2021“文旅好品牌”优质案例丨大唐不夜城文化商业品牌

案例概述

大唐不夜城文化商业步行街位于西安市曲江全域国家5A级旅游景区的核心部位。这是一条聚合了商业、休闲、娱乐、体验等多种元素的文商旅长廊，是一街穿越古今，吃住行三位一体保障的街区潮流生活中心，是“文化＋潮流”、“传统＋潮流”的跨界融合平台，也是曲江“文商旅”深度融合的创新实践。

2021年大唐不夜城经历了3.0改造升级，完成了从传统文商旅模式深化到与品牌整合。文模式的有机更新，能够满足游客及市民的全方位需求，拉长拓宽产业链条、资源价值与品牌整合。

品牌目标受众

大唐不夜城凭借对传统与潮流文化的深刻解读，每天都承载着数以万计的市民及游客。它以13朝古城深厚的文化底蕴，赢得周边地域内60万优质客群、亲子家庭、年轻潮玩群体及传统文化爱好者们的青睐，成为城市干万人潮的中坚消费力聚集地。

年度品牌亮点

“—轴·两市·三核·四区·五内街”的总体布局

按照建设有中国特色、地方特点、国际水平步行街的总体要求，大唐不夜城管理运营团队以国际化、人文化、特色化为目标，规划形成了大唐不夜城步行街“一轴·两市·三核·四区·五内街”的总体布局。

其中，一轴是指“大唐不夜城文化商业轴”;两市是指“贞观新风韵唐市、创领新时代都市”；三核是指“大雁塔广场景观文化核心、贞观文化广场时尚艺术核心、创领新时代广场休闲时尚核心”；四区是指“大雁塔盛唐景观人文风貌展示区、中华传统美食文化生活品鉴区、贞观国际艺术文化交流体验区、创领新时代都市休闲文化区”；五内街是指“慈恩镇一陕西风情小吃文化街、新乐汇一中华传统美食文化街、欧凯罗一潮流音乐酒吧文化街、温德姆—品味生活咖啡文化街、阳光城—SKP时尚青年艺术文化街”。

大唐不夜城的创新型业态，打造了新一代潮流生活方式，能够一站满足阅读空间、艺术展览、文创产品、非遗文化体验、餐饮美食等不同需求。

潮空间：艺术文化新玩法，打破业态年龄限制的文化潮流新阵地

潮空间|MYPLACE位于大唐不夜城核心区域，是一座建筑面积约3.7万平方米的以沉浸式文化体验为核心的创新文商旅项目。

2021年9月，国内知名收藏玩具品牌52TOYS西北首家“超活化”快闪店、西北首家“未来复古主义”生题可口可乐加乐站、中国科幻超级IP西北首家三体主题快闪店等三家西北首店(展)在潮空间惊喜亮相，使得大唐不夜城聚合国内外顶级文化IP，穿越时间空间，感受文化生动另一面。

此外，地处大唐不夜城核心腹地的“新华书店读书阁”也为城市带来一处精神休闲地，书店以新青年.慢生活为主题，由别具匠心的艺术展品、独具风格的书籍陈列和生机盎然的植物组成，店内设置了全方位、多维度的分区，充分利用各项资源，为进驻品牌注入活力。它在满足市民游客多元化的阅读需求同时，成为大唐不夜城街区的必经打卡之地，使人们的精神世界、身体都可以在这里得到放松。

簋唐楼：盛唐重现，国潮体验，一步穿越新玩法

西安簋唐楼，是一个沉浸式实景文化综合体，致力于提升沉浸式文化项目体验，打造自主原创文化IP，构建文化与商业深度融合的创新研发平台。簋唐楼以在地历史文化背景为蓝本，结合新时代消费群体的休闲商业需求，打造以互动沉浸式体验为核心的商业空间，深挖历史背后的商业互动传承点，在互动中感受文化的魅力，在文化里收获互动体验的乐趣。

大唐不夜城联合国内首家以沉浸式实景娱乐为核心业务的游娱联盟，超万平方米超大真实场景簋唐楼，一步一景，复原盛唐社会场景，上百名演员出演＋互动，多线剧情发展，零距离参与其中，打破次元，别样体验，肆意感受。

大唐制菓局：献给世界的甜蜜艺术

大唐制菓局由大唐不夜城与全国西点烘焙典范 王森咖啡西点学校共同打造，致力于将中国古典艺术文化融入健康的食品当中，以新中式国风点心为特色，复古的产品包装配上创意十足的糕点，将国潮风与美食完美融合，唐时手作菓子的雅，手制于风花雪月的 茶席，品尝点心的仪式感得益于传统唐文化。从自然汲取灵感，自由发挥创作，在大唐不夜城雅致惬意的 氛围里，感受视觉、味觉、嗅觉的三重美妙升华。

潮起不夜城，潮涨趣味生

焕新后的大唐不夜城商业步行街与本地文化深入交融，成为西安绝不可错过的生活目的地， 在传统文化与潮流生活碰撞交融的生态之下，与城市沟通，与文化交流，与历史碰撞，呈现独属于西安的潮流生活。

传播效果

大唐不夜城商业步行街既展现了传统唐文化内涵，又将现代商业、潮流文创、互动融会其 中，2019 年“中国年”活动，超 400 万人次浏览，被中央电视台累计报道 132 次，获人民日报、 新华网等中央级媒体发稿 714 篇，抖音平台播放量达 4.1 亿次，推动街区人气迅速攀升并成为 播放量最高的景点 TOP1；2020 年大唐不夜城客流量达 650 万人次，成为文化旅游新地标。 2021 年 10 月簋唐楼落地大唐不夜城，以新媒体全平台宣传发布双微一抖，平台曝光热度超 10 亿浏览，在抖音地标推荐排行迅速飙升，席卷本地社交生活圈。品牌塑造与宣传过程中的巨大推力为街区反哺，使得步行街核心化文化平台功能持续释放和不断彰显。