2019年全球IP授权商收入报告：迪士尼547亿美元继续领跑

近日，全球品牌授权行业机构Global Licensing Group旗下杂志Licensing Global发布《全球TOP150 IP授权商报告》，对IP授权商的商品销售进行了跟踪统计和分析。报告分析和比较了全球150家品牌授权商的消费者产品业务收入以及与去年相比的增长或下降情况。

华特迪士尼以547亿美元再次夺得授权商品收入冠军，美国出版商巨头 Meredith Corporation收入虽然较去年减少15亿美元，仍稳居第二，美国品牌管理公司ABG收入增加23亿美元升至第三位，华纳传媒以110亿美元名列第四位，而全球第二大服装集团PVH Group以大约106亿美元的授权收入位居第五位，下降三个名次。

6-10名品牌商分别为环球影城旗下的环球品牌发展、孩之宝、维亚康姆CBS、通用汽车和日本三丽鸥，品牌授权收入分别为71亿美元、69亿美元、58亿美元、46.2亿美元（预估）和44亿美元（预估）。

值得注意的是，除出版、服装、汽车三个品牌外，其他都与主题娱乐行业密切相关，尤其是迪士尼、华纳传媒、环球影城、孩之宝等。以迪士尼为例，其品牌授权的领域包括玩具、服装、室内装饰、家具、小饰品、文具、健康及美容、食品、电子消费品、出版等，并将其中最知名的星球大战、冰雪奇缘、漫威英雄等IP授权给孩之宝、美泰、乐高等玩具巨头，在很多行业拥有巨大的影响力。

迪士尼2019年的授权收入与2018年持平，主要得益于收购21世纪福克斯，获得《漫威》《死侍》等知名IP。在收购福克斯之前，迪士尼每年的IP授权收入与新上映电影票房有很大关系，尤其是《星球大战》《漫威宇宙联盟》《冰雪奇缘》等电影IP带来的衍生品销售收入的增加。

比较突出的品牌商包括从第五位升至第三位的ABG，以及全球知名游戏IP神奇宝贝，从23位升至第11位，授权商品销售收入达到42亿美元。此外，第一次登上全球授权杂志TOP150的企业包括独立制片公司Acamar Films、日式动漫卡通代理商Funimation、游戏品牌美国世嘉、创新消费品牌Sharper Image、影片发行公司Toho、休闲游戏品牌Pinkfong和品牌管理公司WHP Global。

License Global内容总监Amanda Cioletti表示，在新冠疫情爆发之前，IP授权行业正在转型，发生了CBS和维亚康姆再次合并、迪士尼收购21世纪福克斯、孩之宝并购小猪佩奇母公司entertainment One等大型并购交易。这些交易对媒体巨头的未来发展产生很大影响，也给消费者产品各个类型的授权业务带来很大变化。

他还指出，目前IP授权行业处于历史转折点，这要求行业从业者思考如何改变战略及以更有创意的方式从疫情中恢复过来。从今年的报告中，我们可以看出一些处于领先地位的品牌商如何在消费者行为不断变化的时代中持续创新，这种趋势预计将持续很长一段时间。

附2018年全球IP授权商品收入前十位公司名单：迪士尼547亿美元、Meredith Corporation 251亿美元、PVH 180亿美元、华纳传媒110亿美元、ABG90亿美元、孩之宝71亿美元、环球品牌发展71亿美元、品牌管理公司Iconix Brand Group70亿美元、维亚康姆尼克消费品55亿美元、棒球大联盟55亿美元