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带你了解火遍全球的“快闪酒店” 客人走了酒店就拆了 | 嗜住


来源:凤凰旅游

近两年,在旅游圈里,“快闪酒店”(Pop Up Hotel)更是在全球走红,这种即拆即建,客人聚集到哪儿就盖在哪儿的酒店,正在不断升级,成了另一种时髦的旅居方式,甚至不少酒店品牌也加入其中。未来,我们在国内是否也能打破地域限制,尝试快闪酒店的乐趣?

提起“快闪”这个概念,相信大家都不陌生。快闪的英文“Pop-Up”原义更多运用在web开发领域,是指单击后页面会弹出小窗口"pop up window”的简称,引申出来的意思就是“在原本没有的地方突然出现”。时尚界早已将快闪玩转成创意营销新形式,从最早吃螃蟹的川久保玲的游击店再到大牌如爱马仕、香奈儿都曾尝试过,并且引起不小浪潮。

而近两年,在旅游圈里,“快闪酒店”(Pop Up Hotel)更是在全球走红,这种即拆即建,客人聚集到哪儿就盖在哪儿的酒店,正在不断升级,成了另一种时髦的旅居方式,甚至不少酒店品牌也加入其中。未来,我们在国内是否也能打破地域限制,尝试快闪酒店的乐趣?

今年六月,威尔士政府斥巨资打造了一座只开放50天的快闪酒店---Epic Retreats。这个项目位于威尔士Snowdonia 南部的山麓地带,由8间形态各异的小屋组成,每一座都有一个独特的名字,比如Dragon’s Eye、Arthur’s Cave 和Little Dragon,很容易让人联想起威尔士红龙与亚瑟王的传说。

Epic Retreats

整个项目是威尔士政府策划的Year of Legends 活动的一部分,主要目的是以威尔士的神话故事与传统文化为主线,吸引世界各地的人民去威尔士旅游。而这些传说式的“快闪酒店”,让体验者能够居住在富有神话色彩的环境中,并被美景环绕,还可以享受野营时所没有的齐全的生活设施,以及当地名厨提供的威尔士美食。

Epic Retreats

根据官网上的信息,所有的小屋(可住两位成人)只有三种套餐选择——三日的周末套餐,四日的工作日套餐,以及七日的整周套餐,售价分别是795 英镑、1295 英镑以及1995 英镑。

当然即使这个月过去,这个主题的快闪酒店也不会突然消失。7月10日至9月11日,它们将被移至丽茵半岛(Llŷn Peninsula)。在新的地点,客人还可以欣赏到美丽的海景。

Epic Retreats

这或许就是快闪酒店的魅力,变幻的地点,变换的主题,真正做到步移景异,灵活便捷。

快闪酒店:正在兴起的旅居方式

快闪酒店(Pop-up Hotel),又名即建即拆酒店。它由模块化房间组成,随用随建,哪儿有客人,房间就建到哪,十分灵活便捷。快闪酒店可以是搭建在户外的帐篷、小木屋,也可以是一个集装箱,一台房车,甚至是一个气泡(透明薄膜)。

快闪酒店

说到快闪酒店,就不得不提起glamping。这是glamorous 和camping 组成的复合词,它可谓是传统露营的升级版。游客们不用担心在野外露营的不便,反而可以住进设施齐全又豪华的住所并且好好享受与大自然零距离接触。

一般认为,近年来在美国尤为繁盛的“快闪酒店”,便是glamping 和pop up 浪潮下的产物。最大的特别之处就在于它们出现的位置——那些从前都不可能有酒店存在的地方。比如,在不允许建造半永久性建筑的自然景观保护区内,眼前突然冒出一间由帐篷搭成的“快闪酒店”。

快闪酒店

“快闪酒店”主要类型可以概括为两种,第一种是“可移动度假屋”,致力于改变传统酒店在空间上的固定性,往往搭建在风景优美的景区或者度假区;另一种是“即时性节庆赛事住宿产品”,主要增加传统酒店在时间上的弹性,满足区域激增的即时性住宿需求。

比如,在英国伦敦G8 峰会期间,以及最大的音乐节——格拉斯顿伯里音乐节举行之际,都有快闪酒店为人们提供即时便捷的住宿。

在以前,大多数参加格拉斯顿伯里音乐节(Glastonbury Festival)的人们只能委身于沾满泥巴的涤纶材料帐篷、睡袋和免洗洗发水。而几年前开始,Pop Up Hotel 快闪酒店在节日期间出现了。

从此,客人可以享受到全新亚麻材质的床单、蓬松的枕头、套房内独立的卫生间以及24小时不间断的电力供应。  

快闪酒店

酒店区由150顶游牧人风格的帐篷和豪华设施组成,安置了与家中装饰相同的木地板、宽大的双人床和厚实的床垫,还有简单的实木家具、地毯、衣橱和LED灯。无论是外观,还是内饰,它们都像是从非洲草原上走出来的游猎帐篷,给节日里的音乐爱好者们带来十足的新鲜感。  

快闪酒店

这里可以提供一系列的设施,包括接待处、等候区、能容纳两百人同时用餐的餐厅和酒吧、豪华浴室、化妆区和现场spa。  

快闪酒店

酒店内最小的帐篷面积约有16平方,三至五人一起睡也不会感到拥挤。而最大的帐篷称为“帐篷房”,面积达两千平方米,可供八人居住,拥有四个豪华卧室、两个设备齐全的卧室、一个设计精巧的浴室、一个宽敞的起居室以及一个餐厅。酒店还另外提供加热器、座椅甚至客房服务。  

参加音乐节之类的狂欢活动,就近住在快闪酒店,也可以使人们近距离感受到活动的氛围,大大丰富人们的视听体验。

浸入式体验:媲美五星级酒店

以往,我们讨论“快闪酒店”的最大优点,在于它的灵活性和高性价比。现代化酒店房间的所有物品,包括隔板、床铺、沙发、洗手间以及能够装饰酒吧、餐厅的配件,都可以统一“打包”。甚至于只要顾客需要,室内游泳池和临时拳击场也能配备。而相比传统酒店通常需要花费五六年的建设时间,快闪酒店可能只需要两到四周。并且,租金只有传统酒店的三分之一左右。  

而如今,快闪酒店不仅正在为用户提供“住进自然里”的浸入式体验,更是升级服务,为用户提供可媲美五星级酒店的居住体验。

相比起传统酒店,快闪酒店可以根据当地实际情况做一些个性化的设计,如在草原地区设计成帐篷酒店,在森林里设计成小木屋,湖边则设计成气泡酒店等等。

Black Tomato

快闪酒店主打与周围环境的融合,将酒店搭建在自然环境中,做到了自然景观与舒适入住体验的有机结合。

比如安缦的帐篷酒店度假村位于印度拉萨布罗国家公园,德国的“童军旅树屋”把房间搭建在树林里,法国普罗旺斯的“气泡酒店”则建在薰衣草田,我国的移动美景度假屋Imbox 坐落在嘉兴九龙山景区里,处处将湖光山色揽入眼底。

比如高端定制型旅行公司Black Tomato 推出的Blink 快闪酒店服务,选用高质量的半永久帐篷作为酒店的常规模板,同时也有其他款式可以选择,包括帆布、圆顶、气泡、蒙古包和热带别墅帐篷;至于内部配置,所有的家具、卫浴都可以定制。

Black Tomato

在快闪酒店里,你可以享受水疗、烛光晚餐、瑜伽教练……在你的旅行结束后,“帐篷”就会立即拆除,留下无人可复制的旅行体验。当然,一次这样的定制旅行,需要3—5 个月的时间来准备甚至更长,价格也不便宜,比如摩洛哥的三日游6 人团花费约为6.6 万美元。

Black Tomato

正如过去20年,设计酒店的概念使酒店行业焕然一新,体验式的快闪酒店的作用或许也同样重要……

Collective Retreats

美国公司Collective Retreats 一扫传统露营中简易的营地形象,室内采用与各地区周边环境相称的设计风格,配上优质古朴的古典家具。床上铺着高密度的顶级棉布床单,顶部的奇异吊灯和床边的两盏大台灯同样引人注目。当然,WiFi 是必须的。

Collective Retreats

此外,每间帐篷还设有带淋浴的独立卫浴,并聘有专属大厨用当地食材为客人烹制美食。睡前还能品尝自己烘烤的波本威士忌浸泡的有机棉花糖,最后在群星闪耀的夜空下安然入睡……而这样一晚的住宿费用是500 到700 美元。

酒店是设计师们的展示场,如今,快闪酒店也融入了设计师元素。

为庆祝芬兰独立100 周年,在法国宣传芬兰文化的机构InstitutFinlandais 在今年1 月25 日到5 月7 日期间,于巴黎塞纳河边推出一个只存在100天的“快闪酒店”——KOTI Sleepover,希望能够打造一种“在芬兰过夜,在巴黎醒来”的感觉。  

KOTI Sleepover

酒店由六栋独立的小木屋组成,原型灵感来自于名为aitta的芬兰传统小木屋。小木屋的每一个细节都经过精心设计和筛选,营造一种身处芬兰的家的情景,所有的物件都有可追溯的设计师。

例如,入住时收到的睡袍和拖鞋由LapuanKankurit 设计,床边的台灯来自Innolux,早上醒来可以用Kaksikko 的咖啡壶冲一杯咖啡,在公共进餐区域享受由芬兰政府官方注资项目FOOD FROM FINLAND 提供的芬兰早餐:黑麦面包、黄油、酸奶、浆果......早餐用的陶瓷餐具来自NathalieLahdenmäki,餐厅的桌椅则由芬兰设计事务所Mattila&Merz 设计。  

KOTI Sleepover

在这100天当中,这里还举办一系列音乐会、座谈会、电影放映和“快闪”餐厅夜等活动。  

传统酒店品牌试水:万豪的快闪实验室和音乐节帐篷

不要以为快闪酒店的尝试者只是那些创业公司,其实,不少传统的奢华度假酒店已经开始认真试水“快闪”领域。

比如,安缦位于印度拉萨布罗国家公园(Ranthambore National Park)内的伊卡Aman-I-Khas 就是“快闪”界的优秀代表,这个帐篷度假村仅在每年的10月至次年5月对公众开放。

Aman-I-Khas

每到酒店开放的季节,客人们便可下榻在此,近距离观察野生动物尤其是老虎,体验刺激的游猎之旅以及北印生活。

Aman-I-Khas

酒店设计的趋势总是在不断发生着变化,以前行业内强调的是豪华和品牌一致性,好让旅行者能够体验到舒适的住宿环境,但现在另一种更为新颖的设计潮流出现了,其目的在于塑造更为本真的旅行体验,将环境效果与酒店物业更好地融为一体。

今年年初万豪国际集团在洛杉矶推出了全球首个快闪酒店创新实验室。希望通过吸纳来自公众的实时反馈,从而进一步推动万豪国际未来在酒店领域的发展和创新。

万豪快闪酒店创新实验室

该实验室让来自全球的行业人士、客户、合作伙伴以及普罗大众可以齐聚一堂,以各种交互方式来感受万豪一流设计师的酒店设计作品,同时熟悉公司旗下的创新孵化品牌Aloft 以及主打绿色环保的常住型酒店品牌Element。

快闪酒店创新实验室推出的一系列改进方案包括:

Aloft 将会检查和更新其全部的酒水供应体系,通过强调新鲜健康食材来吸引年轻一代旅行者。入住Aloft 酒店的客人还可以预定可精确体现地方特色的定制型餐饮服务,它完全不同于一般的餐饮预定服务。

生态品牌酒店Element 则推出了一系列以技术为核心的酒水革新概念,其中就包括一种便捷的酒水车,当客人走上前用房卡激活以后,酒水车就能够自动倒酒。

考虑到商务和休闲型旅游者都在寻求更为特别且个性化的住宿空间,Element 酒店将会推出一种新潮大胆的客房设计概念,即设计一间由四间客房共享的公用式房间,房客们可以共享其中的厨房、就餐室和休息室。

而在今年加州印第奥市的科切拉(Coachella)音乐节,八座游猎风格的豪华帐篷吸引了人们的目光。音乐节门票的持有者可以通过竞标的形式,购买在音乐节表演区的过夜权。

科切拉(Coachella)音乐节

这八座豪华帐篷的所有者为万豪国际,帐篷中设有空调,竞拍下之后,狂欢者们就无需舟车劳顿地返回住宿地,在音乐节现场就能舒舒服服地睡上一大觉。

这是万豪酒店集团与科切拉音乐节官方的首次合作。音乐节现场的这些豪华露营住处便利设施一应俱全,与一般的酒店客房并无二致。每座帐篷都是用酒店旗下的品牌名称进行了命名,显得独具特色。

科切拉(Coachella)音乐节

竞拍的专属礼包中包括VIP 观看区特权、帐篷住宿、私人淋浴和洗手间、高尔夫球车接送以及高档早餐服务。万豪酒店的会员拥有一定的竞拍优势:四座帐篷的入住权是在SPG Moments 上进行在线拍卖的,但使用的喜达屋奖励积分,而非现金。

想试试吗?

全球5家豪华快闪酒店推荐

如今,快闪酒店已经不满足于仅仅提供“快闪”概念了,下面列举的五家豪华快闪酒店,能让你随时随地体验到精品酒店才有的舒适和奢华气息。

Black Tomato 的Blink 快闪酒店

与世隔绝式的放松,避开日常生活的喧嚣,去探寻大自然,然后再恢复元气,如果你梦想的假期是这样的,那么Black Tomato 会让你梦想成真。

这家高端定制型旅行公司推出了Blink 快闪酒店服务,能够随时随地为你安置好下榻之所。公司创始人汤姆·马钱特(Tom Marchant)表示,当下超个性化旅行体验越来越时兴,旅行者们经常需要前往那些偏远的旅游目的地,去体验一些特殊的新奇项目。市场有需求,于是他们便推出了相对应的个性化旅行服务。

Blink 快闪酒店的客户们可以在世界上最偏远的地方享有专属的临时住所。当假期结束以后,酒店就会被马上拆除,不留一丝痕迹,同时不会对环境构成任何干扰。

阿曼穆桑代姆半岛的游牧帐篷

印度尼西亚努沙登加拉群岛上的热带别墅

Black Tomato 的联合创始人Tom Marchant 表示,他受到了快闪餐厅运动的启发,想要进一步为旅行者打造一番无法复刻的“独家”体验。“我们看到客户在制定旅行计划时寻求超级个性化体验的趋势愈发明显,很多人将目的地选在了偏远地区,甚至之前从未有人旅行过的地方。因此我们想做进一步的探索,让我们的客户有机会享受到最具个性化的旅行体验。”

地址:BlackTomato.com/Blink

Pop-Up Hotel 快闪酒店

夏季是各种节日盛会举办的时节,想更好地融入到这些节日庆典的快乐氛围中来吗?那么,Pop-Up Hotel 公司提供的快闪酒店服务肯定能满足你的要求。Pop-Up Hotel 可以为你提供一整套夏日节庆游玩时的完美住宿解决方案。这家公司的快闪酒店将浪漫、奢华和刺激氛围融为一体,让你在最意想不到的地方享受到精品酒店般的服务。宽敞时尚的套房、帐篷屋、吉普赛挂车和Airstream 拖车,各式各样的住宿方式可以任由你选择。

Pop-Up Hotel 

地址:http://www.thepopuphotel.com

Sleeping Around 快闪酒店

Sleeping Around 是一家位于欧洲的快闪酒店公司,专属、灵活和创新是其酒店的独特风格。该公司推出的豪华“酒店客房”是利用可回收的存储货柜打造而成,但从其时髦和奢华的程度来看,你完全想不到这一点。每个房间都配备有弹簧床、淋雨花洒、iPod 坞站和空调。Sleeping Around 为客户提供了一种放松的“酒店”体验,让他们能够专注地融入到旅行所在地的文化氛围之中。

Sleeping Around 

地址:http://www.sleepingaround.eu

Collective Retreats 快闪酒店

不同于很多其他的“豪华露营”服务,Collective Retreats 公司已经彻底完善了这一概念。有了这家公司提供的服务,当你在全美国任何找不到酒店的目的地旅行时,都可以随时随地安心宿营,且无需因陋就简。宿营帐篷是用厚实的帆布搭成的,每座帐篷内都配备有木地板、电器设备、鹿角吊灯、埃及棉制床上用品、土耳其浴毛巾以及一套法式压滤咖啡壶,让你在度假的同时也能享受酒店般的便利。另外,别惦记着小时候露营最熟悉不过的快餐类食品了,Collective Retreats 会为你贴心地配上大厨,专门为你烹饪应季的地方美食。

Collective Retreats

地址:http://www.collectiveretreats.com

Pink Cloud 快闪酒店

如果你夏季度假时既不想离开城市,又希望能够体验有趣的快闪酒店,那么Pink Cloud 公司提供的住宿方案肯定是再适合不过了。这家公司将曼哈顿空置的商业地产和办公区域,轻而易举地改造为了快闪酒店,既满足了临时之需,又帮助业主出租了物业,丰富了其现金流的来源,真是一举两得。不过,这种快闪酒店依然处于概念阶段,还没有真正投放到市场上。

Pink Cloud

地址:http://www.thepopuphotel.com

探索阶段:快闪酒店在中国

相比起传统酒店,快闪酒店具有其独特的价值诉求点。近年来,国内也涌现了不少敢于“吃螃蟹的人”,“IMBOX”美景度假屋、“WOWCAMP”营地酒店都是快闪酒店中优秀的代表。

快闪酒店很好地解决了传统酒店的一些痛点:如时空限制、物业成本高、住宿体验单一、社交需求与客人隐私保护存在矛盾等诸多问题,大有走红之势。然而,我国的快闪酒店仍处在起步阶段,仍需要妥善解决土地使用权、环境保护、交通运输等问题。在快闪酒店的具体运营过程中,也需要考虑到季节、气候、安全以及能源的因素。

“IMBOX”美景度假屋

根据《酒店学人》分析,目前我国的快闪酒店发展还处在探索阶段,主要面临的问题包括:

土地使用权,快闪酒店类型之一的移动度假屋一般搭建在风景优美的度假区、公园,然而,这些区域土地的使用有其独特的条例,快闪酒店在搭建前应明确当地土地使用权的相关规定。

环境保护,快闪酒店注重与周围环境的融合,然而,人流的涌入也带来了生活垃圾、废水、噪音的产生,如何妥善处理好酒店与自然环境以及当地社区的关系,是快闪酒店需要关注的一大要点。

“WOWCAMP”营地酒店

交通运输,快闪酒店是移动、即拆即建的酒店,酒店内的设施设备转移过程高度依赖于交通网络的支持。然而,在我国,部分风景优美的景区,可进入性不强,交通并不是很便利,这也成制约快闪酒店发展的一大瓶颈。

如何建设运营优质的快闪酒店,还需要更多智慧和努力。嗜住君希望,未来我们可以在国内尝试更多有意思的快闪酒店……

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[责任编辑:许玥 PF004]

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