元旦小长假出游数据:“遛娃”仍是刚需,Z世代旅行“说走就走”

元旦小长假出游数据:“遛娃”仍是刚需,Z世代旅行“说走就走”

2022年01月04日 17:03:20
来源:凤凰网旅游

2022年第一个小长假结束,元旦假期的各类出游及消费数据也在今年“开工第一天”相继出炉。

在疫情常态化防控背景下,短途周边游依然是用户出行的主流选择,省内游订单占比近六成,而2020年元旦期间该数值为近五成。元旦假期首日,周边游门票预订量已超过2020年假期首日的264%。

从主要客群结构来看,由“遛娃党”们组成的家庭亲子客群,对于本地及周边酒店度假、主题公园等需求依然旺盛。另一边,更多95后、00后年轻用户出行的同时,坐火车游周边、“旅游+社交”、“旅游+演出”等玩法也获得越来越多的青睐。

本地游、周边游占主流,“遛娃”成为出游刚需

根据携程发布的《2022年元旦假期出行数据报告》,2022年国内疫情常态化下的第一个假期,短途周边游依然是用户出行的主流选择。

数据显示,携程平台上省内游订单占比近六成,而2020年元旦期间该数值则为近五成。携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎表示,疫情之下“不走远,周边玩”的主动防疫意识令许多游客选择在周边休闲度假。

数据显示,元旦假期首日,周边游门票预订量已超过2020年假期首日的264%。而在元旦周边游出行订单中,门票订单量较2020年元旦增长238%;省内游订单中,酒店订单量较2020年增长超70%。

同程旅行大数据也显示,元旦期间,中低风险地区以省内游为主,出游热度最高的5个省份分别为广东、四川、海南、江西、广西。

本地游需求走热,不少游客选择前往本地酒店度假跨年,也带动了本地及周边相关酒店预订。元旦期间,同程旅行平台上的本地酒店订单占比达到48.7%,酒店预订的热门目的地分别为深圳、南昌、广州、成都、上海、南宁、长沙、重庆、三亚和北京。

而在本地游市场中,“遛娃”依然是绕不过的出游“刚需”。 去哪儿平台数据显示,元旦假期出游类型多为亲子游,北京、上海、广州等地的大型主题乐园客流量大幅上涨。从目前门票售卖情况看,选择元旦三天假期内进入北京环球影城游玩的人数是此前三天的2.6倍,去上海迪士尼游玩的人数是前三天的2倍。

Z世代占据半壁江山,“说走就走”玩出无限花样

从出游客群的年龄分布上来看,90后、95后、00后依然是假期出游的主力军。

携程数据显示,今年元旦出行的人群中,00后和95后用户占比过半,比去年同期提升逾10个百分点。同程旅行数据则显示,今年元旦出游人群的年龄分布上,90后出游人群占比33%,00后出游人群占比也迅速增长,达到16%,二者共同占据整个出游市场的半壁江山。

值得关注的是,新一代旅行者不断涌入旅行消费市场,他们的消费习惯也深刻地影响着旅行消费方式的变化。数据显示,近两年酒店、景区门票等旅行产品的线上预订周期显著缩短,今年元旦假期期间酒店平均预订周期缩短至1.7天,景区门票当天预订占比超过八成。

此外,在携程平台上,Z世代也更偏爱“高铁速度”。其在携程平台预订最多的产品为火车票,最近行程(阳澄湖=苏州)仅9分钟。而他们最爱的高铁游目的地TOP5为深圳、重庆、成都、广州、杭州。

元旦小长假出游数据:“遛娃”仍是刚需,Z世代旅行“说走就走”

除了“说走就走”的速度,Z世代爱尝试的“旅游+”玩法也层出不穷。今年元旦期间,携程平台上的“实景剧本杀”搜索热度同比增长50%。

不少景区开发相关产品,在乐山大佛旅投集团出品的互动式实景剧本杀《佛踪》中,游客可以穿着古装一边做任务一边沉浸式游览乐山大佛景区;在横店影视城也有清宫实景剧本杀,文争武斗、唱跳演练,游客将在与同阵营人员和NPC的互动飙戏中逛完“皇宫”,实现“旅游+社交”目的。同时,“旅游+演出”的形式也深受年轻用户青睐,元旦期间相关内容在携程社区的曝光量同比增长45%。

冬奥倒计时一个月,冰雪旅游热度再次上涨

距离2022年冬奥会开幕仅剩1个月,冬季的冰雪旅游成为元旦最火的出游主题。同程旅行大数据显示,元旦期间冰雪旅游相关的酒店、景区均有大幅增长。其中,滑雪场周边酒店预订量环比增长140%,滑雪场门票预订量环比增长110%,冰雪世界类景区门票预订量环比增长220%。冰雪世界和滑雪,都进入了元旦假期期间景区热门出游主题的TOP5。

元旦小长假出游数据:“遛娃”仍是刚需,Z世代旅行“说走就走”

冬奥红利也带火了冬季专属主题游,冲浪、滑雪、看冰川、泡温泉等小众项目,热度直线上涨。去哪儿大数据显示,北京南山滑雪场元旦期间门票价格较平日上涨一倍。据去哪儿数据显示,2022年元旦假期,北大湖、松花湖等雪场附近的度假型民宿酒店预订量增长也达一倍以上。

不仅北方市场热度攀升,南方游客也热衷滑雪运动。成都西岭雪山景区1月2日预售票数已达上限,达古冰川景区1月2日游客预订人数已经达到日限量5000人次。

春运返乡人错峰出行,热门线路余票充足

元旦过后,备受期待的春节假期即将到来。2022年春运将从1月17日开始,至2月25日结束,共计40天。按照火车票提前15天发售的安排,1月3日起,铁路部门已开始发售2022年春运火车票。

据去哪儿数据显示,截至1月3日12点,1月17日出发列车,北京开往广州、郑州、武汉等多个热门线路的列车均还有部分余票,今年在春运开售第一天票量剩余充足,与往日一票难求的境况大相径庭。去哪儿平台上,春运第一天销量热门的目的地分别为广州、苏州、重庆、深圳、上海、杭州、长沙和南京。

去哪儿大数据研究院院长兰翔分析,之所以今年春运首日稍显平静与往年有差别,是因为铁路部门以及学校进行了错峰出行,再加上目前尚处于第一天预售,各地区出行政策还不明朗,整体购票呈现出分散,旅客不急于提前订票。

另据去哪儿大数据,早在元旦之前,春节期间机票预订量显著增加,元旦假期有小幅攀升。从1月17日至2月2日,去哪儿平台机票预订量已超2020年春运。相比2021年,前往鸡西、佳木斯、庆阳、凯里的城市春运机票订单量增幅超出一倍。