2021“文旅好品牌”优质案例丨画游千里江山——故宫沉浸艺术展

案例概述

凤凰数字科技原创“画游”数字艺术品牌在前序“3.0”基础上全面升级，产品方面更加强调和着力于提升观众的沉浸感与交互体验感，让其真正实现“在画中游”；同时，“画游”系列数字艺术文旅体验产品十分重视与在地文化结合，希望深度挖掘景区与地方文化特色，在传播中华传统文化的同时，带动地方文旅与文化发展。

“画游”经典案例为《画游千里江山—故宫沉浸艺术展》，现已落地智博会永久会址——重庆礼嘉智慧公园。展览通过文化、艺术与科技的结合，以全新视角对经典传世国宝《千里江山图》 进行了数字化转译、视觉化传达与场景化呈现。视听触综合感官体验与多元交互项目充分结合在地文化，打造出一派颇具重庆城市文化特色的沉浸式东方美学意境。展览一经开幕，即得到 政界、学界、行业内及社会各界广泛关注，观者如潮、颇受好评，成为业内标杆型项目。

品牌目标受众

2017 年，沉浸式体验进入中国，依靠着强临场感与社交媒体平台强传播属性，成为了年轻态消费者趋之若鹜的线下网红型娱乐形式，形成观众主力人群以 85 后 90 后为主的观展主力人群，85 后年龄段主要以带娃亲子人群为主、90 后年龄段的人群多为大学生或白领为主，这两个年龄段的人群具有明确的审美取向和一定的购买力。

品牌定位

“画游”品牌，专注和深耕沉浸式体验项目，通过科技+文化+创意的方式，“活化”中华文化遗产， 传承发扬中华优秀传统文化，打造业内领先的沉浸式文旅体验目的地。

“画游”数字艺术品牌之《画游千里江山—故宫沉浸艺术展》定位：

1、文化 IP 层面：国宝级数字文化艺术展。为了响应国家文化自信号召，挖掘中华优秀传统文化，让收藏在博物馆里的文物活起来。《千里江山图》作为传世千年的经典画作，其每一次亮相都让世人为之震撼。此次展览通过延展原画作的内容，让观众更能深层次了解画作背后的故事。

2、文旅融合层面：重庆文旅融合新典范、新地标。沉浸式数字艺术的方式，让文化表达的创新点在于既提升了旅游的品质、提高了受众满意度，又抓住了市场流量，顺应市场发展。

3、市民层面：广受青睐的流量盛世、网红打卡地。

年度品牌亮点

以数字科技为文化传播带来沉浸式交互体验新形式

传统文化的展示方式较为单一枯燥，属于灌输式、单向性传播。受众与文化之间的“互动” 较少。而传统文化“可视化”的传播观念，则利用数字技术等，充分发挥受众的意识能动性，调动受众的思维能力。项目针对宋代绘画巨作《千里江山图》，将这幅画所描绘出的场景或者故事，通过软件进行搭建和模拟，将其中孕育的意境通过音乐和画面的结合烘托出来，并设计受众互动的操作环节。

如核心展项《千里江山》的日出、晴日、雨天等不同场景，创新性地拓展了原画所绘的画面， 而当观众走进投影墙后，根据时间季节分别会出现蝴蝶，花瓣，水墨笔触，落叶，萤火虫等特效元素随观众行走流动，受众作为一个虚拟体验者，可以在此场景中穿梭观看，一步一景中感受这幅画包含的意境与情感，加深自己对这幅画的理解，去沉浸式感受中华传统文化带来的魅力，同时还可以真正参与到视觉的转化创作中。这种方式不仅使抽象的文化转化为可看、可听、 可感、可做的内容。并且更加强调了人对文化的主观理解和感受。充分发挥人的主体作用，增强了与文化之间的“互动”性。

深度结合在地文化特色，展现城市魅力

“画游”系列数字艺术文旅体验产品十分重视与在地文化结合，希望深度挖掘景区与地方文化特色，在传播中华传统文化的同时，带动地方文旅与文化发展。展览共设有“展览序厅”“文化长廊”“画境万千”“盛世长卷”“丹青剧场”“绘境空间”“宋潮有礼”“艺术疗愈”8 大展区，通过沉浸交互、艺术装置、空间造景等手法打造“雾都江山”“云游江山”“律动江山”等 16 个创意展项，近 2000m2 的展厅内多处可见浓浓的重庆城市文化特色，空间整体以重庆的“桥”作为空间连接的组织概念，通过“九宫格”式布局方式，将“节点空间”（展览单元）与“连接装置”（辅助展项）相结合， 形成了“可行”“可游”“可望”“可居”的景观式展览空间。

在“雾都江山”这一核心展项中，层层叠叠的动态影壁，提取雾都重庆的标志性城市元素洪 崖洞、穿楼轻轨等，与千里江山的自然景观相结合形成了“雾都江山”，构建了一个时空错置般如梦似幻的城市幻境。洪崖洞、长江大桥、十八梯、以及穿越楼体的轻轨……与青绿山水相互依存、彼此交融。传统与未来，古典与现代在这里交织碰撞，演绎出一幅富有赛博气质的当代雾都千里江山图卷，可以很好地与当地观众产生共鸣，增强文化认同感，传播在地文化特色。

传播效果

《画游千里江山—故宫沉浸艺术展》充分发挥融媒体传播优势，将电视媒体、纸媒、网络 媒体、垂直类新媒体、KOL 达人等，与项目自身自媒体矩阵进行融合传播，共计曝光超亿人次、互动量数十万人次，并通过事件营销、节日节点活动策划，极大地拉动了项目传播效果，主要体现在：

1、中秋节策划节日特色活动，得到了中央电视台《新闻联播》的报道，同期得到了重庆卫视《重庆新闻联播》的报道。 

2、媒体传播数据：自开幕以来，获得新闻媒体重点关注，百度搜索相关结果 869 万余条； 在微博平台，# 故宫沉浸艺术展画游千里江山 # 等相关话题总计阅读量 425 万；抖音话题总计播放 144 万，曝光度达到 500 万 +；腾讯视频号平台得到了数十位 KOL 的打卡关注，曝光度达到 200 万 +；小红书吸引千余位 KOL 及观众的打卡关注，累计图文近 2500 篇，曝光度达 到 100 万 +。 

3、展览期间，凤凰 LED 户外大屏全程支持展览宣传视频播放，解放碑重庆百货大屏 10 月 8 日 -30 日总计播放 2640 次（2020 年客流量日均 30 万），重庆其他大屏播放总计 3600 次。