我国人均GDP超万美元时代,休闲度假产业的路该怎么走?
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我国人均GDP超万美元时代,休闲度假产业的路该怎么走?

9月23日,以“旅游休闲新方略 构建美好生活圈”为主题的2020中国休闲度假大会在四川省遂宁市开幕。来自全国各地的旅游界精英、专家、学者,以及文旅集团、目的地、投融资商等各界人士齐聚一堂,共话中国休闲度假产业的发展之道。

随着旅游业的发展,普通的观光游览已经不能满足人们的个性化需求,人们更加趋向于精神上的放松与享受,休闲度假旅游成为了一种新兴的旅游方式。然而,休闲旅游产业近年在发展中出现的问题叠加疫情影响,许多问题开始暴露,行业亟待破局。

休闲度假产业如何满足人们对美好生活的向往?如何在经济趋稳增长的背景下寻得发展的新动能?休闲度假又将迎来怎样的新机遇?这场会议一一揭晓答案。

01

“双循环”战略背景下的旅游业

作为旅游产业的一个细分领域,休闲度假业在旅游行业中所占比重正逐渐加大。

中国旅游协会会长段强在会上谈到,休闲度假作为人民群众美好生活的重要组成部分,正在从中国老百姓的“调味盐”,变成日常生活的“刚需”。

段强认为,休闲度假作为高频次、低密度的消费模式,正在成为疫情之下旅游业发展的“定心丸”和“基本盘”,也将成为未来一段时间旅游业转型的“引爆点”和“先行者”,并将在未来中国以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局中发挥更大的作用。

在经济双循环的背景下,休闲度假有着怎样的特征?中国社会科学院财经战略研究院旅游与休闲研究室主任、研究员戴学锋有着自己独到的观点。

“从去年开始,我国人均GDP超过1万美元后,中国的旅游消费,特别是休闲度假消费会是什么样的情况?”

戴学锋谈到,“今年以来,所有的高端旅游趋热,在今年7月份以后,量价均提升,说明高端消费在回流。我估计这种消费回流促进中国休闲度假发展,大概就是一到两年。所以,如果我们能够抓住机遇,中国的休闲度假水平有可能有一个大的翻身。”

至于休闲度假产业的机遇期,戴学锋认为,“一个是大城市周边;一个是像新疆、青海这些地区。通过这些,我们可以实现国内大循环,我们旅游业、休闲旅游度假业在中国的国内经济大循环中,现在是非常好的机遇,这一到两年,如果我们能够抓住机遇,旅游休闲度假将会有大的发展。”

对于旅游产业的另一细分领域,文旅行业如何应对双循环战略、谋求新的发展,中国旅游协会休闲度假分会会长、世界旅游城市联合会专家委员会首席专家魏小安表示,内循环就是城市休闲、乡村度假,大循环是观光、目的地度假;双循环就是入境旅游和出境旅游发展。

当前,在大循环条件没有完全成熟,内循环的条件已经完全成熟、充分的情况下,新战略让文旅业迎来新世纪最重要的战略机遇,形成文旅发展大格局。魏小安表示,疫情推动文旅产业进一步大发展,消费浪潮已经产生,竞争热潮也产生,发展机遇摆在行业面前。循环的核心就是要转起来,这就涉及到流量和流速,流量越大,流速越快,作用越大,这样旅游业对经济社会发展能起到多功能、全方位的推动作用。

02

休闲度假产业的机遇,高质量发展的趋势

尽管在世界旅游消费构成中,休闲度假占整个旅游的比重仅为20%左右,远低于旅游发达国家50%左右的比重,但休闲经济已具备了相当规模,且呈现出了蓬勃发展的势头。世界旅游城市联合会常务副秘书长李宝春在会上谈到,随着中国经济的增长,人们收入的提高以及带薪假期意识提高,越来越多的游客已不满足于传统旅游方式,旅游目的也从传统的“出去看看”转向通过旅游放松身心、陶冶情趣。中国人通过消费享受休闲的时代正在到来,也正在成为一种趋势。

“旅游业是韧性很强的行业。”谈及疫情对行业的影响,文化和旅游部资源开发司资源利用处二级调研员张夕宽依旧对行业充满了乐观,他表示,当前高质量发展成为旅游业唱响主旋律,今天休闲度假大会跟着行业的发展形式,将后疫情时代旅游业休闲高质量发展作为大会主体,我们也看到人民更加注重公共卫生环境、旅游景区的限量,预约、错峰成为旅游业基本性要求,大空间、重体验、慢生活休闲度假必将成为更多民众的选择。在这个意义上,2020年也是旅游业涅磐重生的一年。

在重建内心秩序的同时2020已经过去三分之二,下一阶段的休闲度假产业如何发展成为行业新的命题。

国际山地旅游联盟副主席邵琪伟首先从疫情之后休闲旅游的特点进行了分析,他认为,如今,以距离近、时间短、慢体验、轻松游为特点休闲旅游,已成为世界旅游发展新潮流、新时尚。

对于休闲度假行业接下来的发展,邵琪伟建议,应将休闲度假产业与大健康产业的发展,紧密结合起来。这场新冠肺炎疫情正在改变人类的生命观、健康观、养生观和旅游观。生命至上,健康至上。健康将大大超过人们对物质享受的追求。这就对休闲度假和大健康产业的发展提出新需求、新课题。国务院办公厅近日印发《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》,这对推动旅游业包括休闲度假旅游,促进新型消费起到非常积极的作用。

在休闲度假产业的发展方向上,世界旅游城市联合会专家委员会委员、国家旅游局的副局长杜一力谈到,生活方式需要有进步性、稳定性。在扩大中产阶级的需求中,中产阶级具有进步效应,发展效应和财富效应。下一个10年,我们需要对旅游需求度假的场景有一个描绘。“高质量发展”将是一个重要的发展方向。

此外,大会发布了《2020中国休闲产业发展趋势报告》,以下为报告全文:

第一,休闲消费从暂停到反弹。2020年一季度,休闲消费的损失约1万亿左右,属于全面停滞状况。二季度休闲消费已经恢复到去年同期的三分之二左右。从五一的一些数据可以看到,包括休闲相关产业在内的反弹力度比较大。预计到2020年下半年,休闲消费将开始恢复式的反弹,预计大体会接近2019年的同期水平或者略低一点。2021年会开始回补式或振兴式反弹,整体消费水平有望超过2019年。从休闲时间来讲,经历从碎片到集中的变化。疫情发生后,江西率先在全国推出2.5天的弹性作息时间,然后陆续有相关的省份跟进。尽管该举措在国家层面没有得到肯定和推广,但弹性作息的探索值得肯定。另外,值得关注的是,黄金周制度在不断优化。2019年五一黄金周排在周三,当时最初的方案不要跟周六、周日连起来是单独放一天,后来调整后形成了5天的小黄金周。疫情后,总的休假时间不变的情况下,休假的时间会更加优化。

第二,带薪休假制度落实。2020年是我们国民旅游休闲纲要的目标,是要实现带薪休假基本落实的年份,尽管现在企业带薪休假落实得不太好,但相信未来的趋势值得关注。另外,更大的变化是随着工作和休闲的新融合,特别是人工智能的发展,3天甚至4天的工作制在更长的时间里面值得期待。

第三,休闲政策从救助到恢复。疫情后,国家对于休闲企业的支持,比2003年反应更快,力度更大。税收、金融方面出现了一系列政策,防止大规模的企业倒闭,起到非常重要的定神针作用。文化和旅游部放开旅行社保证金的返还、跨省游开放、体育局对体育社会化的安排以及商务部在休闲街区的政策都对休闲产业发展起到很好的恢复作用。另外,在地方,如山东、安徽、浙江,包括重灾区武汉也出台一些政策,武汉出台5亿的消费券可能达到带动十几亿的消费作用。

第四,休闲法律健全到深化。政府部门都在出台一系列法律法规,调整方式关注文化产业。例如,一些体育赛事活动管理办法出台后,对于体育休闲是重大利好。河南省今年出台了旅游条例有一些新的内容,在执法改革方面围绕文化、出版、电影、旅游综合执法的探索在深入推进。

第五,一些新的休闲标准正在陆续出台。在国际标准层面,去年在文化和旅游部的推动下,数字标准成为了国际标准。更多的是国家标准,特别以全国技术委员会为代表的出现了一系列国家标准,目前20余项,一些新的休闲标准也正在立项中。

第六,休闲产业在疫情不断缓解下呈现振兴的态势。休闲基础产业大体上包括文化、旅游和体育。疫情中基础产业受到巨大冲击,但不依赖于人和人接触的领域出现了飞快发展,有代表性的就是网络游戏领域,这也是新兴方式。

第七,休闲空间从密集到延展。过去传统的旅游方式,是扎堆式的旅游。在休闲观念的引导下、休闲产业调整下,城市休闲有非常大的发展,比如最为突出的是城市公园,上海寸土寸金的地方去年光城市公园就增加了52个。另外,例如四川成都提出建设公园城市的口号,把公园作为新的休闲消费场景,不仅仅是市民休闲活动空间,和休闲经济发展和公园城市的建设有机结合起来,也是在探索一种新型城市休闲产业的新模式。从全域看,单个的休闲区相对低密度的休闲方式会成为一种常态。

第八,休闲业态从简单到丰富。自驾车旅游成为疫情下最快恢复旅游的方式;精品度假会发现在疫情后一些中高端的精品度假产品受到欢迎;旅游演艺也随着疫情缓解会出现一些新的机会;另外运动领域,作为非常健康的方式,户外运动在疫情后有很快的发展。

第九,休闲技术从突破到快散。后疫情时代,休闲技术发展非常值得关注。一是机器人技术,二是旅游休闲直播和商品直播区分度不是很高,还需要一些新的场景创造。智慧旅游和5G技术发展,会促进休闲技术进一步提升。云休闲技术在疫情期间有很快的发展,但云休闲只是提高效率,增加体验,但不能完全替代线下的体验。

第十,休闲企业从困局到突破。疫情期间很多企业倒闭,但也有很多企业挺过来了,通过降成本和融资和预售的方式实现自救。未来,休闲企业通过优化充足、模式创新和调整投资的方向,依然会有更多的发展空间和机遇。

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