2021“文旅好品牌”优质案例丨树蛙部落·余姚

案例概述

作为新自然主义野奢度假品牌，树蛙部落一直致力于打造“新自然保护实践区”， 建立人与自然深层次的连接，重建一片生意盎然，为人们提供生态和谐、自在悠然的生活方式，邂逅山河湖海，去探索人与自然的各种可能。

树蛙部落以“生态、人文、创意、生活”的价值观、使命与愿景，倡导生态与自然保护、可持续生活方式、创新人类与自然和谐共存的生活场景。它位于四明山鹿亭乡，这里是 7500 年前河姆渡文化的发源地，也有千年古村—中村，生态森林覆盖率 96%，植物种类近千种，主要动物一百多种，苔藓最厚处有 10 公分。周围的原始森林像一把擎天巨伞，能遮挡住人们视野里的大半边天。在森林的周围，散落着数栋设计简洁、线条优美的房屋，它们站立在繁茂的树丛里，仿佛天然就存在于自然之中，轻易就能收获都市住客的好感。

这些藏于野生秘境中的居所，让人们从枯燥无味的生活中出逃，遵循自然的步调，回归山河湖海，享受与万物共同生长的喜悦。其中，客房共有 14 间，4 种房型，三角屋、鸟巢、穹顶屋、房车。除了“华东最美树屋”外，还能体验到三联书店阅读空间，森林咖啡屋、森林工坊、 溪流餐厅等生态空间，打造属于树蛙部落独特的品牌用户认知。

品牌目标受众

树蛙部落的品牌目标受众主要为崇尚自然 教育体验的的亲子客群和热爱户外探索的年轻一代。户外运动如今以深受广大年轻群体的喜爱，“走出家门，贴近自然”，登山、野营、远足…… 近几年在北京、广州、昆明、上海等地悄然兴起， 加上“减压、释放”的宣传理念，户外运动渐渐成为了一种“社会时尚”，而树蛙部落则成为了这种时尚的“有机载体”。

年度品牌亮点

以设计为支点，撬动中国乡村文旅新发展

定位新自然主义野奢度假品牌，树蛙部落一直致力于打造“新自然保护实践区”， 建立人与自然深层次的连接，重建一片生意盎然，为人们提供生态和谐、自在悠然的生活方式。

以设计为支点，树蛙部落从景观设计师出发，将目光投向中国乡村建设，并运用设计者对美天然的把控感，在乡野中搭建出简单却令人感到新奇的建筑，从而助推中国乡村发展。

正因此，树蛙的每一座树屋都依托生态环境，或沿着溪边而建，或顺着大树向上而生。在建造过程中，树蛙部落则会摒弃传统的工业建造方式，以模块拼装的方式来降低对自然的干扰， 同时也不不硬化土地，采用浅基础支撑，与土地点状接触，不破坏原生环境。20 年租约到期后， 树蛙部落可以简易拆除移走，不留一丝现代化的痕迹，这也是对自然的承诺。在材质上，设计团队也颇为用心，尽可能使用本土的自然原料手工打造，用石材、竹林、砖瓦，来逐渐构成房屋的主体。

乡伴富农助脱贫，场景赋能线上综艺

为了满足人们回归乡土的愿望，吸引更多的城市旅行者走进乡村，余姚门店隐身于自然， 把许多已经逐渐被遗忘的乡土文化重新拉回了人们的视野中，民宿就像一扇窗户，它让我们看到了乡村的美，看到了乡村的物产，看到了乡村的文化，更看到了乡村的可能性。

“古村落不是修旧如旧，它要成为一个可持续运营的项目、一个城乡互动的平台，推动当地的发展。”2020 年底，通过务工、分红、土地流转、农产品销售、发展农家乐等方式，树蛙部落帮助当地 168 户 616 位村民实现了脱贫，并通过线上渠道，对当地特色的珍珠花生、蜂蜜、腊肉等农副产品进行推广销售，让更多人了解铜仁的地道风物。树蛙部落不仅是一个“网红项目”， 还是乡伴文旅为村民们打造的一个可循环、可造血、可持续的资产。

除此之外，回归山河湖海，去探索人与自然的各种可能，树蛙部落成综艺热门取景地，出现在浙江卫视《还有诗和远方》、时尚男性杂志《男人装》程潇 7 月刊封面大片中，还登上了 湖南卫视《天天向上》节目，成为了多个时尚杂志的拍摄地。线上综艺的加持，为树蛙部落带 来流量的同时，也带来互联网的传播声量。

生态体验，公益乡伴，“童心自然益行·焕醒基诺之光”

树蛙部落致力于打造一种极致融入自然的生活方式，住宿之余，还可体验主题书店、自然学校、主题餐饮、艺文空间、文创商品，深挖当地文化特色。其中，树蛙部落依托 WWF（世界自然基金会）理念打造了一所自然学校，里面一系列有温度、有深度、有趣味的自然课程，是最具特色的体验。在这里，每一位管家是在地的生态引导员，引导每一个家庭，特别是孩子 去在大自然环境里探险，亲近和感受生态，感受万物的生存之道。

在公益方面，立足基诺族这一少数民族树蛙部落及华侨城、信谊图画书作为此次公益活动 的主要发起人，召集了 8 位图画书艺术家们：彭懿、王祖民、叶露盈、陶菊香、李卓颖、黄丽丽、 柳垄沙、张俊杰前往小普希村，深挖当地传统民居元素，运用文创化的艺术改造手法，进行公益艺术墙绘设计。

通过一系列的公益行动激活乡村的生态、文化、生活、产业共同融合发展，实现山林与村落、 人与自然的和谐共生，增强内生发展动力和发展活力，实现乡村的绿色可持续发展，让村民们获得实实在在的幸福感。

传播效果

树蛙部落曾获谷德、Archdaily、建筑学院建日杂志、ELLEDECO 等民宿荣誉十余个。树蛙部落还积极构筑新媒体传播阵地，公众号官方号平均阅读量在 2000+，外部媒体月均阅读量 1W+，小红书官方号粉丝量 2.k+，平台用户共有 1400+ 篇相关笔记，单篇最高点赞过万。抖音官方号粉丝 1.3k+ 平台用户 11 篇内容点赞破万，单篇最高点赞过 16 万。自第一家余姚店落地开业，后续 3 年中，树蛙部落铜仁、婺源、新余、西双版纳（在建）如约而至。