情感才是核心，早就已经超越了卖东西层面的无印良品在酒店这条道路上也会秉承这样的初心，消费者在消费的象征意义已经大过功能意义。

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曾经拯救了Muji品牌的原研哉用空来定义设计，即是把日常生活中不必要的物品和设计剔除出,去提倡人们以拥有最低限度的物品的方式生活。“空”不再是单纯地指数量少，而是指在生活中拥有的物品，好用的同时尽可能朴实，生活方式尽可能简单。我们有理由期待无印良品的酒店也会带给我们种种深度思考，消费到达今天是否是需要“逆行”，究竟什么才是生活真正所需。

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