高舜礼：文旅好品牌应兼备重要性、代表性与全面性

5月6日，2022-2023年度“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛终审会在中国传媒大学广告博物馆顺利举办。来自文化、旅游、营销、传播领域的31位终审委员会成员以线下和线上形式进行评审，22位终审委员会成员在线下通过案例审阅、案例讨论、案例打分、案例推选等环节完成终审。“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会承办，凤凰网落地执行，中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心作为学术指导，是文化和旅游品牌营销领域的权威奖项。本年度征集的案例中，超过70%来源于地方文旅机构主动申报，有今年爆火的现象级网红城市，有让文物IP焕发新活力的博物馆，有长期投入在乡村振兴的文旅新业态，也有在海外社交媒体平台影响力广泛的国际传播案例。

2022-2023年度“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛终审会嘉宾合影

现场评委对案例的丰富性和价值引领表示认同，期望通过文旅好品牌的挖掘与传播，推动文旅行业可持续发展。此次终审会，亦是一场关于“文旅好品牌”标准的研讨会。终审委员会专家为文旅品牌发展提供多条可参考的新路径。终审委员会评委、中国社科院旅游研究中心特约研究员、中国旅游报社前社长高舜礼出席活动，并就“文旅好品牌应具备什么特点”作观点分享。

中国社科院旅游研究中心特约研究员、中国旅游报社前社长高舜礼

理解批评才能成就更大的价值。“有的项目从名称上讲，它不像一个品牌，这个项目可能做的事很好，帮助打造传播这个品牌，但是从名称根本看不出；另外，部分项目它不是首创者，也不是搞得最好的，可能评选的时候还需要再斟酌一下。” 高舜礼认为。

“一个好的文旅品牌，第一个要具备的就是重要性，第二个考虑它的代表性，文化旅游、文旅融合、城市功能的置换等方面都要顾及到。另外，这些项目里大家可能去过其中的一些地方，但是不可能全部跑遍，所以文旅品牌还应该具有全面性。”高舜礼表示，“同时，评选时还应该注意鼓励一些具有潜力的项目。”

附：2022-2023“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛终审委员会名单：