对话庐山旅游发展股份有限公司总经理崔峰

2011年11月23日 18:26
来源：凤凰网旅游

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凤凰网旅游讯 11月20日，中国（国际）旅游广告主周在海南省三亚市举行，凤凰网旅游全程报道了此次活动。并借此机会采访了出席盛会的旅游业界各位嘉宾。凤凰网旅游有幸与庐山旅游发展股份有限公司总经理崔峰进行了对话。

庐山旅游发展股份有限公司总经理崔峰

庐山的旅游特色

庐山地处江西省的北部，毗邻湖北和安徽两省，距离南昌、武汉和合肥三个省会城市都只有三个小时以内的车程，应该说这在全国的重点风景区之中比较少见。从风水学上来说，庐山的左边是中国最长的江长江，右边是中国最大的湖鄱阳湖，形成了左青龙，右白虎的风水宝地。庐山不仅是一座风景名山，更是一座文化宝库。几千年以来，历代文人墨客、历史文化名人为庐山留下了一万六千多首诗篇，应该说这个规模是我们国家任何一个风景名胜区无法比拟的。
   
    按照季羡林老先生的评价，庐山是一座人文圣山。之所以这么说，是因为庐山在历史上代表了三次中华文明转折的高潮。第一个高潮是东林寺，也就是佛教净土宗的发源地，它代表了佛教中国化，中国佛教化的大趋势。在中国，虽然佛教不是国教也没有这个说法，但是中国大多数老百姓在内心中潜移默化的还是受到了佛教的影响。第二个高潮是白鹿洞书院，这是中国最早的正规制书院，距今已经有近千年历史，应该说白鹿洞书院代表的宋学，也就是程朱理学统治中国七百年的大趋势，这个新儒学到现在为止仍然是我们国家文化的核心，汉文化的核心。第三个高潮是牯岭，牯岭是庐山有别于其他的山的一个标志。牯岭镇是西方人在山上建的城镇，在历史上曾经有25个西方国家，大概1200多栋别墅在山顶上。现在保存完好的有18个国家的600多栋西式别墅，这些别墅都是西方文明和中华文明有机结合的现实载体。
    
    政府主导转变为市场主导企业运作模式

庐山本着既是风景名山又是文化宝库的特点来进行品牌定位。庐山风景区从来不做虚假宣传，也不盲目跟风，因为作为一个有文化底蕴和文化积淀的一座名山，庐山从来都有自己的把握。这个把握就是坚持自己的特点，走自己的路。2011年庐山的游客数量首次突破五百万人次，跟去年同期相比有40%以上的增长，应该说这是品牌营销获得了极大成功。基于这种增长，庐山制定了下一步工作的关键点：紧跟市场和贴近市场。从09年开始庐山的营销进行了转型，由政府主导的这种营销转为由企业运作，走市场主导的营销模式，也就是由庐山旅游发展股份有限公司作为主要的品牌营销主体，进行全方位的策划营销。本着对市场的细分，有针对性的采取了相应的营销策略，取得了很好的效果。同时我们和一些有实力的企业，包括品牌的推广商进行了战略的合作，这种合作方式、合作模式也收到了很好的效果。下一步庐山准备基于自身特点，以世界名山协会、牯岭国际学校和世界华人协会等几个平台为依托坚决走国际化的道路。国际化除了引进，不断地吸引国外友人来庐山参观旅游，更重要的是通过庐山这个窗口，把中国的传统文化推向世界，让世界了解中国和谐、包容的文化特质，重塑中国人大气、和谐、讲究和平这样一种文化取向。为我们国家更加稳健的走向世界，做出自己应有的贡献。