孙若风：文旅品牌应从“网红”跨越到“长红”

5月6日，2022-2023年度“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛终审会在中国传媒大学广告博物馆顺利举办。来自文化、旅游、营销、传播领域的31位终审委员会成员以线下和线上形式进行评审，22位终审委员会成员在线下通过案例审阅、案例讨论、案例打分、案例推选等环节完成终审。“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会承办，凤凰网落地执行，中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心作为学术指导，是文化和旅游品牌营销领域的权威奖项。本年度征集的案例中，超过70%来源于地方文旅机构主动申报，有今年爆火的现象级网红城市，有让文物IP焕发新活力的博物馆，有长期投入在乡村振兴的文旅新业态，也有在海外社交媒体平台影响力广泛的国际传播案例。

2022-2023年度“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛终审会嘉宾合影

现场评委对案例的丰富性和价值引领表示认同，期望通过文旅好品牌的挖掘与传播，推动文旅行业可持续发展。此次终审会，亦是一场关于“文旅好品牌”标准的研讨会。终审委员会专家为文旅品牌发展提供多条可参考的新路径。终审委员会评委、文化和旅游部科技教育司原司长、全国旅游标准化技术委员会主任孙若风出席活动，他认为“好的文旅品牌应从‘网红’跨越到‘长红’”。

目前大家都非常喜欢网红，但是网红如何长红？网红如何成为真正的品牌？这中间有一个很难跨越的鸿沟。“文旅项目一直在发展，有的可能已经成为品牌，有的具备成为品牌的潜力。通过‘长城奖–文旅好品牌’案例征集大赛，推动网红项目更进一步发展，能够沉淀下来成为一个品牌，具有非常积极的意义。”孙若风表示。

文化和旅游部科技教育司原司长、全国旅游标准化技术委员会主任孙若风

文化是旅游的灵魂，旅游是文化发展的重要途径。孙若风认为，文旅不分家，评选过程当中他看到很多项目都将文化与旅游相融合，在当今这个时代，大家具有主动推动文旅融合的意识，对文化和旅游两个行业的发展都有极大的帮助。近几年，一些城市的文旅创新举措也取得了非凡成就，在这次品牌活动中，如果能选出一些具有示范性和导向性的项目是非常有意义的。

附：2022-2023“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛终审委员会名单：