“最美人间四月天”带热清明五一省内游 福建探索文旅营销新模式

为做好春季文旅主题营销，进一步打响“福”文化、“清新福建”“全福游、有全福”品牌，满足我省人民群众节假日文化和周边游、省内游等旅游需求，在做好科学精准疫情防控的前提下，福建省文化和旅游厅拟于3月15日至5月底启动“清新福地·最美人间四月天”主题活动，开展清明、五一文化和旅游市场宣传，推出系列文旅主题活动和惠民举措，做大做强做优文旅经济。

据悉，省文旅厅将通过举办“浪漫武夷 风雅茶韵”茶文旅系列活动、沙县小吃•福味、山海乡村寻福季、清新福建送福礼等举措，以踏青赏花、美食采摘、郊野休闲、运动健身、农事体验等为主题，集中优势资源，采取线上推广、线下体验相结合的方式，全方位展示各地“福文化”旅游资源及产品，拟策划举办200余场特征鲜明、内涵丰富的春季主题活动，比如：福州举办“乡约福州·一起村游”美丽乡村旅游季、2022琅岐龙鼓城市露营会、福清枇杷节等；厦门开展2022“越夜越young”灯光旅游节、影视潮游节等；漳州举办华安坪水车灯节、官畲民俗文化周等；泉州举办“惠游惠安”系列活动、安溪花朝节、九仙山清明登山踏青季等；三明举办“福来福往、食赏沙县”乡村旅游嘉年华活动、将乐龙栖山森林乐活节等；莆田举办莆田枇杷文化旅游节、妈祖春祭大典文化旅游主题活动等；南平举办“浪漫武夷·风雅茶韵”茶文旅系列活动等；龙岩推出培田春耕节、铁骑柔情漳平“醉美”樱缘季等；宁德举办花样畲乡鸳鸯大峡谷民俗文化节、福安穆云畲乡桃花节等；平潭举办蓝眼泪音乐节、草地音乐会；等等。全省各地也将推出百余项惠民措施，形成文旅特惠大餐，让游客尽情感受春季旅游市场魅力。

日前，福建省文化和旅游厅将全面更新“清新福建”和“全福游、有全福”品牌的输出形象，在LOGO的右上角标注“®”的商标标记，并嵌入“福”文化元素，设计全新品牌LOGO组合，同时推出“全福体”字库，供全省文化和旅游系统公益宣传推广使用。为了提升旅游品牌识别度，福建省文化和旅游厅在全国率先开展文旅品牌知识产权保护和推广应用管理工作。目前，省文旅厅拥有两个品牌商标和一款专属字体：一是“清新福建”商标，是我国唯一实现“商标全要素组合在45个全类别”注册成功的省级旅游品牌。二是“全福游、有全福”商标，已取得27类商标注册证。三是一款专属字体——全福体，是省文旅厅联合北京方正设计推出的福建文旅专属字体，拥有完整字库体系。

同时，为创新宣传推广方式，探索文旅营销新模式，推进文化旅游高质量发展，福建省文化和旅游厅将按照“政府搭台、企业唱戏、传媒推动、市场运作”的原则，成立福建文旅营销推广联盟，讲好新时代福建文旅故事，持续提升“福文化”“清新福建”“全福游、有全福”品牌的知名度和美誉度。

据介绍，福建文旅营销推广联盟成立后，将搭建采购平台，邀约国内各大媒体机构积极参与，献计献策，汇聚具有创意性、可行性的思路和建议。各地文化和旅游部门可通过该平台，筛选适合当地文旅营销的策划方案。与此同时，福建省文化和旅游厅将继续完善“1+N”推广模式，构建与“9＋1”地市文旅部门的宣传联动机制，发挥优质文旅内容生产的矩阵推广效应，打造多元化立体式的福建营销新模式，积极探索文旅产业高质量发展的有效路径，着力打造符合时代变化和游客喜爱的营销活动及文旅目的地。

而本次省文旅厅从各地精心挑选19个赏花、踏青打卡地，精心推出一批春季旅游主题线路，编制《清新福建踏青赏花攻略》并在全网宣传推广，并鼓励地市、旅游企业推出一批适合市场需求的线路产品，形成春季旅游线路矩阵，将不断打响“福”文化、“清新福建”“全福游、有全福”品牌。