上个周末,全国旅游人都加班了
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上个周末,全国旅游人都加班了

疯狂周末

6月中旬,已到不惑之年的安徽黄山地陪导游李乐沣放下了手中的采茶工具,他重新拿起了明黄色略显陈旧的导游旗。

进入6月,全国多地检测及隔离政策放宽,李乐沣的工作很快变得忙碌起来。

刚过去的周末,黄山通往莲花峰的上山路径被挤得水泄不通,李乐沣在人群中高高举起小旗,哑着嗓子,“大家看这边,别走散了…”

6月26日,黄山迎来9000名游客

在李乐沣记忆中,上一次黄山36大峰之首莲花峰被被操着各种口音的游客挤爆还是今年春节期间,随后全国疫情此起彼伏,黄山一客难求,一切恍若隔世。

今年3月底,李乐沣在黄山当地旅游局帮助下报名了170元日薪、包吃包住的采茶工作,和他一起“临时转行”的还有20余名各家旅行社的导游同行。

闲暇时,李乐沣会情不自禁地点开黄山旅游的抖音直播间,他看着视频中孤独的迎客松无限感伤,想象着疫情好转,重回自己工作岗位的那一天,“没想到这一天真的来了,比想象中要快。”

一千公里外,湖南湘西芙蓉镇夜色旖旎,摩肩接踵的游客们在一盏盏红灯笼下兴致盎然地看着街头杂耍,芙蓉镇一家民宿客栈老板娘周溪婷则看着人脑袋发呆。

“人都是从哪冒出来的?”周溪婷对湘西旅游的无预警回暖完全摸不着头脑。

上周末,游客夜游湘西芙蓉镇

无论如何,让周溪婷笑逐颜开的是,她的客栈在2022年第一次满房了,“周三还有几间空房,周四就全订上了,感觉大家都约好了似的,在这个周末集体出动了。”

贵州的人流也在爆炸性增长,游客增长速度与黄果树瀑布暴涨的水量同步。

今年43岁的黄果树瀑布景区管理员刘全安度过了一个久违的疯狂周末,一辆接一辆的旅游大巴不间断驶入景区停车场,从大巴上卸下的游客汹涌地如同一场突如其来的海啸。

6月25日,黄果树景区观光车乘车点人山人海

景区人满为患,弥散的瀑布水汽裹挟着香烟、香水混杂的气味,刘全安紧张地调度着车辆,他用手推开挡在面前焦躁不安的旅客们,提醒他们不要着急,排好。

忙了一天下来,回家倒在床上,刘全安只觉得头昏脑胀,身体都不是自己的了。

他苦笑着和旅界诉苦,“人少的时候怕失业,人多了又忙不过来,你说这叫什么事?”

从旅界读者社群发来的更多前线报告中,西藏拉萨的布达拉宫重新开始排队,新疆的各大景区游客络绎不绝,大理古城停车一位难求,全国多地景区在上个周末爆满,旅游业复苏速度之快竟然远超同业们的想象。

政策东风

是什么让旅游业突然起死回生?

此前,全国防疫政策放宽,国务院联防联控发布会强调“九不准”要求被业内普遍视为对旅游业松绑的利好消息,近期河北省保定市、邯郸市、石家庄市、张家口市、青海省、辽宁省朝阳市、锦州市等多地因为“过度防疫”被通报批评。

国内疫情好转之际,多地也开始放松防疫政策。

6月22日海南发布最新疫情防控调整,一般涉疫区降为11个,重点涉疫区及严重涉疫区清零,此前被列为重点涉疫区的京沪多个区已经不在重点防疫区之列,意味着上海/北京非涉疫区去往海南仅需进行落地核酸检验即可。

去年,新疆的防疫政策被视为各省之“最”。

但今年新疆的防疫政策也比去年宽松许多,只要不是来自涉疫区,大部分自治州可凭“48小时核酸”通行。

值得一提是,今年申请“全疆码”后,绿码可在新疆各州畅行无阻,无需重复多次核酸检测。

“前两年新疆旅游几乎寸草不生,”一位新疆旅游业者宋欢欢感慨世事无常,“今年新疆的防疫政策友好,又基本没有疫情,全国各地的游客都奔赴新疆也是很正常的事情。”

宏观政策东风之下,各地对旅游业的扶持和景区、酒店、旅行社们的“积极自救”也被视作加速旅游业回暖的“不二法宝”。

贵州肇兴侗寨营销负责人杨康认为政府发消费券还是有一些作用的,“虽然不是直接补贴景区,但是那些领了满减加油券、酒店入住券的省内客人为近期贵州各地景区的复苏起到了至关重要的作用。”

除此之外,在杨康看来,贵州景区的“内卷”也厉害,“你半价,我就免票,像黄果树瀑布免票到这月底,省内的客人都疯了,但来景区玩,观光车50元、电梯50元、缆车20元,大部分客人还是要消费的…”

因为导游转行去采茶而在全网沸沸扬扬的安徽黄山,其井喷复苏与借助新媒体营销密不可分。

一位熟悉黄山景区营销运营模式的当地旅游业者小九称,“黄山山顶的酒店都是股份公司的,比如说一间房给旅行社平时1060元一间,周末是1280元一间,现在这家公司通过直客平台、小程序、抖音、达人带货都是999元住宿之外含两张黄山门票,一下就卖火爆了…”

据小九向旅界披露,“现在黄山每天都很多游客,昨天9000人左右上山,到7月15日前都是满房的。”

暑期红利将至?

周溪婷的客栈满房了,她看了看住客名单,依然没有了2022年以前占据住客名单三成以上的京沪游客。

“什么时候北京、上海人能顺利出行了,才能说全国正式解禁了。” 周溪婷怀念2021年上半年的日子,那时天南海北的客人齐聚一堂,上海的外企员工、北京的大厂程序员是她最喜欢的两类客源群体。

全国旅游出行市场稳步复苏,京沪游客依然飘渺无踪。

值得关注的是,上海连续5天社会面清零,北京环球影城恢复限流开放,坠入谷底的京沪出行市场逐渐爬升,期待在暑期到来前全面回暖。

跨省游开放前,北京人迎来了最爱的环球影城。

6月25日北京气温飙至40度,高温炙烤着皇城根,北京环球影城迎来闭园近两个月后的第一拨客流,开园第一天,园区限流1万人,预计入园人数6500人。

6月25日,北京环球影城重新营业

在很多北京旅游业者眼中,北京环球影城的重新营业是个信号。

从今年年初开始,北京出发的跨省游停滞,业者在煎熬中度过了半年时光,京郊民宿院子成为北京人度假的代名词。

全国旅游日渐复苏,北京旅游业者也开始倒数正式解封的日子。

携程数据显示,近期北京旅游市场将迎来进一步的回暖。与5月25日-6月8日(含端午假期)相比,6月23日-7月7日北京旅游市场总预订量增长超1倍,其中,酒店预订量增长近九成,门票预订量增长近6倍。

暑期将至,上海游客能否顺利出行对长三角地区城市的旅游业复苏也颇为关键。

上海多日没有新增病例,浙江、江苏、安徽等地陆续调整了上海来(返)人员的健康管理措施。

在李乐沣记忆中,选择在黄山居住的上海人不在少数。黄山桃花岛、纳尼亚小镇、德懋堂、院藏徽州……不少社区可见上海人身影,有些社区的上海住户达到四五百人。

好山好水好空气,是上海人选择黄山旅游、旅居的首要原因。杭黄高铁开通后,上海到黄山最快的班次只要两个半小时。

“能看见朋友圈里的上海人又动起来了,”李乐沣说,他预计暑期黄山又能迎来大批久违的上海客人。

一条飙升的旅游业复苏曲线出现了。

截至6月21日,来自某知名旅游平台数据显示,近一周暑期跨省跟团游预订量周环比增长291%;暑期跨省酒店预订周环比增长151%;“机+酒”订单量自6月以来飞速提升,6月日均订单量已赶超去年同期。

周一早上,刘全安伸伸懒腰,他租的房子离黄果树瀑布景区不远,似乎已经听到了旅游大巴急促的喇叭声,这又是忙碌的一天。

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