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全球最能挣钱的老鼠过完90“大寿” 童年的小伙伴如今都去哪儿了?


来源:凤凰网旅游

今天,没有一个看过动画片的人不知道米奇和他的朋友们。根据美国的法律,迪士尼所拥有的米奇版权将于2023年到期,迪士尼家的“米老鼠”将成为世界的“米奇”。在11月20日国际儿童节前的最后一个周末,当人们为90岁的米奇送上生日祝福的同时,也在思考95岁的米奇庆生时将是何种景象?

1937年,尚未红遍大江南北的张爱玲在上海圣玛利亚女校校刊上,发表的题为《论卡通画之前途》的文章中写道,当下的世界,没有一个爱看电影的人不知道《米老鼠》。

中国最早的“米奇”宣传照

81年后的今天,没有一个看过动画片的人不知道米奇和他的朋友们。在11月20日国际儿童节前的最后一个周末,当人们为90岁的米奇送上生日祝福的同时,也在思考95岁的米奇庆生时将是何种景象?

米奇和他的朋友们

根据美国的法律,迪士尼所拥有的米奇版权将于2023年到期,迪士尼家的“米老鼠”将成为世界的“米奇”。谈论迪士尼如何应对“版权危机”或许为时尚早,至少目前看来,收购21世纪福克斯将巩固迪士尼IP帝国的竞争壁垒,迪士尼主题公园度假区的版图也将进一步扩张。在外界看来,在迪士尼内部和外部不断涌现出的强势IP也让米奇的象征意义,高于其商业价值本身。

除了迪士尼外,那些陪伴着几代中国儿童成长起来的国内动漫IP现在都怎么样了,今天,凤凰网旅游为你一一揭晓。

一、95岁的米老鼠,将成世界的“米奇”?                

11月18日,作为华特·迪士尼亲手打造的动漫形象,也是迪士尼IP帝国的基石之一,米老鼠迎来了90岁的生日。

而在这场狂欢盛典之前,华特·迪士尼档案馆与香港铜锣湾的时代广场举办了香港首个“米奇90周年展览”,一众时尚、珠宝品牌纷纷蹭米奇90岁生日的热点推出了联名商品,备受市场欢迎。

香港展览

然而,狂欢之下也不乏冷思考的声音出现。根据1998年通过的美国版权法,米奇版权将于2023年到期,届时其形象使用权将放开,这也意味着,95岁的米奇将成为“世界的米奇”,任何人都有权使用米奇形象生产商品或进行创作,而毋须再向迪士尼公司支付版权费。

尽管迪士尼如何应对新一轮的“版权危机”,目前官方尚未给出明确说法。但是,迪士尼过去两次解决“米奇版权”失效的问题,均带来了美国有关版权法的变更。

香港展览

第一次变更发生在20世纪70年代,当时版权期限为56年,意味着迪士尼在1984年就会失去米奇的版权。但在迪士尼等公司强力游说下,美国国会通过延长版权期限,改为创作人终身加上死后50年,公司版权则为作品面世后75年。

第二次则是1998年,1923年创作的作品75年的版权期限即将届满,迪士尼再次通过游说活动,令国会第二度通过延长版权期限。

面对版权过期的问题,除了继续强力游说,申请商标保护也是迪士尼力保“摇钱树”不倒的有效手段。据悉,美国商标注册的有效期为10年,自商标获得注册之日起计算,期满可以续展,且续展次数没有限制,因而可以永久有效。

二、抄不走的“神定律”,建不完的迪士尼

比起“米奇”的版权即将于5年后到期,至少从目前来看,迪士尼的管理层把更多的精力放在了继续扩张全球主题公园度假帝国上面。

根据纽约时报报道,目前,迪士尼全球六大主题公园以及迪士尼邮轮公司(Disney Cruise Line)都在进行大规模扩建。

资深媒体分析师Michael Nathanson预计,迪士尼未来五年在新景点、酒店和邮轮上的投资将高达240亿美元,比皮克斯动画、漫威和卢卡斯影业投入的总和还高。

迪士尼乐园

此外,迪士尼CEO罗伯特·艾格在今年5月份表示,迪士尼必然会在中国或其他国家建造第七个主题公园,但目前并没有具体部署。然而,无论迪士尼的主题乐园和度假区是扩建还是扩张,都在遵循以“米奇”命名,由迪士尼幻想工程创意总监马蒂·斯克拉提出的“米奇定律”。

据了解,“米奇定律”出自华特迪士尼幻想工程的创意总监马蒂·斯克拉,一共10条,基本囊括了迪士尼乐园设计和建造的核心准则,也被主题公园设计者们奉为“行业戒律”。这10条“米奇定律”包括:

1、一次只讲一个故事

2、制造“维也纳香肠”(“维也纳香肠”,特指可以引导游客获得逻辑清晰的体验的视觉目标。)

3、用有逻辑的故事引导人群

4、用一吨的快乐来招待一盎司的细节

5、通过视觉沟通

迪士尼乐园

6、认识、理解游客的需求

7、在丰富的娱乐活动中隐藏点滴说教

8、避免矛盾,保持一致

9、避免超负荷,创造刺激物

10、高级体验离不开高效维护

尽管“米奇定律”已经成为公开的“秘密”,但是真正能领悟其精髓并运用到乐园打造的却寥寥无几。而在全球7个迪士尼乐园中,对于“米奇”IP的运用也不断发生着改变。

迪士尼乐园里的米奇元素

1955年7月17日,全球首个迪士尼主题乐园落户美国加州阿纳海姆市(洛杉矶东南方28英里处),当真人扮演的米奇和他的朋友们首次在迪士尼的乐园中向游人招手,旁边是迪士尼创始人华特·迪士尼,还有华特的朋友,当时的好莱坞影星、后来的美国总统罗纳德·里根。而要想进入专门为米奇修建的名为“椿树镇”的家,与活米奇合个影,需要坐上乐园小火车,到“米奇卡通城”下车,再在他家门口排上一小时的队。

迪士尼乐园里的米奇元素

最新开业的上海迪士尼,除了会招手的“真人米奇”外,还有专为迎合中国市场打造的全球首条“米奇大街”,大街上的很多商店、参观都被设计成迪士尼人物的家。日间主题巡游“米奇童话专列”以及夜间烟花表演都将在这条大街上为游客呈现。而在入园后看到的第一家商店“甜心糖果”店,游客还能看到讲述迪士尼第一对情侣米奇和米妮恋爱故事的壁画和甜蜜场景。

如果说抄不走的“米奇定律”为迪士尼树立了主题公园领域的竞争壁垒,那么以“米奇”为代表的IP则是迪士尼“会下金蛋的母鸡”。

三、新市场的奠基者,迪士尼的摇钱树

华特·迪士尼在83年前将第一份授权许可证以300美元颁发出去时,大概没有预料到多年后迪士尼将因此拥有全球娱乐行业衍生产品最长的产业链条,而米奇则被视为这条链条的一个起源。

1930年,一个名叫乔治·博格费尔特的纽约商人为了给自己孩子圣诞礼物,向迪士尼购买了米奇和米妮形象在玩具、书籍和服装上的使用权,之后,华特·迪士尼授权纽约的拜博兰出版公司出版发行米奇的出版物,自此,迪士尼迈出了拓展产业链的第一步。

米奇周边

尽管米奇是最早涉足迪士尼衍生品开发的卡通形象,但是米奇在时尚业“出道”却是近10年的事。据《南方周末》报道,随着小熊维尼、凯蒂猫等卡通形象在衍生品市场走俏,米奇授权商品的销售收入一度下滑得很厉害。2002年,负责迪士尼品牌全球授权业务的迪士尼消费品部专门成立了一个“米奇问题研究室”,论证了18个月,走时尚路线成为成果之一。

杜嘉班纳是最早与米奇合作的高端品牌之一。2004年,杜嘉班纳推出一款限量版T恤,胸前是1930年代风格的米奇摆出四个不同的俏皮姿势,占据四个格子。这款售价347欧元的T恤很快售卖一空。

米奇与其他品牌的联名产品

如今,米奇的形象不仅出现在高端品牌的服饰之上,在优衣库、李宁、Levi's等平价品牌的服装上也可见到米奇的身影。在米奇90岁生日前夕,Beats耳机、美宝莲化妆品、潘多拉珠宝、六神花露水等品牌也纷纷找上门来,共同打造限量联名款的产品。

根据贸易出版物TheLicensing Letter 的数据,米奇和他的朋友们在衍生品方面创造的收入每年超过32 亿美元,该数字不包括来自迪士尼连锁店和乐园里的收入。而在《福布斯》杂志曾经推出的“全球虚构形象富豪榜”则显示,米奇和他的朋友们每年为迪士尼带来的收入高达近60亿美元,是最能挣钱的“卡通富翁”。

迪士尼的“IP”帝国中不止有米奇,但是,米奇毫无疑问是迪士尼衍生品开发领域的摇钱树。

四、米奇虽老未谢幕,江山代有才人出

90岁的米奇老了么?

自迪士尼动画电影《米奇圣诞颂歌》于1983年上映至今的35年里,在迪士尼乐园的城堡里,米奇的步伐依然轻盈;但是在大荧幕上,米奇已然成为《冰雪奇缘》里,安娜公主买冬衣时,杂货店里摆放的一只毛绒玩具。

2013年上映的动画片《冰雪奇缘》被认为是迪士尼最成功的衍生品案例之一。电影主人公艾莎的同款裙子,在美国销售超过300万条。以每条149.95美元的价格计算,仅“艾莎裙”就为迪士尼带来约4.5亿美元的收入。部分零售商们一边倒地支持艾莎公主系列,而冷落了米奇、米妮等传统卡通形象。

香港迪士尼“冰雪奇缘”舞台剧

除了销量的减少,近年来迪士尼的授权商品也屡屡爆出商品不合格的问题,其中不乏有米奇的品牌商品出现。从曝光的问题不难看出,除了卫生隐患,迪士尼对于授权商品还存在把关不严的问题。

2016年12月5日,上海市质监局曝光了迪士尼授权生产的3批次不合格商品,其中一款米奇帽子存在甲醛含量超标的问题。

2017年3月,上海市质监局对迪士尼授权的40批次轻工类产品进行抽检,发现2批次背提包产品不合格,涉及的不合格项目为缝合强度。

2018年5月,黑龙江省工商行政管理局发布的《黑龙江省工商局关于2017年度流通领域网络交易商品质量抽查检验结果公告》显示,迪士尼米奇书包因标志问题,出现在不合格商品的名单之中。

2014年,时任迪士尼经典动画与娱乐特许权特许经营发展与启动部总监埃莉斯·巴坎在接受南方周末采访时表示,一旦决定授权,迪士尼不会干涉对方设计师的设计,设计师可以取米奇身上的任意元素进行发挥。但是,迪士尼方面保留对米奇设计最终拍板的权利,以确保不会有任何损害米奇形象的设计出现。总体来讲,米奇绝对不能抽烟、喝酒,不能对年轻人有任何错误示范。

迪士尼消费品及互动中国区副总裁及总经理林家文在此前接受采访时也曾表示,迪士尼消费品旗下已拥有11个超10亿美元人物系列,未来更将凭借强大的多品牌力量、触动人心的故事内容以及创意无限的产品设计,为中国消费者创造无与伦比的消费及娱乐体验。

香港迪士尼新增“冰雪奇缘”“漫威英雄”两园区

目前,除将动漫IP用于衍生品的开发外,迪士尼还将一些IP资源用于主题乐园的扩建中。例如,香港迪士尼的钢铁侠园区已于2017年1月正式开幕,蚁人与黄蜂女、《冰雪奇缘》主题园区的扩建计划也已提上日程;上海迪士尼的玩具总动员园区已于今年4月开门迎客;迪士尼在佛罗里达州的星球大战主题公园和酒店的扩建项目近期也频频曝光。

作为华特·迪士尼亲手缔造的卡通形象,米奇在迪士尼IP帝国中的重要性毋庸置疑,但是从品牌保护以及商业价值来说,留给迪士尼去提升的空间仍有很多。

五、他们都老了吧,他们在哪里呀?                

在为90岁的米奇庆生之余,人们不禁想起曾经陪我们一起度过那段无忧时光的卡通形象。

他们都老了吧?他们在哪里呀?下面,即将开启一波回忆杀~

| 卡通形象:蓝精灵

诞辰:60年

介绍:1958年10月23日,一群开朗、快乐的蓝色小精灵首次出现在比利时漫画家皮埃尔·库利福德(Pierre Culliford),的漫画书中。如今,风靡全球的蓝精灵每年创造的各类销售收入达10亿欧元。

蓝精灵

坐标:想在现实世界见到蓝精灵,位于西班牙的安达卢西亚的胡斯卡镇是一个不错的选择。在动画片中,蓝精灵生活在蘑菇房子里,而胡斯卡就以盛产蘑菇而闻名,每到秋季,周边山里会长满超过150种各类蘑菇。

曾经索尼为了推广3D动画片蓝精灵,用4000升蓝色尤其将小镇175座雪白房屋外墙涂成蓝色,后在居民票选中,有141人支持村庄建筑保留蓝精灵风格,只有33人想要回到传统的印第安色调,因此蓝色被保留下来,胡斯卡正式成为世界上第一个,也是惟一一个官方授权的蓝精灵之家。

| 卡通形象:Hello kitty

诞辰:44年

介绍:Hello Kitty诞生于1974年,当时三丽鸥公司预定推出一款小钱包,上面的图案希望能设计出一个崭新的人物。而Kitty的第一代设计师清水侑子在设计之初想到小孩子喜欢的动物,不外乎小熊、小狗和小猫而已,由于前两者早已推出过,因此她便决定采用最喜欢的猫咪了,因此这只系上红色蝴蝶结的小白猫便出现在钱包上。

Hello Kitty

坐标:2015年7月1日,中国首家Hello Kitty主题公园在浙江安吉县正式开园。这也是以Hello Kitty为主角的主题乐园第一次走出日本。

| 卡通形象:孙悟空

诞辰:约468年

介绍:作为东西方动漫界最古老的“IP”形象之一,孙悟空出自中国四大古典名著《西游记》,据传是作者吴承恩(1500年-约1583年)在大约50岁时所著。改革开放以来,《西游记》历经国内外摄制团队数次翻拍后,孙悟空的角色被单独取出,拍成了《悟空传》、《大圣归来》等影视作品,并朝着衍生品开发的方向塑造。

孙悟空

坐标:湖北随州市西游记公园、2020年开业的北京环球影城也将引人孙悟空主题项目。

| 卡通形象:熊大、熊二

诞辰:6年

介绍:《熊出没》是深圳华强数字动漫有限公司出品的系列动画片,首部动画片于2012年1月22日在中央电视台少儿频道首播,随后推出了三部《熊出没》系列电影。

图片来源于网络

坐标:华强方特旗下主题公园中均有“熊出没”动画片中的熊大、熊二和光头强动漫人偶,目前山东菏泽正在建设“熊出没”主题乐园。

[责任编辑:向可卿 PF044]

责任编辑:向可卿 PF044

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