多平台发布“银发族”旅行报告 老年群体旅行消费增速超90后

多平台发布“银发族”旅行报告 老年群体旅行消费增速超90后

2021年10月14日 16:10:44
来源:凤凰网旅游

(凤凰网旅游讯)10月14日,恰逢重阳佳节,携程、去哪儿、爱彼迎等多平台发布“银发族”旅行洞察报告。第七次全国人口普查数据显示,我国60岁及以上人口为26402万人,占18.70%,人口老龄化程度进一步加深。随着社会发展,“银发族”的消费观念在改变,其旅行频次在不断提升,老年人群旅行消费也成为新一片蓝海市场。

携程:“银发族”旅行花费增速超过90后00后

重阳节当日,携程发布银发族出游趋势洞察报告。数据显示,截至今年10月,平台60周岁及以上注册用户量同比2020年增长22%,整体订单量同比增长37%,其中跟团游订单同比上涨近60%。在旅行花费上,以50后、60后为突出代表的老年群体显示出了强劲的消费需求。近半年来,50后、60后人均花费同比增长35%,增幅超过90后、00后的22%。

去哪儿:55%老年人出行选择独自乘机出行

去哪儿大数据显示,老年人日益成为出行群体中的重要成员。国庆节后,60周岁及以上老年人乘机的票量从节中的4%上升至总票量的6.2%。截至目前,2021年独自乘机出行的老年人占60周岁及以上老年人出行的一半以上,达到55%;有子女同行的比例则为45%。这些独自乘机出行的老年人当中,疫情前年出行2次-3次的占到三成,这些独自出行乘机的老年人出行轨迹呈现出往返航班固定、出行目的地相同、出发时期集中、提早2小时到达机场等特征。从目的地来看,独自出行老年旅客的目的地主要集中在北京、上海、深圳。独自前往北京、上海、深圳的老年旅客数量,已经连续3年在独自出行老年旅客中占比最高和次高。

爱彼迎:慢节奏错峰旅游成为“银发族”首选

正值九九重阳,爱彼迎特别发布2021年《银发旅行者与房东洞察》。爱彼迎中国数据显示,2019年至2021年,50岁以上房客搜索房源的平均间夜房价,持续高于千禧一代旅行者。50岁以上爱彼迎用户的每2次搜索中,就有1次是搜索可容纳4人及以上入住的中大型房源,这一比例远超千禧一代旅行者。适合好友欢聚,且富于特色民俗和多样体验的客栈、农家乐,是他们最为偏爱的房源类型。

值得注意的是,慢节奏错峰旅游成为“银发族”首选。90%以上的银发用户选择在非节假日期间出行。50岁以上用户的近3成搜索为7天以上住宿,12%为28天以上的超长旅居需求,这一比例达到整体用户群体的两倍。此外,爱彼迎中国银发房东遍布全国300余座城市,中老年人群对成为民宿房东的接受能力强。

“银发族”们越来越潮

自驾游、发攻略、拍Vlog,不局限于上网找攻略,老年群体的旅行玩法甚至比年轻人还要丰富。携程数据显示,近半年来,60周岁及以上用户租车订单增长达108%,超过大盘43%的增幅水平。老年群体也逐步喜爱在旅途中记录美景和感受,年初以来,携程社区60周岁及以上用户数同比提升26%,发帖量同比增长16%。例如“50岁阿姨自驾游”在多微博、B站等多平台上传自驾旅行视频,受到了各个年龄段的旅行者关注,视频播放量超100万,各平台粉丝量超50万。“银发族”旅行者们也在作品中展现了其崭新的旅行方式和独有的观察世界的角度。

携程研究院高级研究员谢晓青认为,当下旅游消费者代际向“一老一少”两端延展的趋势显著,两端消费增长最快,且银发群体也越来越关注旅行中的品质体验和文化感受。针对这一庞大的“有钱、有闲”群体,旅行企业应当更针对性、专业化研发和设计相关产品。

实习编辑:戴博思