电影最低限价，不是保护是伤害

2012年02月28日 08:20
来源：《钱江晚报》

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近日，电影局向中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会发出《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》(征求意见稿)。《意见》主要矛头直指所谓的会员票、团体票，核心内容是，会员票、团体票不低于影院挂牌价格的70%。

记得去年的《金陵十三钗》上映之前，制片方单方面将最低限价提高到40元，创下中国电影最低限价的新高，彼时竞争对手《龙门飞甲》的导演徐克被问及此事时如此回答：“中国电影票价算高的了，我希望票价平稳，不要给观众太多额外负担。”

诚如徐克所言，过高的电影票价对中国观众已经是一种负担。哪怕是半价日去看，像《龙门飞甲》、《金陵十三钗》这样的大片动辄也要四五十元，一般人实在消费不起。想一想进电影院的高额消费，更多的人选择了淘一张便宜的盗版碟，一家几口人看下来，立省几百大元。

有人感叹，中国电影票价不是贵，而是太贵。有调查表明，中国的电影票价占到观众月收入的2.3%左右，而在美国这一数字是0.2%，世界的标准是人均收入的1%左右。电影本应该是属于大众的娱乐方式，而不是贵族文化。美国最初兴建的影院，俗称“镍币影院”，一张入场券的价格即一枚5美分的硬币。而在电影产业发达的印度，最低电影票价仅为7块人民币。正因为印度的电影票价格超低，社会各阶层都能负担，因此大家都愿意去影院看电影，宝莱坞电影就此奠定良性循环基础。中国的本土电影乏善可陈，隔壁的印度搞得风生水起，难道不值得我们反思吗？

也正是在高票价面前，电影票的团购才超常兴盛，《2010年国内团购网站秋季不完全统计报告》显示，电影票团购已经成为团购行业的“二当家”，仅次于餐饮行业。现在若是推行团购票限价7折，也就意味着那些靠3、4折的团购票看电影的人群面临着成本翻一番的命运，可能很多人就被挤出了电影院。

说起电影市场，我们的主管机构总是津津乐道于票房。没错，票房是在增长，可票房并不等于一切。美国每年人均观影次数达到5.7次，韩国也达到2.27次。中国13多亿人口，一年的观影人次是2.5亿，也就是说中国人平均每5年才进一次电影院。遥想20年前，《少林寺》以1毛钱的价格就能创下1亿票房，也就是说有10亿人次观看了这部电影，今时今日，有哪部电影能享受到这样的待遇？一个饶有意思的问题是，假如当年《少林寺》的票价是1元而不是1毛，它的票房会是多少呢？

对电影票实行最低限价，很容易让人想起民航的禁折令。可事实证明，罔顾市场规律的限价行为既失民心，也难收到经济效果。在民航的禁折令早已寿终正寝，低折扣机票比比皆是的今天，实行电影票最低限价这一套，对中国电影产业而言，不是保护，而是伤害。

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