海南省旅文厅刘成：品牌塑造助力目的地成为旅游业竞争焦点

聚焦文旅品牌国际化传播，洞察文旅品牌当下与未来。12月11日，由海南省旅游和文化广电体育厅主办，凤凰网、中国传媒大学广告学院联合承办的第六届博鳌旅游传播论坛在博鳌举办。

作为2021年（第二十二届）海南国际旅游岛欢乐节琼海分会场主体活动之一，论坛以“守正创新、融通中外，传播文旅好品牌”为主题，邀请到海南省旅游和文化广电体育厅党组成员、副厅长刘成，凤凰网执行董事、高级副总裁池小燕，凤凰网总编辑邹明，中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰，中国传媒大学广告学院党委书记陈江华，中国文物学会会长、故宫博物院原院长单霁翔，世界旅游经济论坛副主席兼秘书长何超琼，世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安，文化和旅游部十四五规划专家委员会委员、北京交通大学现代旅游研究院院长张辉，中宣部原人权事务局巡视员黄军衔，文化和旅游部审读组成员、原国家旅游局综合司司长张坚钟，中国旅游景区协会理事长，华侨城集团原董事、总经理姚军，全联旅游业商会会长吉小冬等重量级行业专家，政、产、学、研等各界嘉宾共聚一堂，聚焦文旅融合创新发展趋势前瞻。

由中国传媒大学广告学院与凤凰网共同发起的2021“文旅好品牌”评选结果同步公布，优质案例分享、大咖主旨演讲与多场高峰对话轮番上演，共探中国文旅品牌传播新思维、新路径。

海南省旅游和文化广电体育厅党组成员、副厅长刘成出席论坛并发表致辞。

刘成表示，今年是中国共产党建党100周年，是“十四五”开局、全面建设社会主义现代化国家新征程开启之年，也是海南全面深化改革开放和加快建设自由贸易港关键之年，对海南来说意义重大。海南自由贸易港建设的相关利好政策也接连落地，今年6月，《海南自由贸易港法》公布并实施，授予海南更大改革自主权，这既为海南旅游高质量发展注入了新动能、拓展了新空间，也为海南做好旅文工作提出了更高的要求。

据悉，当前海南正创新发展会展旅游、环岛旅游公路产品、主题乐园及景区旅游、生态雨林旅游、邮轮游艇旅游、城镇旅游、乡村旅游、婚庆旅游等八大特色旅游产品，免税购物旅游、低空飞行旅游、房车自驾旅游等旅游新业态也不断得到游客青睐。数据显示，2021年1-10月全省累计接待国内外游客6610.74万人次，较2020年同期增长43.4%。实现旅游总收入1193.95亿元，同比增长98.4%。海南旅游正在呈上升趋势，体现出全国游客对国际旅游岛的极大热情和向往。

刘成还指出，对于旅游目的地而言，积极主动的品牌塑造极为重要，独特而鲜明的品牌能使旅游目的地成为旅游业竞争的焦点。而品牌形象的构建离不开与时俱进的有效传播，近年来，海南不断创新思路，积极开拓创新外宣工作方式方法，先后在海南省内及全国各地开展海南旅游推介活动，目前已形成“海南健康游欢乐购”、“亲子游青春季”、“重走琼崖红军之路，追逐百年红色足迹”、“‘约’会自贸港”、“阳光岛 欢乐季”五大主题推广IP，形成了“月月有活动，周周有精彩”的大旅游氛围；并利用线下+线上传播媒介，通过电视、报纸杂志等传统媒体，结合新媒体平台、OTA平台等进行目的地品牌的宣传，有效激发目标客群来海南旅游消费的欲望、强力拉动国内游的转化，进一步搅热了海南旅游市场热度。

他强调，作为全球最大的自由贸易港，海南在中国新一轮改革开放中承担着重要的历史使命。“十四五”期间，海南要打造“一中心、三天堂、一高地”，即立足海南自由贸易港，不断推进国际旅游消费中心建设，打造国际知名度假天堂、康养天堂、购物天堂和会展高地。海南也将立足海南自由贸易港特殊政策，不断推动海南旅文高质量发展。

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