单霁翔、何超琼、魏小安、姚军、张辉等知名文旅人将出席 第六届博鳌旅游传播论坛强势集结
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单霁翔、何超琼、魏小安、姚军、张辉等知名文旅人将出席 第六届博鳌旅游传播论坛强势集结

2021年12月07日 10:28:29
来源:凤凰网旅游

由文旅部、海南省人民政府共同主办的2021年海南国际旅游岛欢乐节即将开幕。欢乐节期间,2021第六届博鳌旅游传播论坛将作为欢乐节琼海分会场主体活动之一,于12月11日在博鳌亚洲湾国际大酒店举办。

与众多业界重量级嘉宾,一线专业院校、文博机构、OTA、社交平台、地方政府、海内外媒体机构等领域的代表共同交流,分享 2021“文旅好品牌”优质案例宝贵经验, 把握最新文旅品牌发展趋势 ,在海边,重拾信心。 (请扫描文末二维码进行报名)

第六届博鳌旅游传播论坛由海南省旅游和文化广电体育厅主办,凤凰网、中国传媒大学广告学院联合承办。论坛将以 “守正创新、融通中外,传播文旅好品牌”为主题,邀请旅游、文化、体育和媒体界引领者、行业专家、知名代表共同深度探讨文旅品牌的发展趋势。论坛现场将进行2021 “文旅好品牌”优质案例发布分享、《2022文旅传播十大趋势》发布,并就《文旅品牌的国际传播》、《文旅产业的品牌升级》等主题展开分享与对话,全面打造中国文旅品牌国际化新传播主场,推动文旅产业的发展与创新。

博鳌旅游传播论坛此前已成功举办五届。论坛经过不断地沉淀,逐渐发展成为全球首个从品牌传播角度关注旅游发展的国际性论坛,得到旅游从业者、政府机构和全球旅游研究者的认可。一年一度的论坛交流不仅聚焦文旅热门话题,更着力发现推广行业引领者,汇集了国内近千个文旅品牌传播营销的优质案例,涵盖了IP形象、传统景区、红色旅游、乡村旅游、度假区、酒店品牌、民宿品牌、文旅小镇、文旅营销事件、非遗创新、文创文旅品牌等十余个垂直领域,由此为中国文旅行业构筑了一道权威性、统一性、前瞻性的品牌传播机制。

实际上,对于文旅品牌融合、塑造与传播的关注,不仅是行业发展的必然要求,更符合国家对于行业未来的定位与规划。在国家“十四五”规划纲要中,已经对“文化和旅游融合发展”作出了系统的描述,提出坚持以文塑旅、以旅彰文,打造独具魅力的中华文化旅游体验。同时,要加强区域旅游品牌和服务整合,建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区,打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区。

而本次以“传播文旅好品牌”为主题的论坛,正是旨在推动文旅融合、加强旅游品牌建设与推广。本次论坛主体活动主要分为两部分内容:12月11日上午举行的“文旅品牌主场”活动,将发布2021“文旅好品牌”评选出的优质案例;12月11日下午举行的主旨论坛,将凝聚智慧共识,解析旅游行业机遇挑战,推动文旅品牌、营销、传播的深度变革,为旅游行业发展提供新动能。

2021“文旅好品牌”优质案例评选是由凤凰网与传媒大学广告学院共同发起的活动。组委会面向全行业,从品牌、营销、传播三位一体的角度进行案例征集,从品牌项目、品牌活动、品牌城市与区域、品牌行业、品牌文创等分类中遴选有年度突出表现的案例,入选最终评定环节,并于近日经过20位专家的共同评审、座谈与点评,评出30个优质案例。具体名单将在“文旅品牌主场”上发布。

据介绍,本次“博鳌旅游传播论坛”呈现四大特色

群贤毕至 洞察文旅品牌当下与未来

文旅品牌的塑造非一日之功,需长年沉淀与不断地总结、创新。尤其当下面对疫情反复的冲击,行业的发展则更需要群策群力凝聚智慧。

为此,本次论坛将邀请数十位业界重量级嘉宾出席,不仅包括中国文物学会会长、故宫博物院原院长单霁翔,世界旅游经济论坛副主席兼秘书长何超琼,中国旅游景区协会理事长、华侨城集团原董事、总经理姚军,世界旅游城市联合会首席专家魏小安、中国传媒大学广告学院院长丁俊杰,文化和旅游部十四五规划专家委员会委员、北京交通大学现代旅游研究院院长张辉等业界专家,还有专业院校、文博机构、OTA、社交平台、地方政府、海内外媒体机构等领域的代表参与。

论坛现场,业界专家大咖将以主题分享、对话交流的形式,从不同维度、不同视角洞察文旅品牌进化经验,激发行业发展新思路。中国文旅品牌现状如何,未来又将何去何从?是本次论坛将要解决的重要课题。

聚焦融合 探讨品牌赋能文旅产业

在文旅融合的大背景下,文化赋予了旅游更多的可能性。当诗与远方在一起,折射出的是对更美好生活的向往和期待。而整合文化和旅游的内涵,挖掘旅游品牌的内核与价值,正是满足这种需求的重要手段。

在本次论坛中,单霁翔、姚军等众多大咖,将从“文旅产业的品牌升级”、“文化遗产的超链接”、“维度赋能文体旅品牌发展”等角度,现场剖析文旅融合与文旅品牌打造的战略价值。而三星堆遗址挖掘、河南奇妙游等文旅融合品牌案例的探讨,也为文旅品牌塑造与传播为如何为行业赋能,提供重要的参考与借鉴。

面向世界 聚焦文旅品牌国际化传播

作为全球首个从品牌、营销、传播角度关注旅游发展的国际性论坛,博鳌旅游传播论坛一直致力于通过旅游为载体,向世界讲好中国故事、展示真实立体全面的中国形象。

在本次论坛上,世界旅游经济论坛副主席兼秘书长何超琼将以视频的形式展开《融通中外,文旅品牌的全球化表达》主旨演讲,世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安将进行《如何做好文旅品牌的国际传播》主题分享。现场的圆桌对话环节也将有来自凤凰网、Discovery、小红书等平台的嘉宾探讨“文旅品牌的国际传播”,而国内外旅游局代表也将一起讨论文旅营销如何因地制宜,如何避免“内卷”。

通过一场品牌矩阵,将跨越不同地域、不同语言、不同肤色、不同文化的壁垒,向世界不同国家讲好中国故事,传播中国好声音,让世界透过“文旅好品牌”,发现最美中国。

发布分享 打造旅游品牌示范效应

在本次论坛重要的环节——2021“文旅好品牌”优质案例发布活动上,不仅有现场30个优秀案例发布享,更有部分入选案例创意者就项目的创意思路、创作初心、创造历程和创新价值进行的分享。

本次“文旅好品牌”优质案例评选的首轮入围案例都是通过自主报名和专家推优进入的,入围案例需要具备传播力、穿透力、感染力,传播美誉度、通融度等特色,包括博物馆、文旅小镇、民宿、演艺等项目。随后,经过中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长、好品牌组委会主席丁俊杰,北京交通大学现代旅游研究院院长、好品牌组委会副主席张辉,中国广告协会会长张国华,原国家旅游局副局长杜一力,中国旅游协会休闲度假分会会长、世界旅游城市联合会专家委员会首席专家魏小安,凤凰网执行董事、高级副总裁池小燕等20位重量级文旅品牌、营销专家及媒体代表的终审建议,最终选出30个优秀案例,都是在疫情之下具有坚守、创新精神,彰显中国文旅行业底气、自信,以及价值主张的文旅品牌。

评选发起方中国传媒大学广告学院、凤凰网也表示,希望通过本次评选活动为文旅行业提供经验参考,未来可以掘出更多“创新、融通、有穿透力”的品牌案例,帮助行业进一步向世界展现真实、立体、全面、生动的中国。

行业大咖云集、聚焦文旅融合、面向国际传播、打造示范品牌,“2021第六届博鳌旅游传播论坛”已经蓄势待发,期待以品牌着力为文旅发展全面赋能,敬请网友关注!

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