浙江、江西、上海位列前三，4月份省级文旅新媒体国际传播影响力排行发布

近日，由凤凰网、中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心联合成立的海外新媒体国际传播影响力指数实验室发布了2023年第4期（4月）《全国省级文化和旅游新媒体国际传播影响力指数报告》。报告显示，综合传播影响力指数方面，浙江省、江西省、上海市位列前三。

该报告基于各省级文化和旅游新媒体账号在Facebook、Twitter、Instagram及YouTube四大海外社交媒体平台的数据及内容进行监测和采集，参考拉斯韦尔5W模型，建立基于5W模型的结构框架和指标体系，通过模型系统计算得出各省的四大平台单项排名和综合排名。

海外新媒体国际传播影响力指数实验室于2022年9月起，每月发布一期指数报告，供各省文化和旅游部门参考。报告包括传播综合影响力指数、Facebook传播影响力指数、Twitter传播影响力指数、Instagram传播影响力指数、Youtube传播影响力指数。本期报告数据基于2023年4月份各省文化和旅游在Facebook、Twitter、Instagram、YouTube平台账号的数据。

海报设计｜郭亮

主编｜许玥

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全国省级文化和旅游新媒体

国际传播综合影响力指数

全国省级文化和旅游新媒体国际传播综合影响力指数由Facebook传播影响力指数、Twitter传播影响力指数、Instagram传播影响力指数、YouTube传播影响力指数组成，权重占比为：35%、22%、28%、15%。

海外新媒体国际传播影响力指数实验室将各省文化和旅游新媒体账号在Facebook、Twitter、Instagram、YouTube平台上的数据通过计算，并进行综合评价，2023年第4期国际传播综合影响力指数排名前十的为：浙江省、江西省、上海市、江苏省、安徽省、黑龙江省、陕西省、新疆维吾尔自治区、山东省、广西壮族自治区。

图 1 2023年第4期全国省级文化和旅游新媒体国际传播综合影响力TOP 10

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全国省级文化和旅游新媒体

Facebook传播影响力指数

海外新媒体平台国际传播影响力指数实验室将2023年4月全国省级文化和旅游在Facebook平台上的账号进行统计，开通并持续运营的有23个，将Facebook平台上的数据通过计算，并对帖文数量指数、帖文质量指数、点赞指数、转发指数、评论指数及粉丝吸引力指数等指标进行综合评价，2023年第4期Facebook传播影响力指数排名前十的为：甘肃省、浙江省、内蒙古自治区、安徽省、江西省、陕西省、江苏省、北京市、黑龙江省、广西壮族自治区。

图 2 2023年第4期全国省级文化和旅游新媒体Facebook传播影响力TOP 10

全国省级文化和旅游在Facebook平台上的23个账号中，排名前十的各项指标情况为：广西壮族自治区（Discover Guangxi）的帖文数量指数第一，2023年4月帖文发布总量为120篇，其中图文帖文67篇，视频帖文53篇。浙江省（Discover Zhejiang）的帖文质量指数第一。北京市（Visit Beijing）的点赞指数、转发指数、评论指数均为第一，表现优秀， 2023年4月总点赞量为307551个，总转发量为6847个，总评论量为2201个。甘肃省（Discover Gansu）的粉丝吸引力指数第一，2023年4月增加粉丝总量为66553个。

图3 2023年第4期全国省级文化和旅游新媒体Facebook传播影响力TOP10各项指标得分

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全国省级文化和旅游新媒体

Twitter传播影响力指数

海外新媒体平台国际传播影响力指数实验室将2023年4月全国省级文化和旅游在Twitter平台上的账号进行统计，开通并持续运营的有20个，将Twitter平台上的数据通过计算，并对帖文数量指数、帖文质量指数、点赞指数、转发指数、评论指数及粉丝吸引力指数等指标进行综合评价，2023年第4期Twitter传播影响力指数排名前十的为：上海市、北京市、安徽省、浙江省、广西壮族自治区、江西省、河南省、陕西省、江苏省、黑龙江省。

图 4 2023年第4期全国省级文化和旅游新媒体Twitter传播影响力TOP10

全国省级文化和旅游在Twitter平台上的20个账号中，排名前十的各项指标情况为：上海市（Meet in Shanghai）的帖文数量指数第一，2023年4月总发布量为128篇，其中图文帖文92篇，视频帖文36篇。广西壮族自治区（Discover Guangxi）的贴文质量指数第一。安徽省（Anhui Travel）的点赞指数、转发指数、评论指数均为第一，表现优秀，2023年4月总点赞量为43698个、总转发量为2101个、总评论量为156个。北京市（Visit Beijing）的粉丝吸引力指数第一，2023年4月增加粉丝总量为943个。

图 5 2023年第4期全国省级文化和旅游新媒体Twitter传播影响力TOP10各项指标得分

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全国省级文化和旅游新媒体

Instagram传播影响力指数

海外新媒体平台国际传播影响力指数实验室将2023年4月全国省级文化和旅游在Instagram平台上的账号进行统计，开通并持续运营的有19个，将Instagram平台上的数据通过计算，并对帖文数量指数、帖文质量指数、点赞指数、评论指数及粉丝吸引力指数等指标进行综合评价，2023年第4期Instagram传播影响力指数排名前十的为：安徽省、江西省、江苏省、浙江省、黑龙江省、上海市、陕西省、山东省、新疆维吾尔自治区、海南省。

图 6 2023年第4期全国省级文化和旅游新媒体Instagram传播影响力TOP 10

全国省级文化和旅游在Instagram平台上的19个账号中，排名前十的各项指标情况为：新疆维吾尔自治区（Discover Xinjiang）的帖文数量指数第一，2023年4月总发布量为229篇，其中图文帖文24篇、视频帖文1篇、轮播图帖文100篇， Reels帖文104篇。浙江省（Discover Zhejiang）的帖文质量指数第一。安徽省（Anhui Travel）的点赞指数和评论指数第一，2023年4月总点赞量为496489个，总评论量为234个。江苏省（Visit Jiangsu）的粉丝吸引力指数第一，2023年4月增加粉丝总量为4556个。

图 7 2023年第4期全国省级文化和旅游新媒体Instagram传播影响力TOP10各项指标得分

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全国省级文化和旅游新媒体

YouTube传播影响力指数

海外新媒体平台国际传播影响力指数实验室将2023年4月全国省级文化和旅游在YouTube平台上的账号进行统计，开通并持续运营的有15个，将YouTube平台上的数据通过计算，并对帖文数量指数、帖文质量指数、浏览指数、点赞指数、评论指数及粉丝吸引力指数等指标进行综合评价，2023年第4期YouTube传播影响力指数排名前十的为：河南省、上海市、新疆维吾尔自治区、浙江省、江西省、北京市、江苏省、宁夏回族自治区、吉林省、安徽省。

整体上看YouTube平台的15个账号发布帖文总量为271个；总浏览量为4062797次，浏览量转化到传播互动能力的转化率较低，2023年4月全部账号的点赞总量为116650个，评论总量为29个，仅有3个账号有评论互动记录；月增加粉丝总量为32064个。

图 8 2023年第4期全国省级文化和旅游新媒体YouTube传播影响力TOP 10

全国省级文化和旅游在YouTube平台上的15个账号中，排名前十的各项指标情况为：新疆维吾尔自治区（Discover Xinjiang）的帖文数量指数第一， 2023年4月帖文总发布量为81篇，占省级文化和旅游YouTube平台账号总发布量的29.9%。河南省（Visit Henan）的帖文质量指数、浏览指数、点赞指数、粉丝吸引力指数均为第一，表现优秀，2023年4月56篇原创视频获得总浏览量为3737731次，获得总点赞量为108909，月增加粉丝总量为25800个。浙江省（Discover Zhejiang）的评论指数第一。

图 9 2023年第4期全国省级文化和旅游新媒体YouTube传播影响力TOP10各项指标得分

全国省级文化和旅游新媒体国际传播影响力样本采集说明：

本报告采集样本为全国各省及直辖市2023年4月1日至4月30日在Facebook、Twitter、Instagram及YouTube四大海外社交媒体平台上开通并持续运营30天及以上的账号，名称需具有全国各省和直辖市名字标识，发布的内容全部为文化和旅游相关内容，当同一省份出现并行运营的两个或两个以上内容相似账号，以粉丝数量较大者作为样本数据采集。

全国各省文化和旅游部门如果需要加入全国省级文化和旅游新媒体国际传播影响力指数排名，请提供Facebook，Instagram，Twitter，YouTube平台的社交媒体账号准确信息，以便于进行准确的数据监测。

联系方式：all_travel@ifeng.com

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