漫山花溪谷荣获博鳌国际旅游奖·年度公益金奖

11月21日，由中国传媒大学广告学院、凤凰网主办，中传广告学院旅游传播研究中心、凤凰网旅游承办的2020博鳌国际旅游奖颁奖盛典于海南琼海博鳌亚洲湾国际大酒店隆重启幕，漫山花溪谷荣获年度公益金奖及年度公益全场大奖。

旅游扶贫是依托市场需求实施产业化扶贫，也是精准扶贫精准脱贫的重要方式。此次漫山花溪谷的获奖，亦是组委会在2020年这一脱贫攻坚战将全面结束的关键节点，对行业中起表率作用的优秀案例的高度肯定。

漫山花溪谷景区位于石家庄西部太行山区核心地段，景区中基础设施齐全，山岳型花园、水塘瀑布、观景厅阁、休息坐椅使游客尽享漫山、漫水、慢生活。而早在10年前，这里还是位于贫困县里的贫困村漫山村，尽管拥有优质的自然环境，但闭塞的交通使得当地村民坐拥宝山而不自知。

2010年起，河北漫山花溪谷生态旅游开发有限公司这个民营企业兴起了将荒山改变容貌的念头，将穷山沟打造成了一处高山、森林、草甸、泉、瀑、溪兼备的新景区。河北灵寿漫山花溪谷景区项目自10年前立项启动以来，积极践行“绿水青山就是金山银山”的理念，依托景区的自然禀赋和运营提升，使得村庄摘去了贫困村的帽子，迈入了小康生活。

开发前，当地人均年收入仅几百元。开发时，村民搬迁，告别土坯房，住进新楼房。领到土地租金、树木补偿、拆除补助。开发后，依托旅游产业，景区内和附近餐饮、住宿、商业购物等业态安置周边乡镇农民工就业。农产品由景区收购做成旅游商品统一销售，游客购物农产品价格提高，销量大增，社会效益巨大，成功探索出旅游开发带动扶贫开发的有效途径。漫山花溪谷景区旅游扶贫的成功，为灵寿县山水旅游资源的开发提供了范本。

2019年，漫山花溪谷全年游客量110万人次，日最大量3万，月均20万人次。如今，景区和小镇进入长期稳定收益期，有效带动周边乡村社会经济全面发展。经过10年的投入，成功让一个农业基础薄弱、工业毫无基础、交通区位很差的山村通过旅游业的发展摆脱贫困走上致富之路。

“从穷山恶水到人间仙境”、“变风景为‘钱’景”的漫山花溪谷亦是河北省发展旅游业助推全省脱贫攻坚的一个缩影。作为河北省扶贫攻坚的主战场，燕山—太行山片区拥有丰富的优质旅游资源，近年来，河北以793个旅游扶贫村为重点，推进乡村旅游产业发展，打造了一批旅游扶贫专线，旅游业作为产业扶贫的生力军，在助推全省脱贫攻坚战中的作用越来越大。

此次将2020博鳌国际旅游奖的公益金奖奖杯授予漫山花溪谷，既代表组委会对企业10年耕耘的肯定，亦是对河北通过旅游产业扶贫的阶段性工作的肯定和未来期许。

庚子岁末，作为全球首个从品牌、营销、传播三位一体角度综合衡量评选，文化旅游、旅游活动及传播成果与效果的专业奖项，博鳌国际旅游奖（TC奖）为行业再次出发提供助力。

11月21日当晚，2020博鳌国际旅游奖颁奖盛典在博鳌成功举办，这场聚焦文旅品牌、营销、传播三位一体的行业盛典，行业专家、学界泰斗以及数百位优质文旅品牌缔造者、操盘者汇聚一堂，共同探讨品牌唤新、营销向善、传播升级，为文旅发展提供新思路、寻找好案例。

当天的盛典汇聚世界旅游联盟主席、中国旅游协会会长段强、琼海市人民政府副市长李熙、世界旅游城市联合会专家委员会首席专家、全国休闲标准化技术委员会副主任魏小安、北京交通大学现代旅游研究院院长张辉、中国旅游改革发展咨询委员会委员孙小荣、中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰、凤凰网副总编辑吴海鹏、凤凰网副总编辑孙雪梅、美国艺术与科学院院士，北京大学景观设计学研究院院长俞孔坚、千宿文旅董事长、《新周刊》杂志创办人封新城、华侨城旅游投资管理集团总裁张树民、等一线行业专家、媒体界人士，共同见证2020年博鳌国际旅游奖文旅行业优秀引领者案例的诞生。

本次盛典以十大分类奖项、六项全场大（金）奖颁奖环节、2020中国文旅品牌传播影响力景区、城市、文旅企业（TCWI)排行榜指数发布为主，直击宏观视野下旅游业剧变及发展之道，汇聚全行业OTA、景区、酒店、民宿、文旅地产企业共计300余人共襄盛举，博鳌夜宴与大咖论道，全方位探讨新潮流旅游业现时状态、风口契机及未来走势，颁奖盛典纵览行业，汇聚旅游业各垂直领域先进案例，为行业呈现一场深度与专业兼具，前瞻与思辨共存的文旅盛宴。

除了颁奖环节以外，盛典现场，由中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心主任张婷婷、凤凰网旅游主编许玥公布2020中国文旅品牌传播指数报告，细分发布2020中国文旅城市品牌传播力排行榜 、2020中国文旅景区品牌传播力排行榜、2020中国文旅企业品牌传播力排行榜，其中北京以160.33传播力指数排名2020中国文旅城市品牌传播力排行榜榜单第一，张家界以130.62传播力指数位列2020中国文旅企业品牌传播力排行榜指数榜榜单第一，黄山以127.48城市传播力指数位列2020中国文旅城市品牌传播力排行榜榜单第一。

据了解，指数榜单模型从网络热度、网络口碑两方面进行评估，包括2项一级指标，8项二级指标，16项三级指标，16项量化因子构成。数据采集从5月到11月，共采集了3000多万条数据量，一定程度上可以反映出城市、景区和文旅企业的品牌传播力。

作为首届发布全新文旅业指数榜单，2020中国文旅品牌传播影响力指数报告结合网络口碑及网络热度两大一级指标评介传播影响力，全面综合短视频平台、社交平台等50大指标进行评定，最终综合形成文旅传播力指数榜单，亦为行业首个关注于品牌、营销、传播三位一体评定的权威榜单。

不仅如此，"指数榜单"依托凤凰网媒体品牌与流量背书，由清薄大数据平台进行全网数据筛选，联合传媒大学广告学院专家阵容进行榜单解读，通过信息整合将数据信息化，在多维视界解读，全面发现旅游业优质品牌目的地，为疫情常态化下的行业发展提供动能。