黄芸：文旅品牌传播应找到精准人群及渠道，方可事半功倍

5月6日，2022-2023年度“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛终审会在中国传媒大学广告博物馆顺利举办。来自文化、旅游、营销、传播领域的31位终审委员会成员以线下和线上形式进行评审，22位终审委员会成员在线下通过案例审阅、案例讨论、案例打分、案例推选等环节完成终审。“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会承办，凤凰网落地执行，中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心作为学术指导，是文化和旅游品牌营销领域的权威奖项。本年度征集的案例中，超过70%来源于地方文旅机构主动申报，有今年爆火的现象级网红城市，有让文物IP焕发新活力的博物馆，有长期投入在乡村振兴的文旅新业态，也有在海外社交媒体平台影响力广泛的国际传播案例。

2022-2023年度“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛终审会嘉宾合影

现场评委对案例的丰富性和价值引领表示认同，期望通过文旅好品牌的挖掘与传播，推动文旅行业可持续发展。此次终审会，亦是一场关于“文旅好品牌”标准的研讨会。终审委员会专家为文旅品牌发展提供多条可参考的新路径。终审委员会评委、《时尚旅游》杂志执行总编黄芸认为，在打造文旅品牌的同时，一定要清楚受众是谁，对市场需求做出精准判断，才能发挥更好的效果。

《时尚旅游》杂志执行总编黄芸

黄芸对近两年文旅品牌营销的优秀案例归纳总结为四大类：利用热剧、热点话题来创造爆款目的地的“流量玩家”；打造新的旅行方式、创造新需求的经典旅游目的地；根据年轻人市场打造自身特点的小众旅游目的地；通过讲述“新故事”包装“新亮点”获得新关注的传统目的地。除了打造优质的产品内容之外，文旅品牌传播应找到精准人群以及相匹配的传播渠道，方可精准触达，事半功倍。