在全球经济格局加速重构背景下,城市之间竞争日益激烈。建设城市品牌是提升城市国际声誉的必经之路,良好的城市品牌是城市可持续发展的软实力保障,不但有助于提升城市的知名度和美誉度,而且能够为城市招商引资、招才引智提供关键支持。基于此,国内外各大城市纷纷在城市品牌建设上发力,打造“出圈”案例。何为优秀城市品牌、如何向世界展示城市风貌、如何增强城市国际吸引力、如何通过品牌营销扩大城市国际影响力与竞争力等问题接踵而至……
为寻找问题的答案,由澳门特别行政区政府旅游局、澳门贸易投资促进局作为支持单位,世界城市品牌大会组委会主办,世界旅游经济研究中心联合主办,凤凰网媒体主承办,美高梅作为首席合作方及官方场地提供方,中国广告协会、中国传媒大学广告学院等机构、院校深度合作的高端国际论坛——世界城市品牌大会、“长城奖-文旅好品牌”发布盛典将于7月3日至4日在中国澳门路氹-美狮美高梅举办。大会特邀海内外政府代表、业界精英、专家学者,围绕“城市·品牌·互鉴·未来”的主题,畅谈城市品牌发展之道,为城市、文旅高质量发展赋能。
01
汇聚多方力量,共谋高质量发展之道
以品牌为媒,以大会为始,世界城市品牌大会将打造城市软实力提升平台,政、产、学、研、宣一体化平台,构建智库体系、咨询体系、内容体系、传播体系,推动全球城市交流协作,促进中外民间交流。大会现场,将邀请国际组织代表、多国驻华外交官、澳门特别行政区相关领导及代表、各地方文旅厅局相关负责人、全国各大景区和博物馆代表、文化名人以及文旅行业领军企业代表出席活动。大会组委会将与十余家海内外组织与国内外权威机构携手,提供文化交流、优质案例推荐、国际传播、产业资源导入的平台,构建“论坛活动+发布盛典+省市推介+资源对接+招商引智”的会展新模式,打造聚焦城市品牌塑造、文旅品牌传播的世界级高端国际论坛。
7月3日举办的“世界城市品牌大会”主活动,围绕“城市品牌传播”与“文旅行业高质量发展”等主题,探讨城市品牌发展未来趋势,解析行业机遇挑战及破局之路。联合国代表、多国驻华外交官、国际协会代表、澳门特别行政区相关代表、媒体领导将围绕“文化互鉴与城市交流”、“世界城市品牌与城市可持续发展”等议题分享观点;来自广告、文旅行业的多位专家将围绕“世界级旅游城市品牌塑造与传播”的主题发表演讲;各地文旅领域代表将参与“文旅好品牌之年度对话”,深入交流经验,提振行业信心。
7月4日,大会多场主题论坛将相继召开。“产业多元发展与国际传播”论坛邀请来自国内外不同领域的嘉宾,围绕“产业多元发展与城市品牌”、“城市创意与国际传播”等议题碰撞思想、深度研讨;“美高梅特约:澳门价值再发现”论坛以内容引领、青年设计为方向,探索激发城市发展新活力的解题方法;“县域经济高质量发展”论坛将向业界分享县域优秀案例,为中国县域文旅高质量发展带新思路。大会期间,“悠”游庐山文化旅游(澳门)推介会亦将同步举办。
首届世界城市品牌大会的召开凝聚多方合力,获得来自世界旅游经济研究中心以及首席合作方美高梅的鼎力支持。美高梅作为澳门文旅领域的领军企业,不仅为大会举办提供场地支持,还将为宣传澳门多元“旅游+”魅力提供展示平台,助力澳门拓展旅游发展机遇,展现澳门“世界旅游休闲中心”的城市品牌新形象。
世界旅游经济研究中心主席、信德集团有限公司行政主席兼董事总经理何超琼表示:“在全球旅游业复苏的当下,以澳门为基地,引入世界城市品牌大会恰逢其时,希望通过各方强强联合、扩大影响,打造具有桥梁作用的、辐射全球的平台,推动澳门旅游、文化创意、艺术、会展产业发展,支持澳门世界旅游休闲中心的建设。本次大会亦将搭建城市之间文化交流、产业合作、资源互通的桥梁,在全球旅游复苏的浪潮中,将中国声音传播到国际舞台。”
世界城市品牌大会荣誉主席、全国政协原常委、原国家旅游局局长何光暐亦对此次大会的举办寄予厚望,他指出,世界城市品牌大会将是全球城市交流的平台,也是国内城市向海外传播的窗口,期待大会发挥吸引入境游客、提振旅游业复苏的作用。大会落户澳门,也将积极助力澳门多元发展和城市转型。
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文旅好品牌集结,破解网红城市出圈密码
回望中国文旅跌宕起伏的过去一年,正是那些驻守诗和远方的不羁心灵的绝妙挥洒,及其与游客热情奔赴的不凡共创,让喜悦重启的新时代文旅征途,迸发出了太多美好的闪耀出圈和值得嘉奖的震撼之作。
今年是“长城奖”首开文旅赛道,正式启动“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛的第一年。“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛由中国广告协会主办,文旅好品牌组委会承办,凤凰网落地执行,中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心作为学术指导。致力于打造以趋势发布、权威报告为学术支撑,以媒体平台为传播支撑,以行业优秀实践案例为内容支撑,集文化、旅游、媒体、学术四合一的跨界融合赛事IP。
首届大赛设立了五大类品牌营销案例体系,包括年度省域及城市品牌、县域及乡村振兴品牌、景区及博物馆品牌、国际传播、文旅传播创作者等。来自文化、旅游、营销、传播领域的专家评委,从品牌、营销、传播三位一体角度评选50个入围优秀案例,标准包括品牌创意度、整合多种传播方式与多媒介应用程度,及良好传播效果等。金、银、铜作品须为取得突破性成就、能够在业界树立典范的代表案例。
此次案例征集大赛引起了超乎预料的积极反响,参赛案例有超过70%来源于地方文旅机构主动申报。其中,有今年爆火的现象级网红城市,有让文物IP焕发新活力的博物馆,有长期投入在乡村振兴的文旅新业态,也有在海外社交媒体平台影响力广泛的国际传播案例。
7月3日晚,“长城奖-文旅好品牌”发布盛典期间,“长城奖-文旅好品牌”2022-2023年度评选结果将正式揭晓,不仅将以新时代文旅营销传播领域的成功范本,诠释“文旅好品牌”营销案例的年度标尺,亦将通过深度破解“文旅好品牌”出圈密码,展现文旅品牌营销传播的创新路径与趋势,助力中国文旅高质量发展,推动中国文旅品牌加快走向世界。
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行业重磅报告发布,把脉城市品牌和文旅发展新趋势
与此同时,大会期间还将首次发布《中国域牌价值报告》、《2023世界城市品牌指数报告》等行业重磅报告,以数据为沉淀,通过学术权威背书为城市品牌和文旅行业发展提供智力支持。其中,《中国域牌价值报告》以“域牌”的学术创新概念为主线,研究中国区域、县域、镇域乃至乡村问题,该报告关注比城市更为广泛的区域话题,体现了中国参与全球发展的站位及中国话语权体系。
作为城市品牌营销领域顶级盛会,世界城市品牌大会将通过深度对话与思考,实现多元化、多维度的思想融合,为城市发展、行业升级供多元视角参考。
以城市品牌为媒,共谋发展之道。推动文明交流互鉴,共绘美美与共新画卷。7月3日至4日,中国澳门路氹-美狮美高梅,世界城市品牌大会、“长城奖-文旅好品牌”发布盛典,敬请期待!
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