这些足不出户看世界的故事 为什么能够让你主动掏钱为它打call？｜凤旅观察

相信热爱旅行的人都看过这段鸡汤：“你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖；你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端；你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。”或许对于在城市中忙碌的上班族来说，“旅行”与“工作”一直都是一对不停打架的“死对头”，选择一项的同时也意味着对另一项的放弃。

或许是为了匹配上班族“世界那么大，我想去看看”的需求和堆积成山的工作量，一种叫做“足不出户看世界”的“旅行方式”应运而生。无论是目的地、旅游企业还是媒体，都致力于推出精彩纷呈的旅行内容，吸引被“困住”的上班族。

文：徐婧

旅行图

打开世界的方式居然可以如此多样

你是否也梦想过每天清晨醒来看到的都是不同风景的生活？一对来自美国的普通夫妇在魁北克替你实现了愿望。他们受当地旅游局邀请住进一间特殊打造的小木屋，每一天晚上，这间特制的移动小屋会被通过直升机、运船、卡车送往魁北克的某一个地方。

《看见不同风景的房间》截图

每天清晨，当他们打开小木屋的门，出现他们面前的，是魁北克壮丽的山川，幽静的湖畔，舒阔的平原，亦或是茂密的森林和喧闹的街角……他们的这趟被称为《看见不同风景的房间》的行程，通过视频的传播，让全球旅行者跟随他们的角度领略魁北克变幻多样的景色。

Null Stern

如果加拿大的美景还不够满足你的好奇心，那么瑞士这间没有墙壁的酒店或许能让你有来亲自睡一次的冲动。瑞士格劳宾登州一家叫做Null Stern的酒店近日火爆社交网络，酒店只有一间特殊的“房间”，而这间房没有墙壁和房顶，躺在床上就能够直接欣赏夜空，眺望远处巍峨而壮美的阿尔卑斯山，与大自然进行一次亲密接触。这间以“无形”为主旨的概念酒店走红网络，让瑞士格劳宾登州这个名不见经传的旅行目的地成为许多酒店控、旅行控朝圣打卡的景点之一。

除了五花八门的线上营销，互动性更强的线下营销也不断刷新旅行者对“足不出户看世界”的想法。

“世界的任意门”线下展览

你可能听说过瑞典的鲱鱼罐头，期待过触摸秘鲁羊驼柔软的羊毛，也想象过看着巨大的蓝鲸游于眼前……这是TripAdvisor在北京举办的一场主题为“世界的任意门”的线下展览。

“世界的任意门”线下展览

展览现场利用图片、实物、视频、语音以及VR技术等创新交互体验方式，在精心设计的50扇“任意门”背后，呈现出全球独具特色旅行胜地，带给旅行者身临其境般的艺术体验，为参观者带去多重感官冲击，让参观者饱览世界各地的美食美景。

而如果你已经为线上选择亲子度假的出行线路感到焦头烂额，全球度假连锁集团Club Med开设的度假村主题形象店，可能会让你的决策成本大大降低。当你走进主题店时，一定会被孩子们玩乐的声音吸引。这里不但能看到真实还原的马尔代夫翡诺岛度假村水屋，在特别设置的儿童攀岩墙处，还有来自Club Med的G.O.（亲善使者）教导小朋友试玩在Club Med多个度假村等都能体验到的攀岩项目。

当旅游遇到科技，玩出创意是关键

相较文字和图片对于旅游产品有限的表达，直播的出现切实地拉近了旅游目的地与用户之间的距离。千万里之外的旅行地通过网络与应用程序就可以跨越空间的限制让用户拥有身临其境的体验，对于旅游目的地营销来说的确是一个技术上的跨越。

然而，除了千篇一律的“网红脸”，什么样的直播才能真正的打动人心？

瑞士格劳宾登创意营销

当你漫步于苏黎世火车站时，路边的电子屏幕里一个白胡子老爷爷也许会突然叫住你：“Hello dear! Welcome to Graubunden,I will just print you a ticket!”。老爷爷极富感染力的动作和声音从瑞士格劳宾登的山顶通过直播的形式触达苏黎世火车站的游人，而这正是位于瑞士格劳宾登的一次创意营销。

瑞士格劳宾登创意营销

在这个项目里，他们公布并号召游客拨打村庄的电话号码，并且保证全村166 个居民都会第一时间接听它，而如果你打的电话无人接听，他们将奖励你一次格劳宾登的免费旅行。

瑞士格劳宾登创意营销

主办方将村民们接电话的场景录下来传到网站与网友互动，最终有3万人拨打了这个号码，其中有4000次成功通话。活动的宣传视频在互联网上收到150万次的点击，2300万人通过各个媒体报道，第一次听说了这个小村庄。

VR旅游

旅游目的地营销与新科技结合的已经成为趋势，除了直播，还有VR和AR技术。而对于频频出现的“线下体验店”、“VR旅游”等概念式宣传的外表之下，许多主题店仍然只是摆着几幅VR眼镜供用户试用，显然，这早已不足以吸引消费者的兴趣。

VR旅游

亲身探索昆士兰州大堡礁的白沙滩和蓝宝石般晶莹剔透的海水、登上海港大桥换个视角感受这座城市的多样魅力、在悉尼歌剧院听一场殿堂级的艺术戏剧、去南澳林肯港和自然栖居的海狮一起畅游……这些听起来就振奋人心的旅游体验通过“澳大利亚360°体验”APP搭配VR眼镜就可以完成。

这是澳大利亚旅游局为目的地推广所做的新尝试，对于旅游消费越来越挑剔的旅行者，或许只有这种全景沉浸式的体验能让他们心甘情愿地亲赴旅行地。

AR

在近日举办的2017国际海岛旅游大会上，VR、AR内容研发商Archiact展示了他们为海岛旅游所研发的创新应用。在他们的展示中，游客不仅可以使用虚拟现实VR技术，通过高清建模和全景视频打造真实的临场感，让游客随时随地“亲临”景区，大大降低出行前的决策成本。对于旅游企业来说，还可以通过增强现实AR技术，让游客能通过Pad或手机看到虚拟的海洋拔地而起，逼真的海鱼和海豚在其中自由穿梭。这种体验让景区的品牌推广能够超越平面资料限制，以更生动的表现形式传达品牌信息。

航拍

在走红网络的《航拍中国》纪录片中你看到了什么？除了对祖国的大好河山点赞之外，技术的革新也让目的地的记录方式有了新的可能。越来越多的旅行者不再满足于日常的拍照留念，“航拍”作为一种新的载体，以它独特的视角和新颖的操作体验，逐渐受到新一代旅行者的欢迎。

航拍

在民用无人机品牌DJI大疆创新的“天空之城”社区，来自全世界的航拍爱好者都在这里分享自己的航拍作品。这种接近于“上帝视角”的呈现方式，也让用户对目的地产生了新的向往。

“酷到极致”才是千禧一代的旅行追求

在丰富多样的旅游营销玩法的背后，是旅行者对于旅游体验需求的升级与旅游企业对于旅行者不断变化的消费心理的洞察。随着出行群体的逐步年轻化，如何抓住追求个性的千禧一代的好奇心是相关企业都在思考的问题。

相比于传统旅游宣传中文字与图片的表达，在技术不断革新的过程中，只有扎实的内容与创意才能让越来越“酷”的年轻人找到他们最中意的旅行玩法。

旅行图

在丹麦官微发出生蚝泛滥求救信的时候第一时间冲去前线“灭蚝”、在《爸爸去哪儿》播出后带着孩子去目的地体验明星同款的亲子生活、在昆士兰大堡礁发出招聘看护员的信息时主动报名参与、在《亲爱的客栈》中被刘涛王珂夫妇“撒狗粮”之后去泸沽湖住一晚他们生活过的客栈……都是当下年轻人“酷到极致”的旅行追求。

不管是明星综艺对于目的地的带动，还是旅游与艺术、文化领域的跨界融合，或是“黑科技”的不断开发与落地，在消费场景的延伸与新技术升级的同时，千禧一代的生活方式与理念都在慢慢的改变。生活在互联网时代的他们始终渴望着与世界一同前行，“参与感”是贯穿他们成长过程的一个重要关键词。对于旅游目的地营销来说，只有不断的探索与洞悉他们在旅游领域的参与感与好奇心，才能让他们心甘情愿地为你“打call”。