大理州立足于资源优势和区位优势，按照省委、省政府提出“旅游二次创业”的重大战略部署要求，以“优化结构，转型升级，提质增效”为重点，全面启动实施旅游综合改革试点工作，实现了一批重大旅游文化项目建设，旅游产业规模持续扩大、产业结构得到优化、产业素质明显提升、产业功能得到有效释放，全州旅游二次创业发展取得令人瞩目的成绩。2010年，大理州被省政府授予了“旅游二次创业先进集体”、“旅游经济指标目标责任制考核一等奖”等多项殊荣。
各项旅游经济指标保持稳健发展态势
2010年，全州接待国内旅游者1296.98万人次，同比增长17.28%，2006年至2010年累计接待5008万人次，年均增幅9.3%；年度旅游总收入达115.01亿元，同比增长24.68%。五年共计实现旅游总收入363.7亿元，年均增幅11.4%。
2011年1至4月,全州接待海外旅游者113529人次，同比增加29.03%；旅游外汇收入3553.79万美元，同比增加60.74%；接待国内旅游者517.19万人次，同比增加21.72%；旅游业总收入419158.12万元，同比增加41.67%。
提速发展的旅游业也带动了旅游产业规模的不断扩大。截止2010年底，全州共有17个A级景区，102家旅游星级饭店，33家旅行社，10家旅游车公司，6艘大型游船，4条旅游索道，11家旅游购物商店，12家文化旅游经营单位，带动了“吃、住、行、游、购、娱”的配套发展。
大项目推进旅游产业转型升级
近年来，大理州以展示自然风光，历史文化和民族风情为主要内容的观光旅游产品日趋完善成熟，一大批新的旅游重大项目有序推进。
崇圣寺三塔通过国家5A级景区资源评价，鹤庆银都水乡新华村国家4A级景区挂牌运营；巍山古城和巍宝山景区、洱源地热王国、洱源西湖景区、剑川石宝山景区、寺登街景区等项目的提升改造工程初见成效。海东华彬低碳绿色生态产业项目、大理世博城、大理海东城投建设项目、大理嘉逸旅游开发项目、大理实力集团旅游项目、大理感通国际养生旅游度假项目、喜洲旅游文化创意园项目的征地、规划、审批等前期工作正有序进行，近期将陆续开工启动。
2010年，苍山大索道、宾川鸡足山景区提升、西夷之大理、环洱海旅游景观公路等四大项目取得突破性进展。随着大批旅游项目逐步建成并投入运营，促进了大理旅游从观光型向观光、休闲度假、商务会展等多元型转变。
旅游宣传营销机制成效显著
多年来，大理州不断创新旅游促销方式，建立了以政府为主导、企业为主体、上下联动的旅游宣传促销机制，积极参加各种国际、国内旅游交易会，充分展示了大理作为“旅游文化大州”的风采，打造了大理旅游新形象。
“十一五”期间，大理州成功举办了每年一次的“三月街民族节”及“茶花兰花博览会”等节庆活动；成功打造了大理国际影会、洱海开海节、漾濞核桃节等特色文化旅游品牌；创办了《大观周刊——大理旅游》杂志；与祥鹏航空公司合作开展“旅游文化进机舱”宣传月活动，联合推出以大理旅游元素为主题的彩喷“大理号”飞机；提升改造大理旅游网，推进了旅游信息化建设。通过以上工作的开展，不断扩大旅游的宣传面，进一步提升了大理的知名度和美誉度，巩固了川渝、珠三角、长三角、华中等国内重点旅游客源市场和港、澳、台及东南亚传统市场，拓展了日、韩、欧、美等海外市场。
通过系列立体式的宣传推介，日前，大理又荣获“外籍人才眼中最具吸引力的城市”和2010年度“世界特色魅力城市200强”称号。
旅游行风备受社会好评
据统计，2010年末，大理州旅游直接从业人员为5万人，间接从业人员达20万人。
按照“内强素质、外塑形象”的要求，大理州紧紧围绕从业队伍的综合素质和业务技能培训。以导游为重点，连续举办技能大赛，召开导游大会，重视年检培训，倡导优质服务，涌现出了以苏毅东、钱秀珍等为代表的一批优秀导游，在海内外游客中塑造了“金花”和“阿鹏”的良好形象。
同时，以开展创先争优工作为契机，严格按照“五好”、“五带头”的标准和要求，建立工作机构，摸清行业家底，召开动员大会。把全系统1008名党员按工作关系，划分到1个党委、1个总支、41个党支部和23个党小组中，健全学习制度，营造氛围，选树典型，引领队伍，服务大局，提升形象，极大地改进了工作作风，改善了行业面貌，备受社会好评。
经过旅游二次创业的创新与努力，大理旅游产业更上层楼，正开出一朵朵让世人瞩目的傲人奇葩！
