孙镜：文旅品牌应加强海外互动量，增强世界性热度

5月6日，2022-2023年度“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛终审会在中国传媒大学广告博物馆顺利举办。来自文化、旅游、营销、传播领域的31位终审委员会成员以线下和线上形式进行评审，22位终审委员会成员在线下通过案例审阅、案例讨论、案例打分、案例推选等环节完成终审。“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会承办，凤凰网落地执行，中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心作为学术指导，是文化和旅游品牌营销领域的权威奖项。本年度征集的案例中，超过70%来源于地方文旅机构主动申报，有今年爆火的现象级网红城市，有让文物IP焕发新活力的博物馆，有长期投入在乡村振兴的文旅新业态，也有在海外社交媒体平台影响力广泛的国际传播案例。

2022-2023年度“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛终审会嘉宾合影

现场评委对案例的丰富性和价值引领表示认同，期望通过文旅好品牌的挖掘与传播，推动文旅行业可持续发展。此次终审会，亦是一场关于“文旅好品牌”标准的研讨会。终审委员会专家为文旅品牌发展提供多条可参考的新路径。终审委员会评委、新华社新闻信息中心国际传播运营部主任孙镜出席，她指出，文旅品牌要坚持走好国际传播路径。

新华社新闻信息中心国际传播运营部主任孙镜

终审委员会评委、新华社新闻信息中心国际传播运营部主任孙镜认为，要加强文旅品牌在海外的互动量，大力举办各类文化交流活动，增强文旅品牌的世界性热度。

在全球文旅复苏的大背景下，要让中国的文旅好品牌走出去，让世界了解中国。孙镜特别强调，文旅品牌的国际传播应该坚持长期主义，将持续传播作为基本价值观。她指出，三年疫情中，有的文旅品牌持续在海外做精品旅游内容输出，线上、社交媒体等多平台发力，传播效果虽然没能马上转换为客流，但是，这样长期传播的价值观与行为是每一个文旅品牌都应该学习的。

孙镜认为，品牌IP在海外的传播效果需要由数据来判断。目前，我国的国际传播还存在自说自话的问题，因此，要加强文旅品牌在海外的互动量，大力举办各类文化交流活动，增强文旅品牌的世界性热度。

优质文旅品牌不仅需要线上的内容传播，还需要整合旅游基础设施和资源，带动实际的经济收入。孙镜举例，很多城市都借助电影电视剧等文化产业在短时间内获得了大量的关注，“如何抓住热度，做出有口号、有意义的品牌，是各地政府与文旅局需要去做的重点。”

附：2022-2023“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛终审委员会名单：