新华报业网讯 全方位塑造“美好江苏”旅游形象，到2015年，全省旅游业总收入突破10000亿元，年均增长17%以上。5月11日召开的江苏省政府新闻发布会提出，旅游业已成为国内拉动内需、保持经济平稳发展的重要产业。而传统的观光旅游已不能满足日益变化的市场需求，人们纷纷把目光瞄准到了旅游摄影市场上。“旅游和摄影是好朋友”，被称为华夏影界“三老”之一的著名摄影家陈复礼早前就提过这样的观点。
旅行社新课题：摄影团应运而生
“以前是我们听从导游的安排，而现在导游需要听从我们的安排，看到一处美景让停车就要停车。”摄影爱好者张宁笑着说，有次他们一帮拍客组团去黄山拍照，途中发现路边的油菜花非常美，就立刻让导游停车，让他们拍到尽兴为止。如果换做以前只能遗憾错过美景，现在只要事先跟旅行社说好是摄影团，每人再多给二三百元就行了。据他透露，现在摄影发烧友一般每年至少为拍摄而出去旅游两次，花费几千元只能算小数目了。
消费者需求的变化迅速在市场上引起了“化学反应”，很多旅行社纷纷打出特色旅游旗帜，“摄影团”应运而生。江苏舜天海外旅游有限公司率先发现了旅游摄影这块潜在的市场， 2008年投资15万元，推出了“好玩家”特种旅游俱乐部，成为华东地区首家专注特色旅游项目的旅行社。其中，摄影团是系列中最火的产品。
“摄影团强调的是一个‘特’字和差别化。”该公司特种旅游部总策划赖炜介绍说，与传统旅行团相比，摄影团的人数不能太多，比如去云南这种长途团，一般常规团可以达到30人，摄影团则在10—12人，车内必须有一半位置留出来放置摄影器材。
在赖炜的记忆中，最难忘的是2009年的一次为时6天的呼伦贝尔大草原摄影团之行。“当得知是‘不走行程，定点拍摄’后，整个团就激动得在草原上疯拍。晚上，团队就住在大草原的深处，在一望无际的大草原上看着满天繁星，很多人激动得一晚上没睡着觉。”赖炜告诉记者，为了开发这项产品，他花了半个月时间先行踩点、调研。“其实当时很多人是怀着试一试的心态来参团，结果却让他们一生都难以忘怀。公司的特色旅游产品也因此一炮走红。”
赖伟表示，特种旅游产品的开发已被纳入公司“十二五”品牌战略。去年整个部门营业额达到了500万元，其中摄影团占比30%—40%。今年预计可达700—800万元，以后每年估计以20%左右的速度递增。
地方新名片：影展引来八方客
2000年，在台湾孙中山纪念馆举办的一次以南京中山陵园旅游摄影为主题的个人摄影展上，许多台湾同胞发出感慨：“原来中山陵是如此尽善尽美！”该摄影展的作者是中山陵经贸发展有限公司总经理屠国啸，他的一些优秀作品，如大气磅礴的中山陵全景、夏季紫藤环绕的音乐台、秋季沧桑而热烈的明孝陵神道、冬日银装素裹的流徽榭等，不仅被景区对外宣传时广泛采用，还被邮政局印成了明信片，甚至电信部门为此做了两套IC电话卡，这些作品被人们形象地称为“南京名片”。而不少台湾游客来大陆必来南京，来南京必游中山陵，与这些图片所产生的影响应该是有所关联的。
“眼下，许多风景名胜地都在搞最佳摄影景点的评选，以此吸引更多的摄影发烧友。这样的推广手段一方面吸引影友作为正规游客贡献了一部分的旅游收入，另一方面影友拍的图片又为景点做了很好的宣传，可谓一举两得。”屠国啸说。
摄影图片在推动地方旅游业发展中所起的积极作用已日益得到认可。比如苏州三大古镇周庄、甪直、同里就是非常成功的典范，近些年来，这三大古镇通过连续举办多届摄影大赛吸引了大批摄影爱好者及游客的到来，极大地提高了当地知名度。
“推广当地旅游产品，摄影起到了重要的推动作用。”江苏水乡周庄旅游股份有限公司董事长任永东认为，发现周庄的美，摄影师起到了巨大的作用，摄影大赛是推动当地旅游市场的重要渠道。1996年，周庄举行的第一届中国(周庄)国际旅游艺术节上，云集了海内外近 200 名摄影家，参赛作品达1150 余幅，当年旅游消费就首破1亿元大关。自此周庄摄影大赛正式启动。2009年，中新社牵手周庄举办摄影记者年会、2011年在香港由著名摄影家简庆福等精心策划了“艺术家眼中的周庄”摄影图片展……目前与周庄相关题材的影展已在英国、法国、土耳其等国纷纷“上映”。据相关数据显示，现在周庄平均每年的游客达到300万人次以上，以旅游为主的三产服务业为当地经济社会贡献度超过了50%，周庄每年旅游总收入在20亿元左右。2010年世博会更让周庄的游客人次达到592.3万的历史巅峰。
