G317高原丝路文化走廊“丝路甘孜·川西秘境”——甘孜州文旅品牌塑造与传播案例荣获2023“长城奖-文旅好品牌”铜奖及省域及城市品牌优秀案例

2023年7月3日晚，“长城奖–文旅好品牌”发布盛典在中国澳门路氹-美狮美高梅隆重开幕。G317高原丝路文化走廊“丝路甘孜·川西秘境”——甘孜州文旅品牌塑造与传播案例荣获2023“长城奖-文旅好品牌”铜奖及省域及城市品牌优秀案例。

发布盛典现场，由长城奖-文旅好品牌评审团联席主席、国家广告研究院院长丁俊杰为铜奖颁发奖杯及证书；凤凰网CFO吕靖，国际广告协会全球副总裁、2024年IAA世界广告大会主席约翰·查科（John D Chacko）为省域及城市品牌优秀案例颁发奖杯及证书。

长城奖历经四十年发展积淀，是中国广告业历史最悠久、专业度强、影响力深远的赛事活动。该奖项在2023年首开文旅赛道，通过近半年的项目申报及专家评选，最终评选出50个优秀案例以及年度文旅好品牌金、银、铜奖，在世界城市品牌大会的舞台上揭晓结果并颁奖，打造了文旅高质量发展与文旅品牌全球化传播的风向标。

2023“长城奖–文旅好品牌”铜奖及省域及城市品牌优秀案例：G317高原丝路文化走廊“丝路甘孜·川西秘境”——甘孜州文旅品牌塑造与传播案例相关介绍如下：

一、案例概述

为学习贯彻中央第七次西藏工作座谈会上提出的“必须促进各民族交往交流交融”，要“深入推进青藏高原科学考察工作”“守护好高原的生灵草木、万水千山，把青藏高原打造成为全国乃至国际生态文明高地”的重要指示精神，甘孜州着力打造“G317高原丝路文化走廊”，推出“丝路甘孜•川西秘境”文旅品牌。旨在通过对甘孜境内南丝路的历史遗存、人文古迹、自然风光、康巴文化等重要文旅资源整合，梳理古丝绸路上经贸、人文、艺术、交通等特色发展脉络，拓展丝绸文明、民族融合等发展大视野。再现甘孜神秘又悠远的历史人文之光，探索丝路文明对地域发展的多面影响。为甘孜州主动融入和推动“丝绸之路南亚廊道”及在国家“一带一路”建设发展上，提供甘孜智慧、贡献甘孜力量，加快文旅融合，以旅游促乡村振兴，带动当地群众共同致富。

“丝路甘孜•川西秘境”文旅品牌以“南丝路”为历史背景，以“川西风光”为底色，以“康巴文化”为内核，以“一带一路”为重要战略规划目标。着重文旅融合，着重产品体验。深挖G317甘孜北线的绝美风光与厚重人文，在传统游览观光式旅游基础上以“沉浸式体验旅游”为主，着重打造差异化旅游产品及地标性文旅IP，坚持全域旅游理念和北部八县联动发展，实施“旅游精品”战略。加快打造精品景区，加快打造精品旅游产品和线路，围绕生态观光、文化体验、康养休闲、户外运动等特色精品旅游产品体系开发建设，叫响中国最美雪山、中国最美湿地、中国最美草原、中国最美藏寨、中国最美康巴汉子等旅游名片，打造最美高原之旅、丝路甘孜之旅、国际高端野生动植物摄影之旅、格萨尔文化之旅、长征红色文化之旅等精品线路，以点串线、以线带面，加快北部片区全域旅游大发展。

二、品牌策略

•整合资源创新产品，古物走进新时代

整合甘孜北线包括自然资源如墨石公园、卡萨湖、玉龙拉措、新龙红山、措卡湖等；非遗文化如炉霍郎卡杰唐卡、色达格萨尔藏戏、石渠真达锅庄、甘孜踢踏、德格印经院雕版印刷、白玉河坡民族手工艺、新龙藏药泥面具等；重点文保单位如白玉噶陀寺、德格印经院、石渠巴格嘛呢石经墙等；重点文物如洪武朝圣旨、宣德朝铜拔等；古墓葬如晏尔龙石棺葬、卡萨石棺；题刻如松格嘛呢石经城等；民族团结文物如泰宁古城、汉人寺、关帝庙等文化资源。

一方面在弘扬中华优秀传统文化的时代背景下，全面系统梳理康北八县历史文化资源、总结提炼资源特质，创新重组差异化资源产品，全局谋划康北旅游带，让康北八县资源优势充分绽放。另一方面破除固有文化旅游旧观念、旧方式，充分发挥网络、科技优势，在新时代找准定位，调整产业，书写出新时代康北八县发展的绝彩华章。

•重抓旅游市场渠道，全面提升旅游体验感

G317高原丝路文化走廊“丝路甘孜，川西秘境”品牌立足川渝，辐射全国重点旅游市场。重点针对全国旅游爱好者、民族文化爱好者、自驾爱好者、户外运动爱好者、文艺爱好者、摄影爱好者、探险爱好者以及旅游相关行业协会、自驾俱乐部、旅行社、车友会、学校、企业等机构。同时着重关注旅游市场关键群体，组建“丝路甘孜川西秘境”全国旅行商联盟（包含自驾俱乐部、旅行社、旅游企业、OTA平台、旅游领队博主等人员），以政策福利扶持及合作签约等方式，吸引全国旅行商连年为北线输送客，持续为北线发团导流。

“丝路甘孜，川西秘境”文旅品牌以“南丝路”为历史背景，以“川西风光”为底色，以“康巴文化”为内核，以“一带一路”为重要战略规划目标。着重文旅融合，着重产品体验。深挖G317甘孜北线的绝美风光与厚重人文，在传统游览观光式旅游基础上以“沉浸式体验旅游”为主，着重打造差异化旅游产品及地标性文旅IP，坚持全域旅游 理念和北部八县联动发展，实施“旅游精品”战略。加快打造精品景区，加快打造精品旅游产品和线路，围绕生态观光、文化体验、康养休闲、户外运动等特色精品旅游产品体系开发建设，叫响中国最美雪山、中国最美湿地、中国最美草原、中国最美藏寨、中国最美康巴汉子等旅游名片，打造最美高原之旅、丝路甘孜之旅、国际高端野生动植物摄影之旅、格萨尔文化之旅、长征红色文化之旅等精品线路，以点串线、以线带面，加快北部片区全域旅游大发展。在此过程中全力整合甘孜北部区域最具代表的核心文旅资源，推出多条精品旅游路线、多种旅游消费产品、多项全国大型示范性文旅活动、全网线上线下多媒体平台矩阵营销，使得甘孜文旅品牌得以全面曝光、巩固。

•整合宣传渠道，创新品牌传播形式

整合网络一切有效宣发渠道，创新创意传播形式、紧跟网络传播流行趋势，力保品牌宣传覆盖面广、宣传规模宏大、人群精准度高、平台种类众多，以线上线下多平台+国内国外推广互动，赋能甘孜北线文旅发展，不断传播甘孜北线旅游的“好声音”，让甘孜北线与游客间产生更多、更深的连接，使G317高原丝路文化走廊“丝路甘孜•川西秘境”旅游品牌知名度、美誉度不断提升。为提升“丝路甘孜，川西秘境”文旅品牌知名度，美誉度，自2020年“丝路甘孜，川西秘境”品牌成立以来，甘孜文旅计划大力启用新媒体等营销手段，紧跟时事热点，通过“线上线下品牌推广”“OTA平台产品全面覆盖”“各大新闻平台联合报道”“大型创意事件营销”“活动话题营销”“网红文旅IP及个人IP打造”“自驾俱乐部及旅行社等政策营销”“大型公益活动事件营销”等方式进行“多平台、多形式、多维度、多手段”的推广方式，进行“品牌宣传+人流输送” 的线上线下联动，为甘孜北线旅游市场活跃及品牌广泛传播注入力量。

三、传播效果

•线上线下联合宣传，曝光甘孜文旅品牌

甘孜州挖掘川藏北线旅游资源，提出并打造“丝路甘孜.川西秘境”文旅品牌，通过借助系列线下落地活动，联合线上媒体宣传，展示甘孜北线秘境之美，最终使得“丝路甘孜.川西秘境”文旅品牌获得极大曝光，具体表现在：线上新媒体、自媒体发布（包含微博、抖音、小红书、一直播、自驾游、马蜂窝、甘孜旅游、红君JUN、重庆文艺广播、重庆市文化和旅游发展委员会微信公众号、微信朋友圈等内容发布，合计曝光约1667万次）；主流新闻媒体宣传，包含腾讯新闻、看点快报、搜狐网、四川发布、新浪、光明网、一点资讯、今日头条、网易、上游新闻、凤凰新闻、新重庆、《重庆日报》、华龙网、新华网、中国新闻网、中国日报中文网、《人民日报》、中工网、《经济日报》、UC浏览器、中央广电国际总台、国际在线等主流媒体发布新闻稿件，腾讯新闻、腾讯视频、微信朋友圈、今日头条、抖音、微博客户端广告宣传，强势曝光，重庆卫视、四川卫视系列宣传片播放；重庆交通广播、重庆经济广播联动，共计获得曝光量2432万次；线下平台：重庆江北机场T3航站楼摄影展，覆盖约80万人次；重庆高铁西站LED6屏联播，覆盖约180万人次；《重庆日报》电子阅报屏1200个点位大重庆全覆盖，曝光约620万人次，总计曝光约5000万次。

•全网、全球大范围宣传，持续巩固文旅品牌

2022年，为持续巩固传播“丝路甘孜•川西秘境”文旅品牌，活动升级、创意升级，借助2022丝路甘孜非凡之路G317大型穿越主题公益活动进行了全网、全球宣发。此次宣传覆盖面广、宣传规模宏大、人群精准度高、平台种类众多，其中微博话题#丝路甘孜川西秘境#阅读量1.1亿+，；抖音话题#丝路甘孜川西秘境阅读量2亿+；CCTV2黄金频道《天下财经》全媒体平台（包括央视电视频道、央视频APP、咪咕视频APP、融媒体账号平台等）触达1.2亿次；人民网、新华社、中国网、环球网、四川新闻网、四川发布、川观新闻、封面新闻、《延边晨报》、《重庆商报》、中国城市网、《成都日报》、《甘孜日报》、腾讯新闻、新浪新闻、凤凰新闻等数十家新闻媒体发稿数十篇，曝光量约300万。海外最大社交平台YouTube、国内主流新媒体平台B站、小红书、携程、途牛、马蜂窝、汽车之家、大平洋汽车、智驾网、懂车帝等发布宣传视频、旅游攻略等数十条，合计曝光量约1000万；腾讯新闻、腾讯视频信息流曝光6000万；《重庆日报》数字屏1200多个点位发布周期1个月，曝光量约1200万。甘孜旅游视频号、甘孜旅游微信公众号、四川文旅视频号发布推文及视频数十条。线上线下所有平台累积曝光约5.3亿次。

自“丝路甘孜•川西秘境”文旅品牌成立并持续多年传播宣发以来，该品牌共计收获约13.8亿次的曝光量。