风暴眼 | 被嘲“滤镜破碎” 小红书上的网红景点还能再坑多少人?
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风暴眼 | 被嘲“滤镜破碎” 小红书上的网红景点还能再坑多少人?

2021年10月14日 09:15:18
来源:凤凰网旅游

风暴眼 | 被嘲“滤镜破碎” 小红书上的网红景点还能再坑多少人?

国庆假期“朋友圈摄影大赛”正式结束,假期精美出游计划之后,不知道又有多少人被迫成为了 “滤镜粉碎机”,吐槽着网红景点“翻车”,连自然风光都是“照骗”。

不管是“粉红沙滩、糖果小镇”还是不久前的“天空之境”……社交媒体上推荐的那些看起来很唬人,实际上都是噱头的“雷”似乎有一种吸引力,只要稍加包装,就可以令人神往

为什么独独这些网红景点崛起,这和社交网络的流量算法有着很大的关系。特别是小红书上的种草,让很多人对网红景点有了憧憬,奔现之后滤镜粉碎,剩下的只剩失望,这种“一锤子买卖”能持续多久?卸下伪装的网红景点还能再坑多少人?

凤凰网《风暴眼》出品

作者李睿阳 策划许玥

核心看点:

1.国庆假期后网红景点“滤镜破碎”,话题“小红书的网图滤镜有多强”冲上微博热搜,截至10月13日,已有2.5万个讨论、3.8亿人阅读。 年轻人们来到了被种草的“远方”,发现实际上是滤镜下的产物。 天生自带吸引力标签的“小众景点”,是一个被包装出来的“消费陷阱”。

2 .网红景点失信已久,为何还有人频频上当? 有些游客明明去之前就有预料,为何还选择接受网红景点的不完美?

3 .网传小红书即将上市,估值达100亿美元。 作为热门“种草”平台,将部分筹码压向旅游业的小红书,想要在行业内挑战“老家伙们”,还需深耕。

被种草的“远方” 被粉碎的“滤镜”

2021年最后一个长假结束。据文化和旅游部数据中心测算,10月1日至7日,全国国内旅游出游5.15亿人次,按可比口径恢复至疫前同期的70.1%。实现国内旅游收入3890.61亿元,同比减少4.7%,恢复至疫前同期的59.9%。在零星疫情不断的情况下,取得这样的成绩已属不易。

凤凰网《风暴眼》了解到,90后、00后正在成为出游主力,短暂逃离了琐碎而高压的学习与工作,跟着小红书等社交媒体平台上旅游博主推荐, 年轻人们来到了被种草的“远方”,发现实际上是滤镜下的产物 。它们可能只是一片普普通通的沙地或者树林,这些天生自带吸引力标签的“小众景点”,是一个被包装出来的“消费陷阱”。

堵车半天、红土地、沙石、杂草……“国内唯一粉色沙滩”其实是“猪肝色”,附近并没有健全的旅游设施, 不是一个真正的景点,只能算比较有特色的自然风光 。曾经的青海茶卡盐湖“天空之境”短视频,收获近百万次点赞、近2万条评论。凤凰网《风暴眼》了解到,相似的短视频在平台上不计其数,很快让曾“名不见经传”的景点迅速进入大众视野。

网传“粉红沙滩”图片

网传“粉红沙滩”图片

十一假期过后, 话题“小红书的网图滤镜有多强”冲上微博热搜,截至10月13日,已有2.5万个讨论、3.8亿人阅读 。不少网友们晒出滤镜后的景点真实样貌,吃瓜群众调侃差距只有“亿点点”。

一场网络狂欢之后,小红书等社交媒体平台的“网红滤镜”再一次破碎。网红景点宰一个是一个、宰一次算一次,被“骗过来”游客不会再去第二次, “网红”之后能否“长红”似乎不在相关从业者的考虑范围内

网红景点失信已久 为何老有人上当?

从某种程度上说,夸大宣传就是失信。从“几A景区”到“网红景点”,本质上只是从一种标签变为了另一种标签。但是,比起严肃的国家认证和评级,“网红景点”毕竟没有稳定的参照标准,帮潜在游客做决定的,是背后是当地商家、社交媒体平台。

看似细致、美好、贴心的旅行笔记,更能推动年轻人对于旅行目的地的幻想,虽然部分旅游攻略只有满屏的“大腿”和“精修照”,空洞的文字只有“地方超美、环境超好,美得就像一场梦”。全然没提多少钱?在哪里?怎么去?更别提专业的测评了,但却能通过 社交媒体平台渗透到我们的生活中,悄悄“种草”

“和想象中的完全不一样,网上照片中的‘古城’其实是新盖的一片中式建筑风格商业区,和文化、古城不搭边。”刚刚从网红景点回来的闫女士向凤凰网旅游表示:“虽然也会吐槽,但有时为了发朋友圈,哪怕实际没有想象中的好看,照片也会P的很美。”

和很多年轻人一样,很多人在旅游时遇到“货不对板”网红景点,会以 “来都来了”的心态,接受网红景点的不完美 ,甚至来之前就有预料,但一样选择前往。

“景色其实就是一栋挂满了灯光的大楼,内部商业化过于严重,还有交通拥堵、游客排长队、打扫不及时等问题,但真的很出片。”闫女士介绍道:“为了这次拍照,自己专门准备很多套衣服,为了占据最佳拍摄角度,很多人提前两小时就占好了位置。夜幕降临,华灯初上,景点也到了最佳拍摄时间,周围挤满了拍照的游客。”

在很多网红景点“红了”之前,很多在一年前,甚至几个月前还没什么人去过。网友关注度的提高,除了官方和当地商户的推动之外,类似小红书这样的流量平台也乐见景点的爆红,作为网红景点幕后推手之一,小红书对于旅游行业的“野心”有多大?

小红书的“红与黑”

凤凰网旅游梳理发现,今年8月,小红书开启新一轮融资, 估值超过100亿美元 。作为旅游业的“New money”,最开始的广告语便是“把旅行装进你的购物袋”。其早已发力旅游业,民宿、周边游、“链接”OTA……借着 “旅游”品类流量高速增长的东风, 小红书成为年轻人挑选目的地的主要平台之一

小红书最新数据显示,目前小红书有超1亿月活用户,2020年笔记发布量近3亿条,每天产生超100亿次的笔记曝光。靠着内容“种草”等方式,小红书频频传出上市的消息。

10月11日,据外媒报道,小红书考虑将上市地点从美国转到中国香港,以筹资至少5亿美元,最早今年提交香港IPO申请。

对此,小红书并未回应称,公司会阶段性与资本市场保持沟通,但暂无明确IPO计划。这是自今年四月传出将要上市后,小红书的又一次否认。

从大环境上看,快手、知乎、B站等内容社区产品和平台相继上市,在业内掀起了一股“内容社区上市风潮”, 内容社区平台已经成为资本市场的“香饽饽”,小红书进行资本运作也不让人意外

与其他内容平台一样,内容社区平台的上市一直引人关注,其超高的流量如何变现是决策者面临的一大问题。如何在社区里“购物”也是社区内容平台的一大出路。

知乎先于小红书,在2021年3月成功在纽交所挂牌上市,其如何让用户在较好的体验下让内容与盈利相结合,让用户更积极的花钱成为需要解决的问题之一。

但作为内容社区,很容易“为他人做嫁衣”,即大量创作者往往会选择自行与广告方合作,从而使内容社区这个天然容易形成软文和广告带货的平台“收益”流失。

图片来源中国经济网

图片来源中国经济网

除了广告收入, 小红书将商业化的部分筹码压到了旅游业务 。凤凰网旅游了解到,去年,小红书与民宿公寓管理系统“订单来了”达成合作;同年7月,与小猪短租达成战略合作……一些消息不断让外界认为其进军旅游业的脚步不断。

从单纯的海淘信息分享走向跨境电商,再到打破海淘局限,以明星效应带动平台流量,从一个海淘购物电商社区变成一个生活分享社区。作为面对老牌OTA似乎很难破圈。

有着强大“种草”属性小红书受到市场与用户的青睐,但相比起那些“正统”旅游平台的“老家伙们”,小红书似乎有些太“仙”了。

作为小红书运营的重要的方向之一,旅游品类无论是平台模式还是自营,都需要强大的供应链做支撑。简而言之, 旅游作为服务业,需要涉及大量的传统公司在线下做“脏活累活”,而这需要在行业内长期深耕 。若内容多于产品,便会囿于流量变现单一的境地。

“破镜”能否重圆

小红书天生以商品种草、拔草,好物分享等内容起家,受到资本关注多轮融资之后,小红书“社区内容+电商”为主、明星效应加持来发展,一路“红”到传言上市,但透过雾锁烟迷,它会像网红景点一样经不起现实的考验吗?

小红书创始人瞿芳曾表示:“社区不是内容的集合,是人的集合。”但大量的用户也带来了内容上的审查与管理难题。

用户虚假广告、数据造假、刷量评论、“佛媛”,甚至涉黄、“黑医美”,乃至如今的网红景点“滤镜破碎”,导致平台内容质量下滑、社区公信力受损。

小红书也被官媒“点名”。10月13日,据中国消费者报报道,一名用户花费108元充值“薯币”,之后多次上传推广笔记均遭审核失败。之后用户向平台申请退款,却遭拒。专家表示,“返币不退款”侵犯消费者权益。

更懂“人”的小红书似乎并不是很懂“游客”,在一系列旅游行业的投资后,如何行稳致远也是需要考虑的问题。而不是像网红景点和很多网红一样只是昙花一现。