吉小冬：坚持长期主义生根，将文旅好品牌做成永久的品牌、中国的品牌、世界的品牌

5月6日，2022-2023年度“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛终审会在中国传媒大学广告博物馆顺利举办。来自文化、旅游、营销、传播领域的31位终审委员会成员以线下和线上形式进行评审，22位终审委员会成员在线下通过案例审阅、案例讨论、案例打分、案例推选等环节完成终审。“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会承办，凤凰网落地执行，中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心作为学术指导，是文化和旅游品牌营销领域的权威奖项。本年度征集的案例中，超过70%来源于地方文旅机构主动申报，有今年爆火的现象级网红城市，有让文物IP焕发新活力的博物馆，有长期投入在乡村振兴的文旅新业态，也有在海外社交媒体平台影响力广泛的国际传播案例。

2022-2023年度“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛终审会嘉宾合影

现场评委对案例的丰富性和价值引领表示认同，期望通过文旅好品牌的挖掘与传播，推动文旅行业可持续发展。此次终审会，亦是一场关于“文旅好品牌”标准的研讨会。终审委员会专家为文旅品牌发展提供多条可参考的新路径。终审委员会评委、全联旅游业商会会长吉小冬出席活动，并针对“什么样的品牌才是文旅好品牌”分享了自己的观点。

全联旅游业商会会长吉小冬

“在互联网传播时代，我们确实需要网红，但更需要长红。”吉小冬认为，在选择好品牌时，那些投资人、开发商持续坚持的长期主义生根的项目，更加值得被做成永久的品牌、中国的品牌、甚至是世界的品牌。“如果我们仅仅追求昙花一现的短期网络效果，未来它成为长期品牌的可能性不是特别大。”

“资本市场进入文旅行业后，资本催生下的项目都希望能够快速发展，但是从我们自己几十年做旅游的经验看，确实快不起来，为什么？”吉小冬介绍，一个综合的、大型的旅游项目需要丰富的业态和内容去支撑它长期地立在中国大地上，才能够成为深入人心的旅游品牌项目。

吉小冬举出了日本京都清水寺的例子，直观介绍了内容生产在打造文旅品牌中的重要性，“在如此激烈的竞争下，清水寺每年仍然能够保持稳定的客流量，就是因为它的内容做得非常好，游客到了那里以后十分的放松，既能观光又能休闲又能度假。从旅游综合体的角度来看，清水寺在每一个环节都给客人留下极度深刻的美好印象。”

“能够持续拥有稳定客流量的项目都不是短时间内打造出来，而是经过长期的磨练，不断地丰富完善成长为真正优秀的品牌。”吉小冬表示，在评选文旅好品牌时，应该更加关注入选案例的生命周期，对坚持长期主义的好项目给予支持，帮助这样的项目更加健康地成长。

附：2022-2023“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛终审委员会名单：