王昱东：紧跟时代步伐，以技术赋能文旅发展

5月6日，2022-2023年度“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛终审会在中国传媒大学广告博物馆顺利举办。来自文化、旅游、营销、传播领域的31位终审委员会成员以线下和线上形式进行评审，22位终审委员会成员在线下通过案例审阅、案例讨论、案例打分、案例推选等环节完成终审。“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会承办，凤凰网落地执行，中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心作为学术指导，是文化和旅游品牌营销领域的权威奖项。本年度征集的案例中，超过70%来源于地方文旅机构主动申报，有今年爆火的现象级网红城市，有让文物IP焕发新活力的博物馆，有长期投入在乡村振兴的文旅新业态，也有在海外社交媒体平台影响力广泛的国际传播案例。

2022-2023年度“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛终审会嘉宾合影

现场评委对案例的丰富性和价值引领表示认同，期望通过文旅好品牌的挖掘与传播，推动文旅行业可持续发展。此次终审会，亦是一场关于“文旅好品牌”标准的研讨会。终审委员会专家为文旅品牌发展提供多条可参考的新路径。终审委员会评委、北京国际设计周办公室副主任王昱东就如何在缺乏资源的地方开拓优质文旅品牌提出了自己的见解。

北京国际设计周办公室副主任王昱东

王昱东表示，近年以来不少文旅项目通过元宇宙、AI、光电等科技手段进行创新形成了新的品牌，这类案例值得我们关注也值得更多地方学习、借鉴。

王昱东关注到很多参赛案例没有优质资源，但是它们凭借优质的策划、新颖的设计形成了全新的品牌，实现为文旅行业赋能。他说：“故宫以东整合了东城区零散的旅游资源，关注青年人需求、动向，开拓出了元宇宙、AI打卡点等线下活动，与故宫文创做了区分，使得北京东城区旅游业实现了质的飞跃。”同时，他还关注到台儿庄融合自身的历史文化资源，通过光影技术打造了全新IP，推动了台儿庄的转型，为台儿庄带来了巨大的客流量。

附：2022-2023“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛终审委员会名单：