海南掘金健康旅游新蓝海

陵水分界洲岛上游客络绎不绝。 本报记者 李幸璜 摄

俄罗斯游客尤理在三亚接受针灸治疗。 本报记者 张杰 摄

近日，看到三亚市中医院脊柱骨伤科副主任禹志军前来查房，正在做康复治疗的乌兹别克斯坦患者喀沙不断伸出大拇指，“原本以为骨折至少需要3个月的时间康复，没想到这么快就有了效果，中医治疗很有效。”

近年来，随着海南省健康旅游的快速发展，越来越多像喀沙一样的游客从国内外纷至沓来，在“健康岛”享受最为舒适的健康疗养，力促琼岛旅游转型升级。

健康旅游“钱”景可观

在刚刚举办的莫斯科春季国际旅游交易展览会上，三亚75平方米的独立展台成为“宠儿”。来自三亚市中医院的理疗团队，通过现场推拿按摩的理疗技巧演示，主推中医健康游产品，让前来感受的旅行商赞不绝口。

“截至去年3月，三亚中医院已接待俄罗斯、瑞典、挪威、奥地利、德国、法国等国家的客人30余批，接待国外疗养包机10架次。每年前往三亚接受中医保健的外宾达到近20万人次。中医疗养游在旅游市场大有可为，经济潜力巨大。”三亚中医健康旅游协会会长、三亚市中医院负责人陈小勇透露，境外游客尤其是俄罗斯客人来三亚，80%都会选择中医理疗产品，人均消费1200美元左右。

“许多俄罗斯客人每年会固定到三亚接受一周左右的中医理疗服务。我们可以根据客人的身体状况，制定个性化的疗养治疗方案，提供‘一站式’的健康疗养服务。”三亚欣欣荣中医疗养国际旅行社有限公司总经理董震说。

中医旅游巨大的市场也吸引了许多投资商关注的目光。目前，美国赫尔曼纪念TIRR康复医院将和中国人寿集团合作，在三亚打造以康复医疗为主的医疗机构。此次合作，将是国内机构首次真正意义上与国际医疗机构直接合作，而非通过中介形式进行合作。

三亚市市长吴岩峻表示，医疗健康产业将是三亚今后培育和推动的主导产业。目前，已有5—6家高端医疗机构申请进驻，三亚争取今年将2—3家落户。国际顶级的医疗机构进驻三亚，将为三亚城市发展起到非常重要的促进作用。

发展健康旅游优势明显

有着“健康岛”美誉的海南，发展健康旅游一脉相承。多年来，海南省大力推动度假游、健康游等多样化旅游产品的开发。在一定程度上说，健康旅游撬动了海南旅游转型升级的支点。

“复合型的健康资源，包括长寿岛的人文因素，形成了巨大的旅游吸引力。海南良好的生态环境同国内很多客源城市形成巨大的反差，形成了对海南旅游的客源推动力。”省旅游委巡视员陈耀表示，多年来，海南旅游产业已积累较好的接待基础，形成了承载健康旅游发展的巨大空间。尤其是国家批准在琼海乐城建设医疗旅游先行区，并给予多项优惠政策，海南健康旅游发展优势明显。

学者丁志良认为，除了自然条件，海南发展健康旅游在政策保障和医疗实力方面也有优势。目前，一批知名医疗机构如解放军总医院海南分院等相继入驻，湘雅医学院、协和医科大学、第四军医大学等30多家国内著名医院均与海南各大医院建立协作关系，有效提升了海南总体医疗水平。

健康“金矿”有待充分开发

新时期，旅游转变为一种生活方式，健康成为第一要素，健康旅游成为市场的一片蓝海。然而，面对健康旅游的巨大金矿，拥有丰富“资本”的海南，却有着极大的提升空间。

陈耀认为，海南许多方面目前对健康的认识还处在“自然”状态，健康资源的利用尚处于浅层次。不同的健康资源缺乏整合，一些健康产品也缺乏配套。海南在“非典”时打造的健康岛品牌，还有待于形成在国内外有影响的健康产业和健康经济。仅就海南健康旅游而言，目前尚缺乏高水平的健康旅游产业规划和档次的产品策划，整个健康旅游还处于“自发”阶段。

清华大学教授刘庭芳表示，海南等我国发展医疗旅游的地区观念和服务滞后，医疗机构国际认证滞后；从事医疗旅游所需专业人力资源不足；医疗旅游市场秩序比较混乱，行业运行规范缺乏。

“海南医疗旅游产品有待完善，医疗旅游的硬件配套不足，复合型专业人才缺乏，对外开展营销经验较少；品牌企业不足，政府对医疗旅游从业者的培训较少，未能充分发挥行业专家在行业准入审定、标准制定等方面的作用，医疗旅游的整体服务和水平有待提升。”陈小勇说。

国家卫计委副主任、国家中医药管理局局长王国强表示，三亚在俄罗斯等国家有市场优势，可以根据游客需求，开发相关的中医药旅游产品。同时，要注重做好中医药文化建设和服务环境的打造，让游客感受到与普通医院不一样的中医服务。

为推动健康旅游健康发展，今年1月，三亚26家旅行社携手三亚市中医院、三亚市人民医院、广州中医药大学附属粤海医院等医疗机构，共同成立三亚中医健康旅游协会。“成立协会，有助于整合医疗、旅游等多方资源、在健康旅游人才培养、市场营销、产品开发等方面进行探索，力推健康旅游产业规范有序发展。”陈小勇说。