虎景房被叫停背后的真实故事
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虎景房被叫停背后的真实故事

隔窗观虎,流量来了

虎年未至,“虎景房”酒店先火了。

这间隔着透明玻璃就可以观老虎的酒店客房,近些天在抖音上一片喧嚣和热闹,“虎景房”相关话题抖音播放量破千万,还上了微博热搜。

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江苏南通本地人陈晨一直关注着这间客房,她是两个孩子的妈妈,对这家酒店的开业很感兴趣,“有点长隆的感觉了,孩子一定很喜欢。”

据公开信息,南通森迪部落酒店是森迪文旅集团旗下以动物为主题的高端度假酒店,该酒店在2021年4月30日开放,坐落于南通森林野生动物园的一片茂密树林之中,有高端树屋、星空屋、霍比特屋、船屋等60间主题客房和70个餐位的全日制餐厅。

其负责人在开业时称:“这是第一家可以和猛兽共眠的酒店。”酒店区东面是长颈鹿、斑马客房,西面是狮子、老虎客房。“

此前,话题热度刚刚炒红时,南通市崇川区文旅局工作人员称,动物园动物方面手续齐全。

不过,随着话题热度愈炒愈高,引来“该设计是否存在虐待动物,以及房间的安全性”等非议,有媒体称,南通市文旅局又火速暂停了该项目的宣传和营业。

报道指出,南通市自然资源和规划局工作人员20日表示,该局没有开设“虎景房”的这项审批事项。视频中的这家酒店去年还曾因小熊猫可以进入游客房间一事,被当局责令整改。

旅界获悉,该酒店目前暂停开放预订的只是数间“动物主题”客房,树屋、星空屋等客房仍可正常预订,且售价不菲,今年1月每晚平均售价超过1500元。

值得深思的是,南通市文旅局“出尔反尔”背后,其实南通森迪部落酒店并不是其前期宣传中的“第一家可以和猛兽共眠的酒店”。

早在南通森迪部落酒店开业前,2021年1月16日开业的广西平南雄景生态酒店早早打出“虎景房”噱头,在当地,平南雄景生态酒店另有别名“老虎主题酒店”,官方抖音号“广西老虎酒店“拥有6822个粉丝,同样主打隔窗观虎体验。

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与南通森迪部落酒店不同的是,平南雄景生态酒店内庭观虎大床房观虎数量更多,最多可以同时隔窗看到十几只老虎,抖音#你住过豪华虎景房吗 话题下关于该酒店的播放热度超过300万。

该酒店官抖中一位年轻女网红隔着玻璃窗对老虎搔首弄姿,下面点赞最多的网友留言评论是“虎媛?“

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携程显示,该酒店含双早的内庭观虎大床房一晚售价仅约500元左右。

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乍看两家酒店没有区别,命运却截然不同。

一家被勒令停业,另一家还在主打虎年营销,不得不说流量是门玄学,有流量的“虎景房“迫于压力躺平,没有流量的”虎景房“反而期待增加一些曝光度。

动物园经营困境

南通森迪部落树屋酒店位于南通森林野生动物园内,是这个动物园的一部分。

南通森迪部落树屋酒店与南通森林野生动物园背后有着相同的实控股东江苏森迪文旅集团有限公司,该集团由任国付、任薇薇父女二人合计持股100%股权。

任国付在富商云集的江苏颇为低调,他2010年在常州从事工程建筑起家,有接近任国付的人士向旅界透露,“任国付这个人敢想敢干,很有魄力,他非常喜欢动物,开个动物园是一直以来的梦想。“

而选址于江苏南通,任国付有着自己的精细考量。

首先,江苏大概是中国最欢迎动物园的省份。企查查数据显示,目前我国共有2958家动物园相关企业,江苏省以289家企业位居第一,山东、广东分列二三名。

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其次,崇川区是南通市市委、市政府驻地,2018年9月南通森林野生动物园开业前,崇川区拥有一山一水两个风景名胜区:一山即国家4A级风景区狼山,一水即国家5A级风景区濠河。

值得一提的是,南通森迪部落树屋酒店距离上海158公里,车程约2.5小时左右,距离南通站6.6公里,占地约3000亩。

2018年9月28日,南通森林野生动物园一开业就打出“华东地区最大野生动物园“的称号,希望吸引更多长三角一带地区的观光客。

事实上,在身边人看来,任国付是个非常懂得借势营销的人。

“虎景房“之前,南通森林野生动物园就吊足了当地人的胃口,但当地人消费能力有限,想喂饱园区近20000头野生动物并不是件容易的事情。

公开资料显示,2016年3月,南通森林野生动物园项目动工,总投资12亿元,南通森迪部落树屋酒店属于动物园提早规划好的二期建设部分,而如今处于持续亏损状态。

有业内人士表示,大多数民营动物园,5年甚至10年内根本无法回本,亏损可以说是这个行业的常态。

疫情加剧了国内动物园收回投入成本的时间周期与运营成本。

“首先是动物的饲养成本很高,比如,一只东北虎每天要吃20~30斤的肉;其次是人工费用成本也很高,景区有200多名员工,每年单人工费用的开支就在1000万元左右。”一名动物园负责人算了一笔账,几乎是脱口而出,“因为我已经在心里算了很多遍,很无奈,也很现实。”

此前,曾有游客发现广州动物园内有老虎瘦得只剩下皮包骨,而且还会吃树皮、吃草,却被园方回应“天生苗条清瘦”。

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除了资金投入大,同质化竞争严重、动物更新换代慢也是个问题。“动物可不会常看常新,对公众的吸引力有限,这种新鲜感很容易消失。”该负责人表示。

为了保持游客新鲜感,“虎景房”营销本是南通森林野生动物园蓄谋已久的事情。

按照南通森迪部落树屋酒店前期营销策划,酒店预售套餐含森林野生动物园无限次进出门票+主题科普秀观赏+车行区小火车票,十分适合亲子游。

有业内人士表示,“虎年的‘本命年套房’本来是个很好的噱头,此前也有酒店主推老虎套房没能借到虎年的光,南通森迪部落树屋酒店这次破圈了,却被迫下架,看看风头过去是不是还能回来。”

“本命年“能开业吗?

“虎景房“在中国尚是个新鲜事物,在澳洲却早已是名扬全球的观光项目。

坐落在澳大利亚首都堪培拉的贾马拉野生动物山林小屋临近澳大利亚国家水族馆和国家动物园,可以在酒店主题房间内饲养野生动物。

也正是因此,酒店客房开发出了丰富多样的主题样式,有鲨鱼小屋、长颈鹿小屋、丛林小屋等等不同的主题可供选择,也包括洗澡看灰熊,隔窗观狮子等体验式住宿项目。

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在这些主题客房内,都可在玻璃窗背后观摩野生动物一举一动。前来入住的房客可以足不出户地与野生动物进行亲密接触,很多全球游客正是看中了这点,才不远万里来到这里。

南通森迪部落树屋酒店是否从这家酒店获取灵感我们不得而知,但在中国各种形式的海底套房、水下套房等从国外火到国内的主题娱乐式酒店产品并不鲜见。

目前,三亚亚特兰蒂斯酒店、上海佘山世茂洲际酒店均开设了海底套房产品,三亚亚特兰蒂斯酒店平均售价6万元/晚,上海佘山世茂洲际酒店该类套房平均客单价一晚也超过2万元,是酒店的招牌吸金项目。

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旅界实拍上海佘山世茂洲际酒店

而国内对新鲜事物的接受仍然需要一个过程,未来,随着民营动物园中野生动物园数量的与日俱增,经营者压力会越来越大。

企查查显示,去年前4月动物园相关企业新注册注册量为462家,同比增长187%。此外,全行业50%的企业注册资本高于500万。

南通森迪部落树屋酒店“虎景房“一夜爆红的流量曾是很多野生动物园经营者追逐、求而不得的东西。

但流量的潮水,迟早会褪去,这间“本命年客房“2022年能否揭开神秘面纱仍是未知数。