户外多品牌选择成趋势 一站式购物是幻想

成绩属于过去 未来仍需努力

2014 ISPO BEIJING展会期间COCA发布中国户外用品市场2013年度调查报告，2013年从总体看依然保持一定速度的增长，户外行业零售额180.5亿。

2013年年度品牌数量891个，同比增长8.26%，国内品牌458个，同比增长13.09%，国外品牌433个，同比增长3.59%。增长速度相对2012年有所减缓，说明经历2012年的震荡之后，盲目进入户外行业的品牌有所减少，国内增长的品牌主要是OEM转型的品牌，网络品牌为主，这进一步加剧了市场的竞争，另外在一些品牌进入市场的同时也有一些表现不佳的品牌退出市场。

按产品类别分，服装类品牌数量81个，同比增长11.73%，鞋类品牌数量113个，同比增长17.39%，背包类品牌数量53个，同比增长9.71%，装备类品牌数量86个，同比增长10.42%，配件及器材类品牌数量248个，同比增长13.16%。

一方面是ARCTERYX、Haglof、Osprey等顶级户外品牌陆续登陆中国，另一方面是国内户外产业已经由专业化市场逐步转变为大众需求市场（这说明户外运动已经普及到了大众，是个好的开端）。在国内独有的“泛户外”主导下，国内品牌价格混战局面持续展开，一些国内户外品牌已经才呈现出依据市场需求且生产且销售的模式，户外用品的专业度和技术创新持续低迷。在未来，户外运动的普及促使大众需求转变为专业需求时国内品牌如何生存？

就这一现象笔者走访了国内诸多户外用品厂家，在不同企业的产品研发设计中心见到许多用于借鉴和模仿的国外知名户外品牌产品，同时每一个户外用品品类研发设计人员不足5人。也就是说一款背包的设计往往是1-2人完成，这其中产品专业性论证、产品测评几乎为零。作为任何一位资深户外人士都明白户外运动中装备类技术含量大于鞋服技术含量，而诸多国内品牌设计师除了借鉴国外知名品牌技术优势外自身还有很长的专业性培训和实践要走。

在未来更多是期望国内品牌做到“别人没有，我有的”技术优势，一味的迎合市场和借鉴国外知名品牌只会埋没在技术创新不停步的企业脚步下。

消费者多品牌选择成为趋势 一站式购物将是幻想

户外用品发展至今已不下1千个品类，就笔者调查发现消费者多品牌着装的现象大于单一品牌着装现象。这也不难看出专业性、价位决定了未来很多品牌的市场份额，笔者建议一些国内小品牌以“做得多，不如做的精”为主。好的产品使消费者记住就是成功的第一步，各有所长的大环境下守好一个品类的市场份额已不容易。

户外用品未来的持续增量市场，水平扩张、细分市场和品牌逐渐明朗。中低端产品虽然会迅速抢占市场份额，但在垂直增长期将不可避免有被高端技术型品牌渗透的趋势，技术创新将是国内品牌任重而道远的课题。而目前专业与功能性的市场需求还是以国外知名品牌为主。