池小燕：以人为本、全球视角、长期主义，做好中国文旅品牌品质传播

5月6日，2022-2023年度“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛终审会在中国传媒大学广告博物馆顺利举办。来自文化、旅游、营销、传播领域的31位终审委员会成员以线下和线上形式进行评审，22位终审委员会成员在线下通过案例审阅、案例讨论、案例打分、案例推选等环节完成终审。“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会承办，凤凰网落地执行，中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心作为学术指导，是文化和旅游品牌营销领域的权威奖项。本年度征集的案例中，超过70%来源于地方文旅机构主动申报，有今年爆火的现象级网红城市，有让文物IP焕发新活力的博物馆，有长期投入在乡村振兴的文旅新业态，也有在海外社交媒体平台影响力广泛的国际传播案例。

2022-2023年度“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛终审会嘉宾合影

现场评委对案例的丰富性和价值引领表示认同，期望通过文旅好品牌的挖掘与传播，推动文旅行业可持续发展。此次终审会，亦是一场关于“文旅好品牌”标准的研讨会。终审委员会专家为文旅品牌发展提供多条可参考的新路径。终审委员会副主席、凤凰网执行董事、高级副总裁池小燕认为，做好中国文旅品牌品质传播应该具备以人为本、全球视角、长期主义三大要素。

凤凰网执行董事、高级副总裁、凤凰卫视营销管委会副主任池小燕

今年“五一”的火爆，让大家看到行业复苏的活力。池小燕认为，旅游，依然是朝阳产业。国家发展旅游业，是发展经济、增加就业，也是为人民创造更加美好的生活体验。正因为带着这样的基本认知，即使在行业最艰难的时候，凤凰网仍带着凤凰仍带着长期主义的眼光，对文旅产业发展抱有坚定信心。

2021年，凤凰网与中国传媒大学广告学院旅游传播中心协同发起“文旅好品牌”评选，希望逐步建立文旅品牌、营销、传播的行业标准。今年，将国家级奖项“长城奖”辟出文旅赛道，由广协、中国传媒大学广告学院旅游传播中心、凤凰网共同运营，进一步吸纳政府、学界、产业、传媒、用户主动参与。初步形成一套既注重品牌顶层系统性，又注重营销效果、传播创意，同时注重对用户和行业具有广泛影响的评估体系。并且，通过线下活动、线上传播资源的投入，为行业的潜力品牌提供更多倾斜。

在池小燕看来，最好的文旅品牌传播，应是交融古今、多元表达，既立于民族，又面向世界。期待更多地方以文旅为媒，展示和提升良好的中国形象，吸引更多人主动走进中国，了解中国，亲近中国。她强调：“中国已经是最大的出境游市场，期待未来中国也会成为最大的入境游市场。大赛将通过持续运营，树立标准、总结经验、正向引导、品质传播，为政府、企业提供智慧，以人为本、放眼全球、拥抱长期，做好中国文旅品牌品质传播。让越来越多的目的地像今年的淄博一样出圈，把偶然变成必然，把爆红变成长红。”