重量级终审委员会阵容揭晓！“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛终审会即将启幕

2022-2023年度“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛终审会将于5月初启动。31位重量级文旅品牌、营销、传播专家，为其专业性、权威性和公正性提供有力保障！

“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会承办，凤凰网落地执行，中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心作为学术指导，是文化和旅游品牌营销领域的首个权威赛事。大赛以趋势发布、权威报告为学术支撑，以媒体平台为传播支撑，以行业案例为内容支撑，是国内领先的集文化、旅游、媒体、学术四合一的跨界融合赛事。

通过初评、终评以及主席团评议等环节，2022-2023年度“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛将最终发布三大等级奖项（金奖、银奖、铜奖），以及五个优秀案例类别（年度省域及城市品牌优秀案例、年度县域及乡村振兴品牌优秀案例、年度景区及博物馆品牌优秀案例、年度国际传播优秀案例、年度文旅传播创作者）。最终名单将于7月3日世界城市品牌大会同期在中国澳门路氹——美狮美高梅隆重公布，敬请期待！

“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛旨在搭建学界与业界交流互动的平台，推动文旅产业发展、目的地品牌及营销升级，助力地方政府及文旅企业打造精品目的地，对促进文化与旅游的深度融合具有重要意义。

“长城奖–文旅好品牌”营销案例是从品牌、营销、传播三位一体角度来衡量的整合营销传播案例。包括展现品牌创意度、整合多种传播方式与多种媒介应用程度，以及良好传播效果等。案例应展现品牌创新性，具有目的地品牌、文旅行业品牌、活动品牌、项目品牌标杆作用或示范效应。

评审流程将分为案例征选–案例入围–案例终评–发布盛典四个阶段，邀请跨领域专家组成提名人网络，推选不同区域旅游传播营销优秀案例/作品，同时开放自主报名通道，通过评委会专家评分的形式，通过加权获得进入终评的案例名单。通过终审委员会线下终审以及主席团评议，推选出最终名单。

文旅好品牌组委会认为文旅好品牌一定是具有鲜明的地域文化特质，并凝结为一种具有高辨识度的文化符号，派生出一系列与文化主题相关的可体验业态和产品，在长期、可持续的品牌营造和创新传播中，彰显符合时代语境的话语权与价值观，与客群达成了某种文化和心理的认同，最终成为促进当地发展要素流动的价值驱动力和聚合力，即保留自身的文化特质，又引领或暗合了当下的消费审美和消费潮流。一个文旅好品牌应包含独创性、地域性、民族性、世界性，既具有显性的物质呈现，又具有精神感召。

基于上述背景下，“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛从省域及城市、县域及乡村振兴、景区、博物馆、国际传播、文旅传播创作者等多个领域集结文旅品牌营销优秀案例，文旅好品牌组委会也将以文化态度、审美态度、价值态度为严选准则，不负所托，推选出具有“好品牌”特质的出类拔萃者，以期为业界提供有效思路与实操案例。

重量级文旅好品牌即将揭晓，精彩集结，拭目以待！