卜希霆：活态体验亦是文旅目的地的“吸引核”，城市更需要“烟火气”

5月6日，2022-2023年度“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛终审会在中国传媒大学广告博物馆顺利举办。来自文化、旅游、营销、传播领域的31位终审委员会成员以线下和线上形式进行评审，22位终审委员会成员在线下通过案例审阅、案例讨论、案例打分、案例推选等环节完成终审。“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会承办，凤凰网落地执行，中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心作为学术指导，是文化和旅游品牌营销领域的权威奖项。本年度征集的案例中，超过70%来源于地方文旅机构主动申报，有今年爆火的现象级网红城市，有让文物IP焕发新活力的博物馆，有长期投入在乡村振兴的文旅新业态，也有在海外社交媒体平台影响力广泛的国际传播案例。

2022-2023年度“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛终审会嘉宾合影

现场评委对案例的丰富性和价值引领表示认同，期望通过文旅好品牌的挖掘与传播，推动文旅行业可持续发展。此次终审会，亦是一场关于“文旅好品牌”标准的研讨会。终审委员会专家为文旅品牌发展提供多条可参考的新路径。终审委员会评委、中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆认为，熬过疫情三年，开年以来，各地文旅一路“狂飙”，旅游产业已从过去单纯依靠景区的传统业态模式不断拓展，中国文旅行业正在全方位破圈、延展、融合，这些活态的、沉浸化的城市生活体验正是城市新“烟火气”的最佳诠释。

中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆

过去，旅游目的地大多依靠自然风景、文化遗迹吸引游客，而现在除了风景、遗迹之外，更为丰富、活态的体验内容正在成为文旅目的地新的“吸引内核”，卜希霆以今年的“村BA”、“进淄赶烤”等现象为例，非旅游城市淄博“烧烤”的意外“走红”不仅带动了淄博在地的文旅经济繁荣，还以“淄博烧烤”为引擎，帮助整个山东全域“带货”，为“好客山东”广告语留下最好的注脚。

他认为，文旅行业是时代发展的风向标，也正在形成对各行各业赋能、转化，“文旅+影视”“文旅+体育”“文旅+农业”“文旅+非遗”…… 大疫之后，文旅在城乡经济复苏、精神提振、文化涵养、大众疗愈中发挥巨大作用，文旅的跨界整合力、业态创新力、城乡赋能力、活态更新力日益凸显。“长城奖-文旅好品牌”的评选恰逢其时，期待各地文旅不负期待，以文旅为引擎，不断跨界融合，构建城市更新、乡村振兴与文旅融合发展的最大合力！

附：2022-2023“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛终审委员会名单：