吴晓波：更多旅行者追求品质和附加值 “非标品”将干掉“标品”

（凤凰旅游讯） 2017年，是中日两国邦交正常化45周年，而赴日旅行也成为全球旅行者、尤其是国人最重要的选择之一。2月21日，由日本国驻华大使馆和旅行平台伴米网举办的——“DIGITAL CHINA：数字时代的中日机遇”论坛，在日本国驻华大使馆召开。著名财经作家吴晓波做客现场，带来主题演讲——《数字时代的中日机遇》。

吴晓波：匠人精神回归“非标品”或将干掉“标品”

著名财经作家吴晓波

2015年，吴晓波一篇“国人抢购日本马桶盖”的文章火了，由此提出一个观点：中国中产阶级阶层正在崛起，更多消费者开始追求商品的品质和附加值，审美和人格认同越来越成为消费者的动力，也正因如此，匠人精神在最近几年回归。越来越多的人购买一个商品和服务，是出于喜爱而并非需要；随着这样的消费升级，“标准化”产品将逐步被商品市场消解。

曾一度受到国人热捧的日本马桶盖

到2030年，中国的城市化人口大概会到9.4亿，在这样的大环境下，中产阶级人口将超过3亿。未来十多年，中国中产阶级所带来的消费能力，是令人期待的。中产阶级对商品的理解，已从单纯成本概念的理解，上升到品质概念的理解。

吴晓波尤其关注了日本文化“匠心”的概念，并用“传统”、“当代性”、“新技术”三个关键词来定义“匠心”。不单纯停留在坚持与传承的层面，他认为传统需要用新技术嫁接，延续到当代：“所谓匠心，并不是复原几十年来的艺术水平，重新去做爷爷辈们喜欢的东西，而是植根于传统，研究当代用户，符合当代消费习惯和审美，并深层加入了技术层面革新的综合追求。”

吴晓波在与虎嗅网CEO李岷的对话中提到：随着中产阶级迫切的消费升级需求，尤其在旅行的领域，他们不再满足于传统的跟团、或者做一个粗浅的攻略，走马观花，他们更渴望融入到旅行目的地的生活及文化当中。

“就像我上次去日本旅行，在网上订了一个米其林餐厅，结果要去的时候，被通知餐厅订错，位置被取消了。”吴晓波在与李岷对谈时讲起在日本发生的故事。“后来，是一位当地朋友临时帮我找一个地方用餐。一直到现在，我都对那个地方念念不忘。”

当地朋友为吴晓波订下的用餐地点，是川端康成出生的房间。其实，现场的任何人都不知道吴晓波是川端康成的“粉丝”。而当地人这个不经意的推荐，成了吴晓波在旅行中收获的意外惊喜。

消费升级，旅行体验的方式也需要升级，吴晓波说：“我们确实需要一个‘独特的’当地人来带我们深度体验。”

旅行进化论：你是旅行消费者、体验者还是爱好者？

现场，由伴米网CEO刘畅、钛媒体CEO赵何娟、虎嗅网CEO李岷等嘉宾组成的圆桌论坛，为大家送上一场别开生面的脑力盛会。

现场圆桌论坛

伴米网CEO刘畅提出一个“旅行进化论”的概念，在她眼中，旅行可以分为三种境界，分别是：旅行消费者、旅行体验者和旅行爱好者。

伴米网CEO刘畅

据统计，截止2016年，中国出境旅行人口高达1.1亿人，未来还会不断增加。2017年春节期间，中国约有600万人出国旅游。然而经过调查，大部分的体验还是停留在最初级的旅行方式——出游更像是换一个场所消费。

随着审美和人格成为消费动力，“非标品”干掉“标品”，旅行和其他消费品一样，也将进入“非标品红利期”。旅行的人群逐渐分层化，如果你还是机+酒，依赖一个千篇一律的攻略，那已远落后于时代。

向好之心人人都有，你如何才能在旅行中进步？

在圆桌论坛上，罗辑思维日本选品负责人王璜提到近一次东京之行中，令她印象最深刻的，不是传统的景点，而是当地伴米（伴米模式指让当地资深用户，在伴米平台上提交个人能够提供的陪游服务，并可对此收取一定的费用。）带她去的一个深处陋巷之中做米饭最好吃的食堂。

毫无疑问，当你拥有以下的旅行体验，出游得来的幸福感远非单纯的消费购物可比：

在旧金山，登上一艘当地老船长的帆船，从一个几乎没有人能看到的金门大桥的角度，来感受大桥的宏伟；

金门大桥

在意大利，跟着当地的米其林大厨，去他家做客，亲手跟他一起做菜，品尝旅行中美妙的一餐；

在东京，跟著名的建筑师，用艺术家的眼光，逛老东京的大街小巷；

在京都，跟着四姐妹，喝上一顿“梯子酒”（由一家酒馆串到另一家酒馆，逐店闹饮），用当地人的视角，在酒桌上体验日本的酒文化。

在日本的“梯子酒”体验

伴米网CEO刘畅说：“从旅行消费者变成旅行体验者，提高旅行体验，最终修炼成旅行爱好者。在旅行中，因为这些伴米（当地人）的陪伴，让景色不再是唯一的关注点。而这个当地人，可以带你深入了解这座城市的精华。当我再次去东京，跟随伴米看东京的时候，我深切地感受到——‘你曾经玩过的东京，和当地人看到的真不是同一个东京’。”

你的旅行，可以不再是订了机票，拿着一张别人已经玩剩下的攻略就出发，其实，你的旅行可以更当地。

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