文旅营销如何反“内卷”？第六届博鳌旅游传播论坛打造文旅品牌新主场｜论坛预告

由文化和旅游部、海南省人民政府共同主办的2021年海南国际旅游岛欢乐节即将开幕。欢乐节期间，2021第六届博鳌旅游传播论坛将作为欢乐节琼海分会场主体活动之一，于12月11日在博鳌亚洲湾国际大酒店举办。

第六届博鳌旅游传播论坛由海南省旅游和文化广电体育厅主办，凤凰网、中国传媒大学广告学院联合承办。论坛将以 “守正创新、融通中外，传播文旅好品牌”为主题，邀请旅游、文化、体育和媒体界引领者、行业专家、知名代表共同深度探讨文旅品牌的发展趋势。论坛现场将进行2021 “文旅好品牌”优质案例发布分享、《2021文旅传播十大趋势》发布，并就《文旅品牌的国际传播》、《文旅产业的品牌升级》等主题展开分享与对话，全面打造中国文旅品牌国际化新传播主场，推动文旅产业的发展与创新。

博鳌旅游传播论坛此前已成功举办五届。论坛经过不断地沉淀，逐渐发展成为全球首个从品牌传播角度关注旅游发展的国际性论坛，得到旅游从业者、政府机构和全球旅游研究者的认可。一年一度的论坛交流不仅聚焦文旅热门话题，更着力发现推广行业引领者，汇集了国内近千个文旅品牌传播营销的优质案例，涵盖了IP形象、传统景区、红色旅游、乡村旅游、度假区、酒店品牌、民宿品牌、文旅小镇、文旅营销事件、非遗创新、文创文旅品牌等十余个垂直领域，由此为中国文旅行业构筑了一道权威性、统一性、前瞻性的品牌传播机制。

实际上，对于文旅品牌融合、塑造与传播的关注，不仅是行业发展的必然要求，更符合国家对于行业未来的定位与规划。在国家“十四五”规划纲要中，已经对“文化和旅游融合发展”作出了系统的描述，提出坚持以文塑旅、以旅彰文，打造独具魅力的中华文化旅游体验。同时，要加强区域旅游品牌和服务整合，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区。

而本次以“传播文旅好品牌”为主题的论坛，正是旨在推动文旅融合、加强旅游品牌建设与推广。本次论坛主体活动主要分为两部分内容：12月11日上午举行的“文旅品牌主场”活动，将发布2021“文旅好品牌”评选出的优质案例；12月11日下午举行的主旨论坛，将凝聚智慧共识，解析旅游行业机遇挑战，推动文旅品牌、营销、传播的深度变革，为旅游行业发展提供新动能。

2021“文旅好品牌”优质案例评选是由凤凰网与传媒大学广告学院共同发起的活动。组委会面向全行业，从品牌、营销、传播三位一体的角度进行案例征集，从品牌项目、品牌活动、品牌城市与区域、品牌行业、品牌文创等分类中遴选有年度突出表现的案例，入选最终评定环节，并于近日经过20位专家的共同评审、座谈与点评，评出30个优质案例。具体名单将在“文旅品牌主场”上发布。

据介绍，本次“博鳌旅游传播论坛”呈现四大特色：

群贤毕至 洞察文旅品牌当下与未来

文旅品牌的塑造非一日之功，需长年沉淀与不断地总结、创新。尤其当下面对疫情反复的冲击，行业的发展则更需要群策群力凝聚智慧。

为此，本次论坛将邀请数十位业界重量级嘉宾出席，不仅包括中国文物学会会长、原故宫博物院院长单霁翔，世界旅游经济论坛副主席兼秘书长何超琼，中国旅游景区协会理事长姚军，世界旅游城市联合会首席专家魏小安、中国传媒大学广告学院院长丁俊杰，文化和旅游部十四五规划专家委员会委员、北京交通大学现代旅游研究院院长张辉等业界专家，还有专业院校、文博机构、OTA、社交平台、地方政府、海内外媒体机构等领域的代表参与。

论坛现场，业界专家大咖将以主题分享、对话交流的形式，从不同维度、不同视角洞察文旅品牌进化经验，激发行业发展新思路。中国文旅品牌现状如何，未来又将何去何从？是本次论坛将要解决的重要课题。

聚焦融合 探讨品牌赋能文旅产业

在文旅融合的大背景下，文化赋予了旅游更多的可能性。当诗与远方在一起，折射出的是对更美好生活的向往和期待。而整合文化和旅游的内涵，挖掘旅游品牌的内核与价值，正是满足这种需求的重要手段。

在本次论坛中，单霁翔、姚军等众多大咖，将从“文旅产业的品牌升级“、“文化遗产的超链接”、“维度赋能文体旅品牌发展”等角度，现场剖析文旅融合与文旅品牌打造的战略价值。而三星堆遗址挖掘、河南奇妙游等文旅融合品牌案例的探讨，也为文旅品牌塑造与传播如何为行业赋能，提供重要的参考与借鉴。

面向世界 聚焦文旅品牌国际化传播

作为全球首个从品牌、营销、传播角度关注旅游发展的国际性论坛，博鳌旅游传播论坛一直致力于通过旅游为载体，向世界讲好中国故事、展示真实立体全面的中国形象。

在本次论坛上，世界旅游经济论坛副主席兼秘书长何超琼将以视频的形式展开《融通中外，文旅品牌的全球化表达》主旨演讲，世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安将进行《如何做好文旅品牌的国际传播》主题分享。现场的圆桌对话环节也将有来自凤凰网、Discovery、小红书等平台的嘉宾探讨“文旅品牌的国际传播”，而国内外旅游局代表也将一起讨论文旅营销如何因地制宜，如何避免“内卷”。

通过一场品牌矩阵，将跨越不同地域、不同语言、不同肤色、不同文化的壁垒，向世界不同国家讲好中国故事，传播中国好声音，让世界透过“文旅好品牌”，发现最美中国。

发布分享 打造旅游品牌示范效应

在本次论坛重要的环节——2021“文旅好品牌”优质案例发布活动上，不仅有现场30个优秀案例发布，更有部分入选案例创意者就项目的创意思路、创作初心、创造历程和创新价值进行的分享。

本次“文旅好品牌”优质案例评选的首轮入围案例都是通过自主报名和专家推优进入的，入围案例需要具备传播力、穿透力、感染力，传播美誉度、通融度等特色，包括博物馆、文旅小镇、民宿、演艺等项目。随后，经过中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长、好品牌组委会主席丁俊杰，北京交通大学现代旅游研究院院长、好品牌组委会副主席张辉，中国广告协会会长张国华，原国家旅游局副局长杜一力，中国旅游协会休闲度假分会会长、世界旅游城市联合会专家委员会首席专家魏小安，凤凰网执行董事、高级副总裁池小燕等20位重量级文旅品牌、营销专家及媒体代表的终审建议，最终选出30个优秀案例，都是在疫情之下具有坚守、创新精神，彰显中国文旅行业底气、自信，以及价值主张的文旅品牌。

评选发起方中国传媒大学广告学院、凤凰网也表示，希望通过本次评选活动为文旅行业提供经验参考，未来可以掘出更多“创新、融通、有穿透力”的品牌案例，帮助行业进一步向世界展现真实、立体、全面、生动的中国。

行业大咖云集、聚焦文旅融合、面向国际传播、打造示范品牌，“2021第六届博鳌旅游传播论坛”已经蓄势待发，期待以品牌着力为文旅发展全面赋能，敬请网友关注！