怎样的夜间旅游体验才能吸引人走出家门?
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怎样的夜间旅游体验才能吸引人走出家门?

2019年10月17日 23:49:57
来源:凤凰网旅游

对城市上班族来说,早晨意味着“开启战斗模式”为工作事业忙碌,随着夜幕降临、华灯亮起,我们暂时放下工作,紧绷的神经逐渐放松,属于自己的时间才真正开始。商务部数据显示,中国60%的消费发生在夜间。可见夜间经济(从当日下午6点到次日凌晨6点所发生的三产服务业方面的商务活动)是一片潜力巨大的消费蓝海。

普华永道strategy&思略特发布的《夜间经济激活城市"fun"生活》报告中提出夜间经济生态的三个内容维度,其中文化和艺术类产品设计包含了如博物馆、音乐厅、艺术馆等多种文化艺术场馆,和旅游景点的夜景开发、城市灯光秀等。

怎样的夜生活才能吸引人走出家门,感受一座城市的或静谧或璀璨的独特一面呢?

文:Echo

夜间文娱活动最受夜游者喜爱

2019年9月,滴滴出行发布《全国夜间出行需求城市排行榜》,数据显示夜间日均呼叫订单量最高的前十大城市依次为北京、成都、上海、广州、深圳、东莞、杭州、重庆、佛山和南京。北京作为夜间订单量最高的城市,有67%的夜间出行需求集中在市区,其中最受欢迎的出行选择为文化娱乐活动(美食购物、探访文化场馆等),占比25%。

中国旅游研究院发布的《报告》也显示,游客最喜爱的夜游活动为文化娱乐活动,依次是景区和文化场所夜游(31.1%),夜间美食、夜市(23.1%),城市街区夜游、购物(23%),古镇乡村夜游(16.8%),夜间实景演艺(16%)。

可见,文化娱乐活动为夜间旅游注入了巨大的消费活力。发展夜间文化活动时,应着重丰富游客的文化体验,体现深度化、差异化和趣味性。

世界各地的不同城市,为吸引游客的夜间游览,分别采用了什么方式?

01.

夜间文化之

灯光秀

今年元宵节,北京故宫博物院举办了"紫禁城上元之夜"灯光展,将现代的激光投影技术与拥有600多年历史的故宫城墙、屋顶相结合,活动一出即刻引起轰动,受到了群众和媒体的广泛关注,引发了人们对如何将"古色古香"和"现代化"结合与平衡的问题的思考,同时也是对灯光秀市场的一次刺激。

考虑到故宫城墙的承载能力,限制了每晚的游客数量只能在3000名。这也提醒城市在发展靓丽夜间活动的同时,应将游客安全放在第一位。

始于1985年的哈尔滨国际冰雪节是世界上最重要的冬季节日之一, 如今已有超过30年的历史,成为城市重要的标志性节日。除了玩冰玩雪,市民和游客来到冰雪节的另一个原因在于其美轮美奂的灯光表演。冰雪节会在烟花表演、灯光秀中开幕,夜幕降临后,冰雪世界中多彩的冰灯亮起,璀璨的灯光效果结合独特的冰雪艺术造型。如果说白天的冰雪节是纯洁的白雪皑皑,那夜晚的冰雪节则摇身一变成为了一座由冰灯和雪雕组成的奇幻城市。

柏林灯光节是世界上知名度最高、规模最大的灯光节,直至2019年10月11日-20日,已经是第15届了。在这10个夜晚,柏林将成为世界上最大型的户外艺术画廊。由于2019年是柏林墙倒下的30周年,今年的灯光节主题为"自由之光"。节日期间,柏林著名的地标如勃兰登堡门、柏林大教堂、波茨坦广场等70余座建筑都将在展现与光共舞的奇幻夜景。

2018年布拉格灯光节的官方宣传片中,错落有致流淌于整个城市的现代灯光与英国诗人迪兰·托马斯的诗《不要温顺地走入那良夜》相结合,展示出现代灯光艺术、高科技与布拉格古老建筑完美相结合的景象。它不仅引入了许多先进的灯光设置作品,还会向游客提供3D眼镜。布拉格灯光节一般在10月举办,想看这座欧洲古老城市的现代化夜景的游客可不要错过了。

02.

夜间文化之

跳动的水光音色

始建于1929年世博会的巴塞罗那魔幻喷泉,被誉为欧洲第一大喷泉和世界第二大喷泉。整场表演水势浩大、灯光绚烂,以博物馆为背景,和音乐节奏的配合绝佳,让人目不暇接。魔幻喷泉3620个喷水口,8种颜色来回变换,照射灯多达4760盏。其壮观需亲眼所见才能感受。根据不同月份的时间安排,魔幻喷泉的表演一般在夜晚8点至9点或者9点至10点间。

闻名亚洲的西安大雁塔音乐喷泉,位于全亚洲最大的矩阵喷泉广场——陕西西安的大雁塔脚下的广场。据资料介绍,喷泉水面面积达到2万平方米,运用国内先进技术,与中国传统文化结合,设计有22种独立水型,如莲花朵朵、云海茫茫、海鸥展翅、蝶恋花、60米高喷水柱等。喷泉表演长达20分钟,在晚上结合灯光秀看更是气势恢宏。大雁塔音乐喷泉夜间表演时间为晚上6点和8点各一场。

新加坡财富喷泉位于金融中心,由四根倾斜的青铜巨柱组成,柱顶为一个直径66米的青铜圆环,象征完整、圆满、各种族友好相处的愿望,为新加坡的标志建筑。有传闻说,接受"财富之泉"的祝福所必经的步骤有:伸出右手触碰泉水、默默许愿、顺着箭头所指方向步行,最后绕着喷泉走三圈。财富之泉的夜间雷射水舞秀每晚有三场,分别在晚8点、8点30和9点。

03.

夜间文化之

深夜书店

第一家诚品书店成立于1989年,位于台北市敦化南路。1999年,诚品敦南店开创了全球24小时不打烊书店的创新运营模式。无论多晚,这座书店都为人们提供了深夜里阅读的一盏明灯,也成为台北著名的"文化地标"。它于2004年获《时代》杂志亚洲版评选为"亚洲最佳书店",2015年入选CNN评选的"全球最酷书店"之一。可惜的是,由于租约到期,诚品敦南店将于2020年撤离。但诚品官方确认,将来还会有新的24小时书店。

以"山城夜景"享誉全球的重庆,近几年亦注重打造多元文化的城市名片。其中一项举措是重庆图书馆在2017年11月开设了24小时城市书房,为市民提供不打烊的借阅服务。城市书房在夜间灯火通明,总会有读者在里面安静地阅读。

重庆另一间独特的书店,是一家将文艺书店与深夜酒馆和提供日式简餐的深夜食堂结合起来的"刀锋书酒馆"。负责人江凌说"刀锋源自于英国作家毛姆的一本小说《刀锋》,书酒馆则是让书店结合了咖啡馆、酒馆和深夜食堂这几个概念一起,让大家跳出对传统书店的一种印象"。刀锋书酒馆的复合式商业业态为夜间文化经济提供了不一样的思路,正如江凌对这座书馆的定义——有趣、独立、创新。刀锋书酒馆现阶段营业时间为每天上午10点至晚上12点。

深夜书店不一定要有精致的装潢。澳洲布里斯班有一家极其"佛系"的24小时无人经营书店——“Logical Unsanity”。书店在简陋的铁皮屋里,店内的书没有定价,顾客可自己决定付多少钱。据店主Yarran Jenkins说,自己由于懒得每天开店关店,索性就把它一直开着。然而,这家24小时书店却成为了当地人深夜的"精神归属",他曾在书店留言簿上发现有顾客写到,“现在是晚上11点,我的精神状态并不好,所以我开着车来到这儿,意识到自己被这些美丽的书包围着,心情慢慢变好了。”无论环境如何,书本对心灵的慰藉是不会变的。

04.

夜间文化之

夜游博物馆

国内的博物馆最近在积极尝试"夜游博物馆"的模式。2019年7月起,上海多处博物馆和艺术馆开展了"夜游博物馆"的活动;8月起,广州市属的11家博物馆也实行夜间开放,其中,中共三大会址纪念馆、农讲所、广州起义纪念馆、孙中山大元帅府纪念馆、广州博物馆(镇海楼)、西汉南越王博物馆、南越王宫博物馆、广州艺术博物院逢周五、周末及重大传统节日延时开放至21:00,为市民和游客提供更多的机会体验“博物馆奇妙夜”。

"夜游博物馆"模式在欧洲已有多年的历史。直至2019年5月18日,已是“欧洲博物馆之夜”活动举办的第15届了。活动期间,全法国(大约1300座)博物馆夜间免费开放至凌晨,据统计,今年和去年的活动共接待参观者均超过200万人。除了博物馆内的专业讲解,欧洲博物馆之夜还有灯光秀、音乐会、沙龙等主题活动,既为市民和游客普及了博物馆文化,也充分将文化资源与夜晚时段相结合,成功打造了独一无二的文化名片。

伦敦的国家美术馆(The National Gallery, London)是开放时间较长的美术馆之一,每逢周五会开放至晚上9点。在伦敦国家美术馆,你会被波提切利、达芬奇、伦勃朗和梵高等大师的作品所惊艳,在艺术中探寻欧洲的历史足迹。周五晚,美术馆会有带讲解的游览、艺术讲座和现场音乐表演等活动。另外,国家美术馆内的The National Cafe是伦敦最具有吸引力、最优雅的餐厅之一,周一至周六营业至晚上11点,可谓是看展后享受美食的极佳去处。

位于纽约曼哈顿中央公园旁的大都会艺术博物馆(Metropolitan Museum of Art),是游客到纽约必去的博物馆。大都会艺术博物馆第五大道主馆(The Met Fifth Avenue)和大都会博物馆在麦迪逊大道上的布劳耶分馆(The Met Breuer)在每周五和周六均营业至晚上9点。第五大道主馆展现了上下五千余年来,跨越各个文化和时代的艺术,而布劳耶分馆展览20-21世纪的现代艺术。夜幕降临后到大都会博物馆看展,或许会感受到和白天时不一样的心境。

05.

夜间文化之

沉浸式戏剧

沉浸式戏剧最早起源于英国,其中由英国Punchudrunk剧团演出的《坠落的爱丽丝》(Then She Fell)是经典的沉浸式戏剧之一,剧本改编自《爱丽丝梦游仙境》,在纽约布鲁克林街道的一家由精神病院改造的场所上演,每场演出只允许15名观众入场。在纽约的朋友除了看展,还可以跟着爱丽丝、疯帽子开一场别开生面的茶话会。

沉浸式戏剧的市场在中国也正在不断发展扩大。2019年4月上海市商务委等九部门联合出台了《关于上海推动夜间经济发展的指导意见》,其中一项主要内容包括:丰富业态种类,增加文化旅游项目供给。引进培育沉浸式话剧、音乐剧、歌舞剧等各类具有吸引力和知名度的夜间文化艺术项目。

由Punchudrunk剧团于2000年在伦敦首演的经典沉浸式戏剧《不眠之夜》(Sleep No More) ,于2016年底在上海举行了亚洲首演,现今仍在持续演出。有人说,如果《坠落的爱丽丝》是一首诗,那么《不眠之夜》更像是一部完整的故事。如果你想在上海感受不一样的夜生活,不妨走进上海麦金侬酒店90个迥异的房间里,感受这部沉浸式戏剧经典之作带给你的冲击。

06.

设立“夜间区长”

统筹协调夜经济

上海市是中国第一个设立"夜间区长"的城市。《关于上海推动夜间经济发展的指导意见》提出“将建立“夜间区长”和“夜生活首席执行官”制度,由各区分管区长和具有夜间经济相关行业管理经验的人员分别担任”。截至今年5月份,已有10多位来自不同商业企业的资深从业者任命为"夜生活首席执行官",他们考虑如何整合区域的夜间活动,并结合中华文化提升差异化和竞争力,吸引游客和市民走出家门,同时促进夜间经济发展。

世界上第一个夜间市长,于2012年在荷兰阿姆斯特丹设立。当时入夜后的阿姆斯特丹城市状况混乱,各方矛盾不断激化,于是政府设立夜间市长负责整治夜晚治安。

首任夜间区长米瑞克·米兰设立了“24小时营业区”,以在时间上分流人群;并在周五周六晚上九点至次日早晨六点,在市中心最大的伦勃朗广场派驻20名受过培训的"广场领班",以友善的态度对游客、醉酒人士或企图不遵纪守法的人提供指示。

同时,政府还开发了一款手机app,允许市民随时报告骚扰或滋扰事件,app将市民的报告直接发送到距离事件发生地最近的社区办公室,以最快的效率解决问题。两年后,滋扰行为的报告减少了30%,暴力事件的报告也减少了25%。

由于"夜间区长"制度在阿姆斯特丹取得显著成效,全球各大城市(如纽约、巴黎、伦敦等)开始纷纷效仿。这个趋势说明全世界越来越意识到夜间经济对城市发展的重要性,对城市夜晚的文化艺术、餐饮娱乐等活动的科学整合和规范化管理,是对每一座城市独特的夜晚资源的最佳保护和利用对策。