横琴星乐度·露营小镇：城市旅游转型，露营休闲有样有氧

聚焦文旅品牌国际化传播，洞察文旅品牌当下与未来。12月11日，由海南省旅游和文化广电体育厅主办，凤凰网、中国传媒大学广告学院联合承办，凤凰网旅游、中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心执行的2021第六届博鳌旅游传播论坛在博鳌举办。

作为2021年海南国际旅游岛欢乐节琼海分会场主体活动之一，论坛以“守正创新、融通中外，传播文旅好品牌”为主题，邀请到海南省旅游和文化广电体育厅党组成员、副厅长刘成，凤凰网执行董事、高级副总裁池小燕，凤凰网总编辑邹明，中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰，中国传媒大学广告学院党委书记陈江华，中国文物学会会长、故宫博物院原院长单霁翔，世界旅游经济论坛副主席兼秘书长何超琼，世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安，文化和旅游部十四五规划专家委员会委员、北京交通大学现代旅游研究院院长张辉，中宣部原人权事务局巡视员黄军衔，文化和旅游部审读组成员、原国家旅游局综合司司长张坚钟，中国旅游景区协会理事长，华侨城集团原董事、总经理姚军，全联旅游业商会会长吉小冬等重量级行业专家，政、产、学、研等各界嘉宾共聚一堂，聚焦文旅融合创新发展趋势前瞻。

由传媒大学广告学院与凤凰网共同发起的2021“文旅好品牌”评选结果同步公布，优质案例分享、大咖主旨演讲与多场高峰对话轮番上演，共探中国文旅品牌传播新思维、新路径。

“文旅好品牌”优质案例分享环节上，珠海大横琴泛旅游发展有限公司品牌总监陈博，通过以《城市旅游转型，露营休闲，有样有氧》为主题的案例分享，对疫情常态化背景下的城市旅游转型以及横琴星乐度·露营小镇项目的成长情况进行了详细解读。

据悉，星乐度·露营小镇位于横琴粤澳深度合作区，一期于 2018 年 1 月开放，二期于 2019 年 7 月开放。星乐度·露营小镇以 “琴岛奇航”为主题、以“露营+”为概念，目前已成长为全国头部露营休闲微度假目的地 。

陈博关注到，疫情常态化背景下，深度体验本地生活，就近给自己放个小假，逐渐成为人们进行城市旅游的新态势。与此同时，露营休闲微度假的消费结构正在变化，可能会促使产品形态、定位定价、盈利模式、迭代速度都不同于以往，消费向高性价比和高价值两端集聚。

具体到粤港澳大湾区，基于横琴与澳门一衣带水的近邻关系，横琴的文化休闲、亲子休闲、户外研学、企业团建、国潮娱乐、湿地垂钓、露营咖啡和时尚潮玩活动等悄然兴起；主客共享、就地休闲，渐成横琴粤澳深度合作区文旅消费的新热点。资料显示，横琴星乐度·露营小镇开业三年多来，累计接待游客超百万人次，其中澳门游客占30%以上。

针对文旅市场的需求变化，尤其是城市公园场景与露营休闲业态的融合，陈博提出两点体会：

第一，在城市公共资源中植入露营休闲内容，文旅化运营城市公园，路径可行。

据陈博介绍，横琴星乐度·露营小镇原址是城市旧苗圃，以“城市自然休闲”为定位、以“自然欢乐”为品牌核心价值进行分期打造后，成为市民与游客户外体验的微度假目的地。同时，星乐度的品牌理念，也被植入到珠海香山湖公园、横琴码头驿站、珠海十字门驿站、花海长廊城市驿站等十几处中小型公共资源中。

第二，大力引进新锐复合型企业，协助培育城市公共资源的文旅品牌，效果可期。

陈博认为，城市公园除硬件建设之外，可以同步打造城市文旅品牌，不断贴近人民美好生活的目标，通过文化艺术体育活动的持续性植入和文化创意产品呈现与延伸等方式，让城市公园深刻锚定城市文旅品牌定位和在地气质，并创造无限可能。而大横琴泛旅游公司正在探索城市公园文旅化运营模式，其推出的城市公园运营策划、建设创新、品牌营销等行动计划，已成为珠海市、粤澳深度合作区城市公共空间文旅化运营的新样板。

陈博强调，当下求新、求异、会玩始终是旅游爱好者的典型标签，当Z世代在需求端和供给侧同时进入市场，休闲旅游目的地新玩法被不断解锁。野奢、房车、骑行、剧本杀，露营、飞钓、帆板、瑜伽、风筝、冲浪等小众玩法层出不穷，户外露营生活方式已呈现不同模式。他坚信，自然露营这一新物种可以成为城市休闲旅游的核心内容，可以赋予城市文旅品牌形象，也可以将城市一些沉默的公共资产通过系列性文旅运营措施获得更强城市生机。

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