甘孜文旅局局长刘洪：甘孜的颜值“出圈”，源于厚积薄发的多年积累

聚焦文旅品牌国际化传播，洞察文旅品牌当下与未来。12月11日，由海南省旅游和文化广电体育厅主办，凤凰网、中国传媒大学广告学院联合承办，凤凰网旅游、中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心执行的2021第六届博鳌旅游传播论坛在博鳌举办。

作为2021年海南国际旅游岛欢乐节琼海分会场主体活动之一，论坛以“守正创新、融通中外，传播文旅好品牌”为主题，邀请到海南省旅游和文化广电体育厅党组成员、副厅长刘成，凤凰网执行董事、高级副总裁池小燕，凤凰网总编辑邹明，中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰，中国传媒大学广告学院党委书记陈江华，中国文物学会会长、故宫博物院原院长单霁翔，世界旅游经济论坛副主席兼秘书长何超琼，世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安，文化和旅游部十四五规划专家委员会委员、北京交通大学现代旅游研究院院长张辉，中宣部原人权事务局巡视员黄军衔，文化和旅游部审读组成员、原国家旅游局综合司司长张坚钟，中国旅游景区协会理事长，华侨城集团原董事、总经理姚军，全联旅游业商会会长吉小冬等重量级行业专家，政、产、学、研等各界嘉宾共聚一堂，聚焦文旅融合创新发展趋势前瞻。

由传媒大学广告学院与凤凰网共同发起的2021“文旅好品牌”评选结果同步公布，优质案例分享、大咖主旨演讲与多场高峰对话轮番上演，共探中国文旅品牌传播新思维、新路径。

在“这局好玩儿”圆桌对话环节，凤凰网旅游频道主编许玥作为圆桌主持人，以视频的方式，连线了四川省甘孜州文化广播电视和旅游局局长刘洪。作为近些年的热门旅游目的地，甘孜时常因颜值冲上热搜。刘洪表示，全国各地有很多有颜值的地方，甘孜的“颜值出圈”并非刻意地策划，而是甘孜文旅辛勤耕耘的结果。加之通讯网络的发展，助推了“圣洁甘孜”形象的厚积薄发。

疫情期间，甘孜文旅“逆势出圈”，对于大批流量的涌入，刘洪认为，甘孜的旅游发展相对于发达地区迟缓，但发展比较慢，不一定是一件坏事。甘孜位于长江上游的生态保护区，守护好我国长江上游的生态，保护好青藏高原的环境，是甘孜的责任。

此外，刘洪强调旅游发展的目的是富民增收，让老百姓享受到旅游产业给他们带来的红利。甘孜旅游的下一步，是结合乡村振兴，带动当地的老百姓增收，让当地百姓实实在在地感受到旅游带给他们生活质量的提高，民族之间交往交流交融等实实在在的东西。

近年来，甘孜因颜值“出圈”，实际上是甘孜文旅多年的积累，再借助新媒体的力量助推甘孜的火爆。值得一提的是，甘孜州“丝路甘孜·康藏秘境”文旅品牌塑造案例荣获2021“文旅好品牌”优质案例。

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