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谁才是“漫威之父”的千亿IP遗产继承人? | 凤旅观察


来源:凤凰网旅游

谁才是“漫威之父”千亿IP遗产的最终继承人?目前来看毫无疑问是迪士尼,但是未来呢……

“我失金庸君失李,江湖宇宙两传奇。”

半个月前, 人们读着“飞雪连天射白鹿、笑书神侠倚碧鸳”来凭吊武侠泰斗金庸;半个月后,人们看着斯塔·李客串的最后一部电影《毒液》,目送这位“漫威之父”走进他一手缔造的“平行宇宙”。

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大师远去,传奇长留。斯坦·李一手缔造的蜘蛛侠、美国队长等超级英雄不仅被打上了特有的美国印记,造就了价值千亿的西方动漫IP帝国;在去世前的最后一年,他将余生最后的IP资产连同自己的公司打包出售给一家中国公司,为正在崛起的中国文娱市场埋下了希望的种子,也为他95年的传奇人生,埋下了最后一颗“彩蛋”。

谁才是“漫威之父”千亿IP遗产的最终继承人?目前来看毫无疑问是迪士尼,但是未来呢……

传奇谢幕,与迪士尼的缘起缘灭

1922年12月28日,美国纽约的一个小公寓里传来了一声啼哭,日后享誉世界的“漫威之父”斯坦·李诞生在一个裁缝家庭。

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2017年7月,两年一度的迪士尼全球粉丝盛会D23博览会上,斯坦·李在上台接受“迪士尼传奇”的称号时,哽咽着为他的粉丝讲述了与迪士尼结缘的故事:

“很久之前,有个男孩特别爱看书,像《哈迪男孩》《泰山》《福尔摩斯》各种爱不释手,有一天他在书店看到一本很昂贵的书叫《华特迪士尼的艺术》,他辛苦攥了好几个月的钱去买到这本书,那个男孩就是我。真的很爱迪士尼先生,他是一位伟人,是我的灵感来源。”

迪士尼与他的“朋友们”

在95年的传奇人生中,斯坦·李创作的《X战警》、《蜘蛛侠》等漫画作品在全球75个以上的国家以25种不同语言印刷,总销量超过20亿册。

他参演的电影屡屡问鼎全球票房榜首,仅2017年《银河护卫队2》、《蜘蛛侠:英雄归来》、《雷神:诸神黄昏》的三部电影全球总票房就已经超过25亿美元。

身穿白色西服的斯坦·李在《蜘蛛侠:英雄归来》中客串一位观众

他曾经担任漫威公司的发行人和董事长,也曾在后来成立的漫威影业大获成功之时,选择离开漫威公司。

他以自己名字命名的斯坦·李传媒公司于20世纪90年代创立,2001年宣告破产,隔年创立的POW!娱乐公司在2017年被一家香港上市公司以1150万美元的价格收购,在此之前,收购了POW娱乐公司10%的股权,并宣布共同推出三部电影。

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尽管获得了“迪士尼传奇”的称号,但是在生命的最后阶段,斯坦·李没有将IP资源尽数交给迪士尼,而是将商业版图从大洋彼岸到了东方的中国。

他的物质财富以及继承者正如他去世的原因一样模糊。而他缔造的价值百亿的“漫威宇宙”继承者,至少目前看来非华特·迪士尼莫属。

在斯坦·李去世的前3天,11月9日,迪士尼公布了截至9月29日的2018财年第四季度及全年财报,交出了有史以来最高的成绩。报告期内,公司营收达到143.07亿美元,同比增长12%;净利润达到23.22亿美元,同比增长33%。其中,迪士尼电影在第四季度的业务营收增幅超过100%,成为当之无愧的现金牛。

《复仇者联盟3》

迪士尼能够取得如此成绩,斯坦·李的作用功不可没。根据时光网统计,截至11月13日,《复仇者联盟3》、《黑豹》包揽2018年全球票房收入冠亚军。而这两部电影均出自迪士尼旗下漫威工作室。

在斯坦·李的传奇人生谢幕后,迪士尼官方在悼念斯坦·李的文章中表示,斯坦·李和他创造的人物一样与众不同,他的心要比想象力还要无穷,作为世界各地漫威粉丝的超级英雄,斯坦有能力激励他人,带来欢乐并将大家团结在一起。向斯坦·李的生活和事业致敬,感谢他在事业生涯所取得的无与伦比的成就。

告别之前,漫威宇宙接近“江湖一统”

尽管斯坦·李是漫画界的天才,但是在商业运作和经营上,斯坦·李却屡次遭遇事业滑铁卢,尤其是在漫威开始向制片公司进军后,由于经营不善,他先后卖出了蜘蛛侠、绿巨人、美国队长等IP版权,这也导致漫威超级英雄的IP出现六分天下的局面。

漫威超级英雄版权说明(图片来源于网络)

然而有人的地方就有江湖,有超级英雄的IP总有资本的竞逐。2009年,迪士尼以40亿美元天价收购了Marvel漫威。自2008年《钢铁侠》被搬上大银幕到2018年《复仇者联盟3》的上映,仅从票房收入来讲,“漫威宇宙”系列的电影就为迪士尼带来超过100亿美元的收入。

巧合的是,在传奇谢幕前,“漫威宇宙”中的超级英雄也从之前的诸侯割据,走向了江湖一统。2017年在《蜘蛛侠:英雄归来》上映前夕,漫威影业与索尼达成新的合作协议,根据协议内容,索尼继续拥有蜘蛛侠的拍摄版权,“归还”蜘蛛侠给漫威影业,但它只能出现在复联相关电影中,漫威可以使用和蜘蛛侠有关的其他角色,所得收入索尼分文不取。

《美国队长:内战》海报

在《蜘蛛侠:英雄归来》上映后不久,蜘蛛侠在《美国队长:内战》中首次登场,并得到了来自原属于20世纪福克斯影业的超级英雄“死侍”的赞赏。值得一提的是,《美国队长:内战》的票房收入索尼悉数给了漫威。

《美国队长:内战》剧照

2018年11月初,迪士尼斥资713亿美元收购21世纪福克斯娱乐资产的要约获得了欧盟委员会的批准,这也意味着包括“神奇四侠”、“X战警”系列的IP资源将被迪士尼收入囊中,迪士尼在实现漫威超级英雄版图扩张的同时,也成为动漫IP领域“灭霸”级的存在。

迪士尼收购21世纪福克斯文娱资产

在前不久接受外媒Hollywood Reporter的采访中,迪士尼CEO鲍勃·艾格说:“我认为漫威掌管漫威超级英雄电影是唯一合理的事情。我想福克斯的员工们也已经知晓了。让漫威CEO监管漫威电影才合适,不应该有两个公司拍摄漫威电影。”据艾格透露,收购福克斯完成后,漫威影业CEO凯文·费奇将接管福克斯旗下电影。

走下神坛,超级英雄的千亿产业链

当贡献百亿票房的漫威超级英雄,走出冰冷的银幕,一条价值千亿的产业链不仅让商家赚得盆满钵满,也一次次引发粉丝的狂欢。

在迪士尼的IP“魔术手”的运作下,一条《冰雪奇缘》中的公主裙的销售额甚至超过了这部电影全球12亿美元的票房收入,不仅如此,漫威公司每年来自衍生品的收入也达到了10亿美元。

香港迪士尼“冰雪奇缘”舞台剧

值得一提的是,在众多拿到迪士尼IP授权的公司中,香港佰悦集团凭借在大中华及东南亚地区代理漫威、迪士尼经典形象的手办设计、分销而走上了港股创业板的IPO之路,并于今年“六一”儿童节的前一天在港交所敲钟上市。

根据佰悦集团最新发布的截止2018年9月30日的中期报告显示,报告期内,佰悦集团实现收益8181.9万元,同比增长42.3%,毛利为1930.5万元,同比增长24.1%。佰悦集团方面表示,收益增加的主要原因为期末分销进口玩具以及销售ODM(及代工生产、贴牌生产、品牌制造商不直接生产产品)玩具的增加所致。

钢铁侠手办

值得一提的是,在收益和毛利增长的同时,佰悦集团的期内的毛利率也从2018财年中期月27%减少到2019财年中期月23.6%,减少的原因为销售自家特许玩具的销售比例减少。

漫威的超级英雄不仅被做成手办或是生活用品,还被迪士尼用于激活陷入低迷的乐园项目。2017年1月,全球首个漫威主题设施落户香港迪士尼,香港迪士尼乐园度假区行政总裁刘永基表示,该游乐设施在港正式开幕后,乐园入场人次同比增加13%。

钢铁侠主题乐园

在尝到了漫威主题园区的甜头后,今年3月,迪士尼乐园宣布将在加利福尼亚、巴黎与香港的三座园区内扩建全新漫威超级英雄主题景区,其中,香港迪士尼乐园的漫威主题园区将由蚁人与黄蜂女组队。

留下“金蛋”,成功孵化面临多重考验

在电影《毒液》后,“漫威系列”电影将再无斯坦·李留下的“彩蛋”,但是,在生命的最后一年,斯坦·李却为中国留下了上百个有待孵化的IP资源。

2017年5月,斯坦·李出人意料的将一手创立的POW!娱乐公司以1150万美元的价格卖给了香港承兴国际集团。此举也让后者在竞争激烈的中国文旅市场怒刷了一把存在感。

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除了全资收购斯坦·李的公司外,此次收购最为引人关注的是将“漫威之父”创造的数百个超级英雄IP版权尽收囊中。从此以后,在“漫威宇宙”的平行时空里,多了一个由斯坦·李亲手缔造的、具有东方特色的动漫世界。

2017年11月7日,一家名为斯坦·李中国的公司在北京的“潮流文化”聚集地——三里屯盈通中心洲际酒店召开新闻发布会,并宣告成立。这家公司的母公司就是此前全资收购斯坦·李POW!娱乐公司的承兴国际集团。

在发布现场,不仅发布了斯坦李创造的多个最新英雄人物形象,广州市委市政府旗下的广州基金和承兴国际集团签署了战略合作协议,共同成立文化产业投资基金,首期规模人民币50亿元,在泛娱乐领域,进行IP的投资和孵化,打造产业平台、发展文化产业。

斯坦·李为何选择押宝中国?或许与中国授权商品市场的崛起不无关系。根据国际授权业协会(LIMA)最新公布的数据,全球娱乐和人物形象IP授权零售额高达1215亿美元,占全授权行业市场份额的44.7%,位列全球第一大授权品类,而中国授权市场,则在全球授权市场中增速强劲,国内消费者对于授权产品的需求一直在扩大。

京剧人物手办

截至2017年年底,中国动漫产业产值达到1500亿元,在6300亿元的文娱业总产值中占比24%,已经成为其不可或缺的重要部分。与此同时,动漫公司发展也进入了相对成熟的阶段,动画、漫画领域的头部公司都陆续拿到了天使轮、A轮融资。

然而,这些被中国企业视若珍宝的“金蛋”能否成功孵化,不仅考验着斯坦·李中国的操盘能力,同时也面临着国内外文旅市场主流玩家的竞争。

北京欢乐谷

5年前,曾喊出“我们是迪士尼的中国门徒”的华谊兄弟凭借“原创电影IP”近年来在国内快速跑马圈地。截止2017年底,华谊兄弟在全国累计签约项目18个,覆盖了中国的主要旅游城市。华谊兄弟是否已经学到了迪士尼的精髓,尚需游客用脚投票来检验,欢乐谷、华强方特等国内主题公园企业纷纷加强IP资源的争夺和布局也将为斯坦·李中国的商业化落地造成一定的冲击。

华谊兄弟首个电影主题公园落户苏州

没有斯坦·李的斯坦·李中国究竟能走多远有待观察,但他在中国文娱产业的上升时期留下的IP“金蛋”,也为东西方文娱产业的新一轮博弈留足了想象空间。

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或许,这才是斯坦·李在去往“漫威宇宙”前,留给世人的最后一颗彩蛋。

(本文章版权归凤凰网所有,未经授权,不得转载)

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