记者从四川有关部门获悉，为积极配合首个“中国旅游日”的宣传推广，让全社会更加关注和重视旅游发展，使其变成一个旅游行业广泛参与的旅游活动日、促进发展日，形成浓厚的旅游氛围，从而促进旅游业地位的提高和旅游业形象的提升，日前，四川省旅游部门早部署、早动员，已向全省旅游企事业单位发出倡议：在5月19日，各相关旅游企业可根据自身情况，结合各自的特点，积极组织开展相应的活动或推出相关举措。届时，四川省计划举行隆重的节庆活动，营造欢乐祥和的节日气氛，迎接八方游客。
据悉，四川旅游产业经过三年的灾后恢复重建，取得了重大胜利，旅游总收入超过震前水平，旅游业进入了跨越式发展的新阶段。5月19日“中国旅游日”当天，四川省众多景区都将推出免费、打折门票，优惠旅游线路和特价房等措施，大力开展公益惠民旅游活动，鼓励公民广泛参与到旅游活动中来，唤起公民的旅游意识，让“中国旅游日”观念日益深入人心。同时，将更加注重提高管理水平，提升服务质量，使“中国旅游日”成为优质服务日。
特别值得一提的是，首个“中国旅游日”期间，四川省大多数新建的灾区乡村旅游景点都将不收任何门票，推荐广大游客首选灾区新貌游，四川各地推出了70余项配套活动。四川省旅游局已精心推出了60条灾灾区新貌精品旅游线路，线路涵盖成都、德阳、绵阳、广元、雅安、阿坝等6个重灾市(州)，包括地震遗址游、清凉避暑游、三国文化游、红色文化游、乡村游、民俗风情游、历史文化游、休闲度假游等多种产品类型，可以满足广大游客的不同游览需求。四川灾区人民正满怀感恩之情，欢迎八方游客来川旅游。随着“5·12”汶川特大地震发生三周年的临近，四川省各景区和线路已经提前升温。其中，灾后重建和新建的景区及精品村寨、传统著名旅游景区等成最亮丽的风景线，受到国内外游客热捧，形势喜人。此外，四川省旅游局计划在“中国旅游日”当天同时启动“红色旅游月”，而具体实施方案将于近期出台。
据悉，经国务院批准，自2011年起，每年5月19日(《徐霞客游记》开篇日)为“中国旅游日”，这是我国旅游业发展史上具有里程碑意义的重大事件。设立“中国旅游日”，是贯彻落实《国务院关于加快发展旅游业的意见》的具体举措，体现了党中央、国务院对旅游发展的高度重视，体现了社会各界对旅游促进经济社会发展、促进人类文明健康的广泛认同，体现了新时期广大人民群众对旅游生活的新期待。将5月19日《徐霞客游记》的开篇日确定为“中国旅游日”，在文化内涵上与旅游联系密切。徐霞客是我国明代伟大的旅行家、地理学家、史学家、文学家，《徐霞客游记》既是系统考察祖国地貌地质的地理名著，又是描绘华夏风景资源的旅游巨篇，在国内外具有深远影响；在时间上具有旅游的普适性。其时，全国大部分地区正值仲春和暮春，是旅游的黄金季节；在认识上具有广泛共识。无论是政府部门、人大代表、政协委员，还是专家学者、普通百姓，都对这个日期较为接受；在工作上有现实的基础。“中国旅游日”活动将每年推出一个主题，今年的活动主题是“读万卷书、行万里路”。
