青年创意助力美丽乡村，碧桂园社会设计成果亮相IAI国际文化旅游峰会
当青年创意与美丽乡村建设相遇，通过设计力量带动当地的品牌和经济效益的提升，这不仅仅是“授人以鱼”更是“授人以渔”。在今年的IAI国际文化旅游峰会上，由碧桂园与凤凰网青春BANG联合发起的一场“美丽东乡社会设计工作坊”项目吸引了在场嘉宾的目光。
该项目是在联合国可持续发展目标的指导下，由碧桂园与凤凰网共同主办的“未来契约”青年社会设计大赛的一场线下工作坊。通过整合企业、高校、媒体力量，用社会设计手段对甘肃东乡进行的一次设计介入，让年轻人的设计力量为当地的旅游产业增加了一笔靓丽色彩。
一群95后走进大山，为“东乡三宝”出谋划策
甘肃省临夏回族自治州东乡族自治县，是全国唯一以东乡族为主体的少数民族自治县。在黄土高原与青藏高原过渡地带，平均海拔2610米，仅350毫米的年平均降水量，却有2500小时的年日照时数。虽然为国家深度贫困县，也充满了美好生活的力量，孕育出了东乡羊、东乡洋芋、东乡绣，这“东乡三宝”。
一群来自清华大学、北京服装学院、燕京理工学院的设计师们，带着一份“做美好生活的设计师”的责任，以“修旧如旧，以心呈新”的理念，以来自不同地区年轻人的不同视角，挖掘出东乡本身所蕴藏的文化内涵，同时将教育扶贫、产业扶贫融入在设计当中。在保证当地原生态不被破坏的情况下，为产品提出新的营销思路和设计方向，希望能够用设计的力量为东乡三宝焕发新的光彩。
一碗单纯好羊肉，退却繁华之后的小确幸
东乡的土质含有多种微量元素，虽然降雨量少，牧草却有8000多种，培育了优质的东乡羊。设计师一行人怀着对于优质食材的期待，不仅参观了东乡当地手抓羊肉的制作过程，品尝了原汁原味的手抓羊肉，更是深入碧桂园产业扶贫东乡羊养殖共建示范基地，调研东乡羊的养殖情况和售卖情况。
设计师们带着自己对东乡羊的理解，用信念打磨自己的设计作品。从品牌的角度入手为东乡打造一系列有趣的品牌营销和产品方案，力求在新的互联网环境中为东乡羊建立市场认知。经过两天的碰撞和讨论，他们提出了东乡“平伙”风俗转化拼单活动、程序员996防脱发羊肉汤、每日优鲜送活羊品牌跨界、挑战羊肉黑暗料理KOL直播等非常有营销潜力的产品或活动方案。
在北京服装学院艺术设计学院新媒体系主任丁肇辰教授长期的跨学科实践过程中，希望同学们能够更多地接触到不同行业，用设计思维去思考问题。设计的介入，不应该单单为了给东乡羊重新定义它原有的销售方式和包装，而是应该透过设计的力量，给身处城市生活的人们传递东乡独有的传统文化。让纯正的东乡味道，为城市人带来温暖。
东乡刺绣焕新颜，当传统手艺遇上现代时尚
东乡刺绣祖祖辈辈传承下来已有几百年历史，女孩子在很小时就要学习东乡刺绣。其以配色大胆、构图粗放而见长，一针一线里都绣进了东乡族人的豪迈与热情。而剁绣是东乡刺绣中极具特色的工艺技法，带有西北地区独特的风格，兼具可传承的工艺价值。
来到现场，秉持着“修旧如旧，以心呈新”的理念，北服的设计师团队们，为绣娘带来了最新的时尚潮流元素，包括配色，图样和创新的制作工艺。他们希望为绣娘打造一场高原田野大秀。以传统刺绣和现代首饰相结合的形式，赋予东乡绣全新的生命力。
在北京服装学院服饰艺术与工程学院院长兼党委副书记兰翠芹教授来看，用设计手段介入 “美丽乡村的建设”，其核心是在自然生态、文化生态和社会生态上进行重构，在长期所形成的传统工艺和文化的基础上，加入与时俱进的创新要素。讲好当地文化故事，树立文化自信，让东乡绣这样优秀的传统民族文化产品走出地域，走向全国，乃至世界。
奔跑吧洋芋蛋，一颗洋芋也能为梦想导航
刚刚好三个月的雨季，加上独特的自然地貌和2500小时充足的年日照时数，让东乡洋芋形成了个大、面饱、含淀粉量高的特点。而洋芋作为当地为数不多的农作物，不仅仅是填饱肚子的食物，也是很多孩子走出大山的物质依靠。
靠着洋芋养育的孩子是东乡的未来和希望，他们拥有着大城市里孩子不具备的冒险精神与生活技能。来自清华大学美术学院、北京服装学院的设计师们，以东乡孩子马良为原型，设计了一款IP形象，命名为“洋芋蛋”。 洋芋蛋形象的打造不仅可以让更多人看到东乡风情、特色美食和传统手工艺，而且伴随产业链的逐渐完善，东乡的资源可以更好地整合输出，产品服务的系统性、延展性与多样性也能够让东乡人产生文化自信，将日子过得越来越好。
（设计师们为“洋芋蛋”设计的IP形象）
北京服装学院艺术设计学院院长常炜教授希望把设计放到社会更完整的创新和发展的框架当中，能够辅助教育扶贫、产业扶贫乃至更多的扶贫事业当中，更好发挥设计的价值。
在对当地的特色产品进行整体包装、营销、设计重塑和文化符号提取过程中，将东乡的“洋芋蛋”、“东乡羊”、绣娘们的IP重构，内嵌东乡风情、特色美食和传统手工艺，让东乡的产品价值和民族文化得以延展绽放。
在凤凰网旅游频道主编许玥来看，以往媒体参与文旅产业的形式大多是以报道和传播的角度切入，凤凰网青春BANG与碧桂园联合举办的的东乡工作坊，发挥了整合优势，整合企业、高校、媒体力量，通过青年创意的重塑拉近了当地传统工艺与市场的距离。此次项目是媒体深度参与乡村振兴的开创式案例，模式可以复制到不同的乡村，涵盖文创、民俗、建筑、文化等多个领域，以助力乡村发展。
设计扶贫——让创意重塑未来乡村旅游新价值
2018年4月，联合国工业发展组织与30多个国家和地区的设计组织、机构、企业以及院校在我国杭州良渚共同发布了一份《设计扶贫宣言》，首倡“设计扶贫”，提出运用设计力量为扶贫做贡献。这是设计界第一次对设计扶贫的正式回应。2018年9月，我国工信部出台设计扶贫三年行动计划，第一次提出设计扶贫概念。
如今的设计师，不是原有狭义上单单设计某一产品的那群人，他们同样关注地域文化、物质和非物质文化遗产、地方习俗与观念、地方材料与技艺、环境与生态资源等问题，探讨设计介入文化保育、传承与更新，介入地方振兴、社区复兴与营建的方式与路径，实现文化价值、经济价值与社会价值的协调发展。
在不同的生产与生活层面，不同身份的设计师们都在默默发挥着作用，他们在提出和解决问题、在服务工业和商业、在平衡和协调社会、也在在丰富和建构文化。
凤凰网推出的精品目的地计划便是通过集合泛文旅产业的内容创造者、设计者、实践者，为目的地提供符合不同细分受众的消费体验和内容，以此来提升旅游目的地的品牌价值。旅游营销，不像单纯的文化，更着眼于社会效益；也不像单纯的经济，更着眼于经济内涵。在美丽乡村建设过程中如何更好的权衡其之间的关系，是很多社会企业所探讨的方向。碧桂园在9省14县的定点扶贫中，因地制宜的打造出各具特色的扶贫产业，通过青年创意和设计力量，在长期所形成的传统工艺和文化的基础上，加入与时俱进的创新要素，打开了设计扶贫和旅游扶贫的新篇章。这正是和精品目的地计划的初衷不谋而合。
“当下旅游市场呈现大众化的状态之下，存在部分旅游产品粗糙、体验感不好的现象，凤凰网提出的‘精品目的地’的概念，既有很强的引导性，也很接地气。而在甘肃东乡的这次活动，将当地优秀的传统文化和现代的创作结合，通过不同维度进行展示，让传统文化有了全新的塑造价值，将为地方发展带来更好的前景。”通过中国传媒大学教授、国家广告研究院院长丁俊杰老师对本次工作坊的评价，我们期待未来有更多的高校青年和社会青年设计师群体投入到美丽乡村和中国文旅产业建设当中，更好的发挥创意能力和设计价值。
