张国华：长城奖首开文旅赛道，为行业赋能

5月6日，2022-2023年度“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛终审会在中国传媒大学广告博物馆顺利举办。来自文化、旅游、营销、传播领域的31位终审委员会成员以线下和线上形式进行评审，22位终审委员会成员在线下通过案例审阅、案例讨论、案例打分、案例推选等环节完成终审。“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会承办，凤凰网落地执行，中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心作为学术指导，是文化和旅游品牌营销领域的权威奖项。本年度征集的案例中，超过70%来源于地方文旅机构主动申报，有今年爆火的现象级网红城市，有让文物IP焕发新活力的博物馆，有长期投入在乡村振兴的文旅新业态，也有在海外社交媒体平台影响力广泛的国际传播案例。

2022-2023年度“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛终审会嘉宾合影

现场评委对案例的丰富性和价值引领表示认同，期望通过文旅好品牌的挖掘与传播，推动文旅行业可持续发展。此次终审会，亦是一场关于“文旅好品牌”标准的研讨会。终审委员会专家为文旅品牌发展提供多条可参考的新路径。终审委员会主席、中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华出席此次活动并发表致辞，他表示，旅游业对拉动经济、稳定消费有重要作用。“长城奖”今年首开文旅营销赛道，希望挖掘更多具有创新性、兼具温度与态度，并真正拉动当地旅游消费的优质案例，为各地方文旅产业发展提供引导。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华

张国华对“长城奖-文旅好品牌”的意义做出了阐释，“长城奖”历经四十年发展积淀，已成为中国广告业历史最悠久、专业度强、影响力深远的赛事活动，期待在业界与公众的支持下，通过一系列的活动将其树立成文旅行业的标杆，给业界提供参考与借鉴，为文旅行业赋能。

与此同时，他对此次终审会的评审要点作出了三点要求与建议：第一，要评选出真正优质，值得行业借鉴的优质案例；第二，近两年来，文旅行业出现了不少新的气象，要重点关注这些项目的创新价值；第三，注重长尾效应，流量之后给当地带来的影响尤其值得关注，要加强实干精神，务实长尾效应及效果。

附：2022-2023“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛终审委员会名单：