2021“文旅好品牌”优质案例丨甘孜州《丝路甘孜·康藏秘境》文旅品牌塑造案例

案例概述

康北八县区位优越、民族风情独特，不仅是康巴文化的重要核心区，更是丝路文化、茶马古道、唐蕃古道重叠交叉区域，丝路之上历史文化、自然资源极为富集。可以说，沿线的每一件文物，每一处遗址，每一座寺庙皆为丝路甘孜存在的直接物证，也是丝路甘孜沿线的优质资源。 尤其是沿线庙宇、博物馆及私人藏家等收藏的丝绸、唐卡、海螺、法器、瓷器、贝壳等文物难以计数。它们几乎涵盖了物质文化和精神文化的所有领域。

在甘孜州建州70周年之际，甘孜文旅联合甘孜北线的“道孚、炉霍、甘孜、色达、德格、石渠、白玉、新龙”康北八县成立并推出“丝路甘孜，康藏秘境”文旅品牌。通过对甘孜境内南丝路的历 史遗存、人文古迹、自然风光、康巴文化等重要文旅资源整合营销传播，梳理古丝绸路上经贸、人文、艺术、交通等特色发展脉络，拓展丝绸文明、民族融合等发展大视野 , 再现甘孜神秘又 悠远的历史人文之光，探索丝路文明对地域发展的多面影响。加快文旅融合，以旅游促乡村振兴带动当地群众共同致富。

品牌目标受众

“丝路甘孜，康藏秘境”品牌立足川渝，辐射全国。覆盖人群主要针对全国所有旅游爱好者、 民族文化爱好者、自驾爱好者、户外运动爱好者、文艺爱好者、摄影爱好者、探险爱好者等， 包括旅游相关行业协会、自驾俱乐部、旅行社、车友会、学校、企业等机构及个人大众游客， 涵盖城市白领、艺术家、摄影家、探险家、教师、学生、情侣等“个人、家庭或、团队”。年龄多为 20-55 岁之间。

年度品牌亮点

以“康巴文化”为内核，打造“丝路甘孜，康藏秘境”好品牌

背靠优质自然资源，西接昌都，东连康定。折多山崎岖回环，金沙江浪拍两岸，印经院千 年文脉，石经城肃穆威严。甘孜丝路似一条锦带，东联西接，串起沿途各县。坐拥悠久人文历 史底蕴，甘孜从文成公主的传说中走来，从寺庙悠扬的朗朗经声中飘来，雪山湖泊交相辉映、 森林草地相得益彰、人与自然和谐相处，形成了迥异的自然人文景观。

康北丝路历史文化资源彰显出一种复合密集、品种多样、民族交融、文景合一的特点，这也是丝路甘孜打造丝路文化品牌的巨大优势。“丝路甘孜，康藏秘境”文旅品牌与“南丝路”为历 史背景，以“康藏风光”为底色，以“康巴文化”为内核进行品牌打造，文旅融合，着重产品体验。

深挖 G317 甘孜北线的绝美风光与厚重人文，在传统游览观光式旅游基础上以“沉浸式体验旅游”为主着重打造差异化旅游产品及地标性文旅 IP，坚持全域旅游理念和北部八县联动发展， 实施“旅游精品”战略。加快打造精品景区，加快打造精品旅游产品和线路，围绕生态观光、文化体验、康养休闲、户外运动等特色精品旅游产品体系开发建设，叫响中国最美雪山、中国最 美湿地、中国最美康巴汉子等旅游名片，打造最美高原之旅、丝路甘孜之旅等精品线路，以点串线、以线带面，进行品牌整合营销，为提升甘孜品牌美誉度和声量打响年度最强音，成为年度新爆点。

以网红 IP 营销营销为手段，全媒体助力甘孜品牌推广

在品牌营销规划方面，自 2020 年“丝路甘孜，康藏秘境”品牌成立以来，甘孜文旅大力启用 新媒体等营销手段，通过“线上线下品牌推广”、“OTA 平台产品全面覆盖”、“各大新闻平台联合报道”、“大型创意事件营销”、“网红文旅 IP 及个人 IP 打造”、“自驾俱乐部及旅行社”等创意营销， 参与凤凰网旅游原创视频节目《这局好玩儿》，节目话题 #甘孜颜值天花板有多高 在微博获得 1.3 亿阅读、1.1 万讨论，话题登上实时热搜上升榜第一位、本地榜第一位，视频播放量超过 100 万。 该条内容被美国国家地理、华夏地理以及多个地方政务账号转发，通过“多平台、多形式、多维度、 多手段”的推广方式，进行“品牌宣传 + 人流输送”的线上线下联动，为甘孜北线旅游市场注入力量。 2021 年，甘孜举办了以“致敬、传播中国大美山河及民族文化”为主题的“我为丝路甘孜代言” 网络创意传播大赛，取得圆满成功。由“最帅网红局长”刘洪局长作为大赛发起人，联动四川文旅 宣传推广大使“丁真”、德格“小卓玛”、知名涉藏地区少数民族音乐人“泽旺拉姆”等发起号召，借助大火的丁真网红个人文旅 IP 热度，宣传甘孜文旅，大赛启动当日更是登上“抖音、快手、微博” 三大平台热搜。

首次公益跨界合作，倡议“生态保护”及“公益环保旅行

2021 年，作为位于“地球第三极”“世界屋脊”核心地带的“丝路甘孜，康藏秘境”立足“青藏 高原生态保护”，以“文旅之力”向大众推广“公益环保旅行”，倡导广大旅游者在旅行过程的同时注意生态保护。2021 甘孜文旅首次开展与汽车品牌的公益合作。联动 Jeep 牧马人 4xe（油电混动版，低碳节能环保汽车）联合推出“环保旅行公益之旅”，开展了七天七夜“探秘丝路甘孜， 穿越康藏秘境”的甘孜北线“环保星河之旅”。通过强强联合的方式让品牌推广的协同性更强，通过互补关系得到更多资源。通过不同渠道，触达更多人群，达到更大的覆盖面，在全国范围内引起极大反响。

传播效果

2020 年年末，中国旅游研究院发布的“在线旅游资产指数”（Travel Property Index， 简称“TPI”）中，甘孜名列第二，仅次于首都北京；2021 年“五一”期间，旅游行业极具影响力 的马蜂窝平台数据显示全国旅行热度最高的城市前十名中，甘孜位列第四，甚至超过了成都、 重庆等网红城市。 截止 2021 年 9 月 30 日，“我为丝路甘孜代言网络创意传播大赛”全网话题阅读量突破 8 亿 +， 数十家中央、省级及网络媒体先后报道。大赛启动当日更是登上抖音、快手、微博三大平台热搜， 数百名百万粉丝 + 等旅游博主共同为丝路甘孜发声，数十万名旅游热爱者共同参与话题讨论。 宣传平台实现全网覆盖，包括中央媒体、省级媒体、微博、抖音、小红书等。