洛阳PK西安,能否在文旅赛道上扳回一城? | 凤旅观察
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洛阳PK西安,能否在文旅赛道上扳回一城? | 凤旅观察

洛阳和西安同为十三朝古都,不免时常被拿来比较和争论。有人认为,一个地级市和一个省会城市,行政地位差距造就了眼前的发展不平衡,对比是不公平、毫无意义的;也有人说,同为历史文化名城,又是中国仅有的两座十三朝古都,空间距离如此“比邻”,同类竞争意义深远。

民间至今流传着这样一句话:“中国历史,一千年看北京,三千年看西安,五千年看洛阳”。早从夏朝建都开始,洛阳就以天下之中的姿态孕育华夏文明。相比起西安,昔日辉煌灿烂的洛阳,在城市发展上却稍显落寞。

去年,《唐宫夜宴》不仅让河南电视台一夜出圈,也让洛阳再次生动地出现在人们的视野里。文旅赛道上,洛阳能否弯道超车,扳回一局?

凤凰网旅游《凤旅观察》栏目推出“精品目的地养成计”系列评论,对旅游目的地的打造和升级进行深度研究,挖掘极具参考价值的样本,归纳精品目的地养成秘籍,为中国文旅发展提供动力。

撰文 | 杜玉玺  策划 | 许玥

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洛阳,过往很辉煌

生来就有一手好牌

历史数据更为直观:虽同为“十三朝古都”,但洛阳有4000年建城史,西安有3100年。洛阳十三朝建都史时间跨度2617年,总计1445年,建都不足35年王朝4个,全部为《二十四史》正统王朝,朝代平均寿命111年;西安十三朝建都史时间跨度1931年,总计911年,建都不足35年王朝10个,不足30年王朝8个,未入《二十四史》王朝4个,五胡僭伪政权3个,朝代平均寿命70年。

景区资源方面,洛阳与西安不相上下,并在全国范围内处于领先。

洛阳和西安两座古都的A级景区数量,尤其是5A级景区数量都名列全国前茅,整体旅游资源丰源,而且密度大,级别高、保存状态又好,均为“中国优秀旅游城市”。

截止2021年末,西安拥有A级以上景点92处,其中4A级以上37处,5A级5个;洛阳拥有A级以上景点82处,其中4A级以上33处,5A级5个,分别为龙门石窟、老君山、白云山、鸡冠洞和龙潭大峡谷。作为一个“地级市”,5A景区数量在全国城市中名列前茅,难能可贵。

在博物馆资源方面,洛阳的博物馆数量低于西安,但在“每10万人博物馆拥有量”上居全国首位。

据统计,西安如今有各种大大小小的博物馆(院所)约138个。洛阳在2018年公布的、已建成开放的博物馆数量为68个,另外还有9个还在规划建设。不过,从洛阳博物馆到龙门博物馆、洛阳匾额博物馆,再到洛阳日记博物馆、洛阳警察博物馆,洛阳博物馆群的规模更完整,面目也更清新。

据统计,2019年,洛阳市接待国内外游客1.42亿人次,较上年增长7.3%,旅游总收入为1321.02亿元,增长15%;西安2019年接待国内外游客30110.43万人次,比上年增长21.7%,旅游业总收入达3146.05亿元,增长23.1%。

2021年,界面新闻根据旅游人数、旅游收入、旅游业比重、交通便利程度和旅游基础设施等五个维度,发布了中国旅游业最发达城市榜,洛阳位居全国第35位,而西安位居全国第8位。

洛阳文化旅游资源并不落后,为何综合业绩没能进入“第一梯队”?

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西安,政府大力支持

依势“先行一步”

先天资质固然重要,但后天努力同样不可忽视,从政府的支持力度来看,西安从上世纪80年代起就开始大规模发展旅游业,古迹的修缮复建也是从那时开始。而洛阳直到最近十年才开始有意识地寻求古都发展之路,于是差距便出现了。

在旅游交通便利性上,西安咸阳国际机场是中国八大区域性枢纽机场,等级为最高的4F级,拥有国内外几乎所有航线,年吞吐旅客达到惊人的4000万人次。而洛阳北郊机场因飞行学院的存在,严重制约了发展,仅为支线机场,等级为4D级,2019年旅客吞吐量为153万余次。

在“景区质量”上,两者更是存在“微妙而深刻”的差距。洛阳5A级景区虽然数量有优势,但比起西安的“沉浸式人文体验”风格,更偏向原始的自然风光。在“大唐芙蓉园、大明宫国家遗址公园、城墙历史文化景区”的夜夜笙歌照耀下,洛阳“山水间的闲情雅致”则略显落寞。为此曾有游客这样评价过西安:在古城墙上骑自行车环绕古城一圈,晚上去回民街吃羊肉泡馍和肉夹馍,再来一场大唐盛世的演出,丰富充实的感觉。临走时,还有很多文创纪念品可以带回去,西安的旅游一点都不枯燥乏味。

另外,西安的景区更“集聚一体”,洛阳的景区更“分散独立”。西安的著名景区都多在市内,即使当初在市外,也可以依靠区位优势和省会优势,直接将城市扩建到景区旁,形成了便于游客体验的“景区+便利交通+商业设施”模式,促进旅游市场发展的同时,也带动了西安整体发展。

2000年的大雁塔还是“孤零零的一座塔”,如今仅凭一座塔,就为西安吸引了“万豪、洲际、希尔顿、温德姆、美利亚,银泰、大悦城”等不同行业巨头的入驻。

反观洛阳,白马寺、龙门石窟、老君山、关林庙等景区都在市外,和洛阳市区本身经济发展没有起到很好的联动作用,太过分散,景区“单点”无法带动零售、地产、酒店等多产业的发展,从而提升城市的吸引力。虽然市内现在修建了应天门,名堂天堂等景点,但周边的商业配套是否求全、精细,能否与整座城市形成良性互动,还有待时间考证。

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文旅新赛道上,洛阳能否“弯道超车”?

“剧本杀”式新旅游,洛阳赶超西安在即。

近几年,凭借独特的社交参与性、游戏趣味性以及角色体验感,剧本杀正成为青年人休闲娱乐的“新宠”。数据显示,“在中国消费者偏好的线下潮流娱乐方式”的评选中,“剧本杀”以36.1%的得票率排名第三,仅次于看电影(38.3%)和运动健身(36.4%)。在这一行业中,西安剧本杀崛起是在2019年,与国内整个剧本杀市场的发展基本同步,截至2021年6月中旬,西安已经注册的剧本杀店铺超过600余家,门店数量位居全国TOP5,在整个行业里,有着重要话语权。

洛阳虽然当下剧本杀店铺和从业人员数量都无法与西安以及其他一线城市相比,但在多项经营业绩上,却走在了全国前列,并诞生了不少头部企业,引领这个行业发展。所以,未来在这个新领域里,两座城市“头部交椅”的争夺将愈发白热化,而洛阳大有赶超之势。

在政府层面,洛阳极为重视对剧本杀产业发展的引导和扶持。2022年4月27日,河南省委常委、洛阳市委书记江凌在调研文旅重点项目时明确提出,努力把洛阳打造成全国最具影响力的剧本杀产业集聚地,推动洛阳成为全国沉浸式文旅产业发展高地。

图片来源:河南省文化和旅游厅

相比剧本杀传统的“室内单一空间”概念,洛阳的剧本杀早已跨界融合,破圈发展,形成“剧本+”新概念,与“博物馆、景区、书店、戏剧、电影院、旅行社”等文旅资源结合,形成文旅新IP。

隋唐洛阳城以天堂明堂为“舞台”,让游客穿越隋唐体验“头脑风暴”;龙门石窟精心打造《香山秘境》剧本杀,让游客沉浸式体验龙门千年传奇;洛阳市博物馆借助数字化技术,融合剧本游戏,推出“剧本杀”《洛阳东风几时来》,让文物“活”起来,成为关键线索,也让更多年轻人走进洛阳历史……

另一方面,随着《唐宫夜宴》的走红,谈起唐朝文化,人们想到的不再是西安“唐妞”,而是洛阳“唐宫小姐姐”。

互联网时代,尤其是疫情期间,越来越多的城市开始重视文旅品牌IP化,不仅能够丰富和完善旅游产品的内涵及价值,对旅游项目的营销起着倍增作用,而且也能促进地区旅游经济结构的转型与发展。“唐妞”和“唐宫小姐姐”就是西安和洛阳两座古都在这方面的尝试。

“唐妞”来自西安,诞生于2015年,是以唐仕女俑为原型设计的的人物类IP,设计师赋予其丰厚的历史底蕴和西安地域特色。她一出现,便迅速夺得大家喜爱,成为陕西首个上春晚的动漫IP形象,后续带动网红真人秀等新业务的出现,让国人以及世界再次更好地认识西安以及中华文化。同为“唐朝少女”,2021年《唐宫夜宴》里的“唐宫小姐姐”是继“唐妞”之后,唐风古都IP的再一次高光亮相。相比“唐妞”IP的单一,“唐宫小姐姐”的IP更多元化。

图片来源:陕西省历史博物馆

图片来源:郑州歌舞剧院

《唐宫夜宴》不仅让河南电视台一夜出圈,也让洛阳再次生动地出现在人们的视野里,人们从“唐宫小姐姐”身上更好地认识古代洛阳,也充分了解现代洛阳的风采。洛阳也借助《唐宫夜宴》的良好开端,逐步打造了“中国节日”系列晚会,从“中国节日奇妙游”到《舞千年》,再到人文探索综艺《登场了!洛阳》、《风起洛阳》,洛阳在“IP+文旅”方向上的几次探索都获得了全网的积极反响。

在文旅新赛道上,洛阳似乎已具备了“弯道超车”的实力。不过,旅游发展,既需要政府的大力支持,也离不开从业者的持续创新和用心经营。既要有一把手工程,也需要全民参与。整理行装、轻装上阵、共同营造。洛阳是否能够扳回一城,考验的是决心和魄力。

西安如今是关中平原城市群的核心城市,而洛阳是中原城市群的副中心城市,两座城市的发展都为中部崛起的战略做出极大贡献。比较差距,只是着眼过去和现在。两座城市能够双双崛起,成为中部两个璀璨的明珠,这才是我们最希望看到的。中国古都,如何“古今辉映”或许就在“传统”与“现代”之间的某个平衡点上。

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