如何打造具有国际影响力的城市品牌？世界城市品牌大会7月3日至4日在中国澳门路氹-美狮美高梅举办

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在全球经济格局加速重构背景下，城市之间竞争日益激烈。建设城市品牌是提升城市国际声誉的必经之路，良好的城市品牌是城市可持续发展的软实力保障，不但有助于提升城市的知名度和美誉度，而且能够为城市招商引资、招才引智提供关键支持。基于此，国内外各大城市纷纷在城市品牌建设上发力，打造“出圈”案例。何为优秀城市品牌、如何向世界展示城市风貌、如何增强城市国际吸引力、如何通过品牌营销扩大城市国际影响力与竞争力等问题接踵而至……

为寻找问题的答案，由澳门特别行政区政府旅游局、澳门贸易投资促进局作为支持单位，世界城市品牌大会组委会主办，世界旅游经济研究中心联合主办，凤凰网媒体主承办，美高梅作为首席合作方及官方场地提供方，中国广告协会、中国传媒大学广告学院等机构、院校深度合作的高端国际论坛——世界城市品牌大会、“长城奖-文旅好品牌”发布盛典将于7月3日至4日在中国澳门路氹-美狮美高梅举办。大会特邀海内外政府代表、业界精英、专家学者，围绕“城市·品牌·互鉴·未来”的主题，畅谈城市品牌发展之道，为城市、文旅高质量发展赋能。

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汇聚多方力量，共谋高质量发展之道

以品牌为媒，以大会为始，世界城市品牌大会将打造城市软实力提升平台，政、产、学、研、宣一体化平台，构建智库体系、咨询体系、内容体系、传播体系，推动全球城市交流协作，促进中外民间交流。大会现场，将邀请国际组织代表、多国驻华外交官、澳门特别行政区相关领导及代表、各地方文旅厅局相关负责人、全国各大景区和博物馆代表、文化名人以及文旅行业领军企业代表出席活动。大会组委会将与十余家海内外组织与国内外权威机构携手，提供文化交流、优质案例推荐、国际传播、产业资源导入的平台，构建“论坛活动+发布盛典+省市推介+资源对接+招商引智”的会展新模式，打造聚焦城市品牌塑造、文旅品牌传播的世界级高端国际论坛。

7月3日举办的“世界城市品牌大会”主活动，围绕“城市品牌传播”与“文旅行业高质量发展”等主题，探讨城市品牌发展未来趋势，解析行业机遇挑战及破局之路。联合国代表、多国驻华外交官、国际协会代表、澳门特别行政区相关代表、媒体领导将围绕“文化互鉴与城市交流”、“世界城市品牌与城市可持续发展”等议题分享观点；来自广告、文旅行业的多位专家将围绕“世界级旅游城市品牌塑造与传播”的主题发表演讲；各地文旅领域代表将参与“文旅好品牌之年度对话”，深入交流经验，提振行业信心。

7月4日，大会多场主题论坛将相继召开。“产业多元发展与国际传播”论坛邀请来自国内外不同领域的嘉宾，围绕“产业多元发展与城市品牌”、“城市创意与国际传播”等议题碰撞思想、深度研讨；“美高梅特约：澳门价值再发现”论坛以内容引领、青年设计为方向，探索激发城市发展新活力的解题方法；“县域经济高质量发展”论坛将向业界分享县域优秀案例，为中国县域文旅高质量发展带新思路。大会期间，“悠”游庐山文化旅游（澳门）推介会亦将同步举办。

首届世界城市品牌大会的召开凝聚多方合力，获得来自世界旅游经济研究中心以及首席合作方美高梅的鼎力支持。美高梅作为澳门文旅领域的领军企业，不仅为大会举办提供场地支持，还将为宣传澳门多元“旅游+”魅力提供展示平台，助力澳门拓展旅游发展机遇，展现澳门“世界旅游休闲中心”的城市品牌新形象。

世界旅游经济研究中心主席、信德集团有限公司行政主席兼董事总经理何超琼表示：“在全球旅游业复苏的当下，以澳门为基地，引入世界城市品牌大会恰逢其时，希望通过各方强强联合、扩大影响，打造具有桥梁作用的、辐射全球的平台，推动澳门旅游、文化创意、艺术、会展产业发展，支持澳门世界旅游休闲中心的建设。本次大会亦将搭建城市之间文化交流、产业合作、资源互通的桥梁，在全球旅游复苏的浪潮中，将中国声音传播到国际舞台。”

世界城市品牌大会荣誉主席、全国政协原常委、原国家旅游局局长何光暐亦对此次大会的举办寄予厚望，他指出，世界城市品牌大会将是全球城市交流的平台，也是国内城市向海外传播的窗口，期待大会发挥吸引入境游客、提振旅游业复苏的作用。大会落户澳门，也将积极助力澳门多元发展和城市转型。

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文旅好品牌集结，破解网红城市出圈密码

回望中国文旅跌宕起伏的过去一年，正是那些驻守诗和远方的不羁心灵的绝妙挥洒，及其与游客热情奔赴的不凡共创，让喜悦重启的新时代文旅征途，迸发出了太多美好的闪耀出圈和值得嘉奖的震撼之作。

今年是“长城奖”首开文旅赛道，正式启动“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛的第一年。“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会承办，凤凰网落地执行，中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心作为学术指导。致力于打造以趋势发布、权威报告为学术支撑，以媒体平台为传播支撑，以行业优秀实践案例为内容支撑，集文化、旅游、媒体、学术四合一的跨界融合赛事IP。

首届大赛设立了五大类品牌营销案例体系，包括年度省域及城市品牌、县域及乡村振兴品牌、景区及博物馆品牌、国际传播、文旅传播创作者等。来自文化、旅游、营销、传播领域的专家评委，从品牌、营销、传播三位一体角度评选50个入围优秀案例，标准包括品牌创意度、整合多种传播方式与多媒介应用程度，及良好传播效果等。金、银、铜作品须为取得突破性成就、能够在业界树立典范的代表案例。

此次案例征集大赛引起了超乎预料的积极反响，参赛案例有超过70%来源于地方文旅机构主动申报。其中，有今年爆火的现象级网红城市，有让文物IP焕发新活力的博物馆，有长期投入在乡村振兴的文旅新业态，也有在海外社交媒体平台影响力广泛的国际传播案例。

7月3日晚，“长城奖-文旅好品牌”发布盛典期间，“长城奖-文旅好品牌”2022-2023年度评选结果将正式揭晓，不仅将以新时代文旅营销传播领域的成功范本，诠释“文旅好品牌”营销案例的年度标尺，亦将通过深度破解“文旅好品牌”出圈密码，展现文旅品牌营销传播的创新路径与趋势，助力中国文旅高质量发展，推动中国文旅品牌加快走向世界。

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行业重磅报告发布，把脉城市品牌和文旅发展新趋势

与此同时，大会期间还将首次发布《中国域牌价值报告》、《2023世界城市品牌指数报告》等行业重磅报告，以数据为沉淀，通过学术权威背书为城市品牌和文旅行业发展提供智力支持。其中，《中国域牌价值报告》以“域牌”的学术创新概念为主线，研究中国区域、县域、镇域乃至乡村问题，该报告关注比城市更为广泛的区域话题，体现了中国参与全球发展的站位及中国话语权体系。

作为城市品牌营销领域顶级盛会，世界城市品牌大会将通过深度对话与思考，实现多元化、多维度的思想融合，为城市发展、行业升级供多元视角参考。

以城市品牌为媒，共谋发展之道。推动文明交流互鉴，共绘美美与共新画卷。7月3日至4日，中国澳门路氹-美狮美高梅，世界城市品牌大会、“长城奖-文旅好品牌”发布盛典，敬请期待！