风暴眼 | 被嘲“滤镜破碎” 小红书上的网红景点还能再坑多少人？

国庆假期“朋友圈摄影大赛”正式结束，假期精美出游计划之后，不知道又有多少人被迫成为了 “滤镜粉碎机”，吐槽着网红景点“翻车”，连自然风光都是“照骗”。

不管是“粉红沙滩、糖果小镇”还是不久前的“天空之境”……社交媒体上推荐的那些看起来很唬人，实际上都是噱头的“雷”似乎有一种吸引力，只要稍加包装，就可以令人神往。

为什么独独这些网红景点崛起，这和社交网络的流量算法有着很大的关系。特别是小红书上的种草，让很多人对网红景点有了憧憬，奔现之后滤镜粉碎，剩下的只剩失望，这种“一锤子买卖”能持续多久？卸下伪装的网红景点还能再坑多少人？

凤凰网《风暴眼》出品

作者｜李睿阳 策划｜许玥

核心看点：

1.国庆假期后网红景点“滤镜破碎”，话题“小红书的网图滤镜有多强”冲上微博热搜，截至10月13日，已有2.5万个讨论、3.8亿人阅读。 年轻人们来到了被种草的“远方”，发现实际上是滤镜下的产物。 天生自带吸引力标签的“小众景点”，是一个被包装出来的“消费陷阱”。

2 .网红景点失信已久，为何还有人频频上当？ 有些游客明明去之前就有预料，为何还选择接受网红景点的不完美？

3 .网传小红书即将上市，估值达100亿美元。 作为热门“种草”平台，将部分筹码压向旅游业的小红书，想要在行业内挑战“老家伙们”，还需深耕。

被种草的“远方” 被粉碎的“滤镜”

2021年最后一个长假结束。据文化和旅游部数据中心测算，10月1日至7日，全国国内旅游出游5.15亿人次，按可比口径恢复至疫前同期的70.1%。实现国内旅游收入3890.61亿元，同比减少4.7%，恢复至疫前同期的59.9%。在零星疫情不断的情况下，取得这样的成绩已属不易。

凤凰网《风暴眼》了解到，90后、00后正在成为出游主力，短暂逃离了琐碎而高压的学习与工作，跟着小红书等社交媒体平台上旅游博主推荐， 年轻人们来到了被种草的“远方”，发现实际上是滤镜下的产物 。它们可能只是一片普普通通的沙地或者树林，这些天生自带吸引力标签的“小众景点”，是一个被包装出来的“消费陷阱”。

堵车半天、红土地、沙石、杂草……“国内唯一粉色沙滩”其实是“猪肝色”，附近并没有健全的旅游设施， 不是一个真正的景点，只能算比较有特色的自然风光 。曾经的青海茶卡盐湖“天空之境”短视频，收获近百万次点赞、近2万条评论。凤凰网《风暴眼》了解到，相似的短视频在平台上不计其数，很快让曾“名不见经传”的景点迅速进入大众视野。

网传“粉红沙滩”图片

十一假期过后， 话题“小红书的网图滤镜有多强”冲上微博热搜，截至10月13日，已有2.5万个讨论、3.8亿人阅读 。不少网友们晒出滤镜后的景点真实样貌，吃瓜群众调侃差距只有“亿点点”。

一场网络狂欢之后，小红书等社交媒体平台的“网红滤镜”再一次破碎。网红景点宰一个是一个、宰一次算一次，被“骗过来”游客不会再去第二次， “网红”之后能否“长红”似乎不在相关从业者的考虑范围内 。

网红景点失信已久 为何老有人上当？

从某种程度上说，夸大宣传就是失信。从“几A景区”到“网红景点”，本质上只是从一种标签变为了另一种标签。但是，比起严肃的国家认证和评级，“网红景点”毕竟没有稳定的参照标准，帮潜在游客做决定的，是背后是当地商家、社交媒体平台。

看似细致、美好、贴心的旅行笔记，更能推动年轻人对于旅行目的地的幻想，虽然部分旅游攻略只有满屏的“大腿”和“精修照”，空洞的文字只有“地方超美、环境超好，美得就像一场梦”。全然没提多少钱？在哪里？怎么去？更别提专业的测评了，但却能通过 社交媒体平台渗透到我们的生活中，悄悄“种草” 。

“和想象中的完全不一样，网上照片中的‘古城’其实是新盖的一片中式建筑风格商业区，和文化、古城不搭边。”刚刚从网红景点回来的闫女士向凤凰网旅游表示：“虽然也会吐槽，但有时为了发朋友圈，哪怕实际没有想象中的好看，照片也会P的很美。”

和很多年轻人一样，很多人在旅游时遇到“货不对板”网红景点，会以 “来都来了”的心态，接受网红景点的不完美 ，甚至来之前就有预料，但一样选择前往。

“景色其实就是一栋挂满了灯光的大楼，内部商业化过于严重，还有交通拥堵、游客排长队、打扫不及时等问题，但真的很出片。”闫女士介绍道：“为了这次拍照，自己专门准备很多套衣服，为了占据最佳拍摄角度，很多人提前两小时就占好了位置。夜幕降临，华灯初上，景点也到了最佳拍摄时间，周围挤满了拍照的游客。”

在很多网红景点“红了”之前，很多在一年前，甚至几个月前还没什么人去过。网友关注度的提高，除了官方和当地商户的推动之外，类似小红书这样的流量平台也乐见景点的爆红，作为网红景点幕后推手之一，小红书对于旅游行业的“野心”有多大？

小红书的“红与黑”

凤凰网旅游梳理发现，今年8月，小红书开启新一轮融资， 估值超过100亿美元 。作为旅游业的“New money”，最开始的广告语便是“把旅行装进你的购物袋”。其早已发力旅游业，民宿、周边游、“链接”OTA……借着 “旅游”品类流量高速增长的东风， 小红书成为年轻人挑选目的地的主要平台之一 。

小红书最新数据显示，目前小红书有超1亿月活用户，2020年笔记发布量近3亿条，每天产生超100亿次的笔记曝光。靠着内容“种草”等方式，小红书频频传出上市的消息。

10月11日，据外媒报道，小红书考虑将上市地点从美国转到中国香港，以筹资至少5亿美元，最早今年提交香港IPO申请。

对此，小红书并未回应称，公司会阶段性与资本市场保持沟通，但暂无明确IPO计划。这是自今年四月传出将要上市后，小红书的又一次否认。

从大环境上看，快手、知乎、B站等内容社区产品和平台相继上市，在业内掀起了一股“内容社区上市风潮”， 内容社区平台已经成为资本市场的“香饽饽”，小红书进行资本运作也不让人意外 。

与其他内容平台一样，内容社区平台的上市一直引人关注，其超高的流量如何变现是决策者面临的一大问题。如何在社区里“购物”也是社区内容平台的一大出路。

知乎先于小红书，在2021年3月成功在纽交所挂牌上市，其如何让用户在较好的体验下让内容与盈利相结合，让用户更积极的花钱成为需要解决的问题之一。

但作为内容社区，很容易“为他人做嫁衣”，即大量创作者往往会选择自行与广告方合作，从而使内容社区这个天然容易形成软文和广告带货的平台“收益”流失。

图片来源中国经济网

除了广告收入， 小红书将商业化的部分筹码压到了旅游业务 。凤凰网旅游了解到，去年，小红书与民宿公寓管理系统“订单来了”达成合作；同年7月，与小猪短租达成战略合作……一些消息不断让外界认为其进军旅游业的脚步不断。

从单纯的海淘信息分享走向跨境电商，再到打破海淘局限，以明星效应带动平台流量，从一个海淘购物电商社区变成一个生活分享社区。作为面对老牌OTA似乎很难破圈。

有着强大“种草”属性小红书受到市场与用户的青睐，但相比起那些“正统”旅游平台的“老家伙们”，小红书似乎有些太“仙”了。

作为小红书运营的重要的方向之一，旅游品类无论是平台模式还是自营，都需要强大的供应链做支撑。简而言之， 旅游作为服务业，需要涉及大量的传统公司在线下做“脏活累活”，而这需要在行业内长期深耕 。若内容多于产品，便会囿于流量变现单一的境地。

“破镜”能否重圆

小红书天生以商品种草、拔草，好物分享等内容起家，受到资本关注多轮融资之后，小红书“社区内容+电商”为主、明星效应加持来发展，一路“红”到传言上市，但透过雾锁烟迷，它会像网红景点一样经不起现实的考验吗？

小红书创始人瞿芳曾表示：“社区不是内容的集合，是人的集合。”但大量的用户也带来了内容上的审查与管理难题。

用户虚假广告、数据造假、刷量评论、“佛媛”，甚至涉黄、“黑医美”，乃至如今的网红景点“滤镜破碎”，导致平台内容质量下滑、社区公信力受损。

小红书也被官媒“点名”。10月13日，据中国消费者报报道，一名用户花费108元充值“薯币”，之后多次上传推广笔记均遭审核失败。之后用户向平台申请退款，却遭拒。专家表示，“返币不退款”侵犯消费者权益。

更懂“人”的小红书似乎并不是很懂“游客”，在一系列旅游行业的投资后，如何行稳致远也是需要考虑的问题。而不是像网红景点和很多网红一样只是昙花一现。