“雪花啤酒 云南自然之美”评选助推云南旅游

2012年02月13日 11:17
来源：云南网

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采访华润雪花啤酒(中国)有限公司云南分公司总经理范伟先生

（云南网讯 记者岳盛）“雪花啤酒自然之美——云南省十佳景区评选活动”已于2012年2月10日正式启动。活动旨在宣传推广云南丰富的旅游资源，提升云南优质景区对游客的聚集效应，并通过雪花啤酒强大的市场营销能力，以跨界营销的方式重点推广云南精品旅游景区。

云南网记者日前采访了华润雪花啤酒(中国)有限公司云南分公司总经理范伟先生，从雪花啤酒跨界营销、自然之美十佳景区评选活动初衷及雪花啤酒对社会公益的投入等方面进行了深入的探讨。

雪花啤酒开展跨界营销 助推各地旅游发展

作为一个啤酒企业，华润雪花啤酒（中国）有限公司坚持创新营销，走差异化营销的道路。2010年4月，由贵州省旅游局、贵州日报报业集团和华润雪花啤酒贵州公司共同主办的“5亿瓶雪花啤酒将印上贵州美景征集评选活动”轰轰烈烈地拉开帷幕。由此，华润雪花在行业内独辟蹊径，推出一款独特的风景旅游啤酒“自然之美”， 新产品与区域旅游景区元素结合，成为当地旅游发展与啤酒产品跨界营销的典范。从2010年开始，“自然之美”产品开始在贵州、四川、陕西等省份迅速推广，成绩不俗。

在“七彩云南、旅游天堂”的倡导下，云南省各级政府不遗余力地打造旅游产业，华润雪花云南销售分公司也希望在本区域化发展过程中，改变传统啤酒营销方式，开展跨界营销。借助雪花啤酒销售网络，以啤酒为载体，捆绑式宣传云南精品景区，最终实现多赢的局面。

范伟指出，活动评选出的十佳景区将通过写意的手法进行标识的再创作，最终通过啤酒销售网络进入到千家万户。采用这种手法，旨在拉近品牌与消费者的距离，加强全国消费者对云南旅游资源的了解，达到酒景交融的目的。

5亿瓶啤酒搭载精品景区 云南之美将绽放全国

范伟表示，雪花啤酒和自然风景区，有着内在一致的联系，清新、纯净的雪花啤酒和风景区的秀丽、自然、原生态是一脉相承的。完成“雪花啤酒自然之美---云南省十佳人文景区评选活动”后，公司将着手生产“云南自然之美”系列啤酒（通过写意表现手法将云南知名的“十佳游客最喜爱的景区”印制在啤酒瓶酒标上），让云南美景与雪花啤酒一起走进消费者。

“云南拥有丰富旅游资源及人文资源，我们将融合云南文化、云南口味，精心打造云南人自己的的雪花啤酒，实现产品的平稳落地，将云南之美通过写意的手法标注到啤酒瓶上，在宣传云南旅游资源的同时，表现云南的人文之美。前期将推出5亿瓶，并通过公司的庞大销售网络推广到云南乃至全国。实现啤酒销售的同时大力推介云南旅游资源，让云南之美绽放全国，实现雪花啤酒和云南旅游推介的双赢。

主题活动丰富多彩 社会公益逐步推进

本次活动中景区的评选，以消费者网络投票、手机短信投票等方式开展，评选出“雪花啤酒 自然之美”上榜景区。“哪个景区最终上榜,完全依靠我们的广大消费者与公众积极参与我们的活动，借助大家的网络与手机投票，实现对家乡自然之美的参与和热爱，同时也拉近我们与消费者的距离。”范伟表示。

“前期投票活动完后，我们将着手打造推广新产品。后续还将在选出的景区内依次进行新产品的开酒仪式。”范伟表示，作为一个肩负社会责任的大企业，华润雪花在运营过程中始终注重回报社会，在企业实现经济利益的同时不忘社会利益、社会责任。在后期活动开展过程中，雪花啤酒将联合云南省旅游协会旅游自驾与露营分会，在开展十佳景区开酒仪式的同时，开展一项景区周边小学希望图书室的捐赠活动，以帮助景区周边的孩子能读到，能看到最新、新实用的一些课外读物。

2011年，云南旅游产业经济指标进一步快速增长，全省接待海外旅游者395.4万人次，同比增长20.1%，高于全国19个百分点。随着云南省旅游产业的健康快速发展，旅游产品的设计、旅游营销的方式及游客的需求都在发生深刻的变化。此次“雪花啤酒?云南自然之美”旅游营销暨游客最喜爱的云南十佳景区评选活动，采取跨界营销的方式，借助云南优厚的旅游资源，力求实现各参与方多赢的局面。