“庐山天下悠” ——庐山景区文旅品牌塑造与传播案例荣获2023“长城奖-文旅好品牌”铜奖及景区及博物馆品牌优秀案例

2023年7月3日晚，“长城奖–文旅好品牌”发布盛典在中国澳门路氹-美狮美高梅隆重开幕。“庐山天下悠”——庐山景区文旅品牌塑造与传播案例荣获2023“长城奖-文旅好品牌”铜奖及景区及博物馆品牌优秀案例。

发布盛典现场，由长城奖-文旅好品牌评审团联席主席、国家广告研究院院长丁俊杰为铜奖颁发奖杯及证书；马耳他驻华大使白瀚轩（John Busuttil）、国家文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员张辉为景区及博物馆优秀案例颁发奖杯及证书。

长城奖历经四十年发展积淀，是中国广告业历史最悠久、专业度强、影响力深远的赛事活动。该奖项在2023年首开文旅赛道，通过近半年的项目申报及专家评选，最终评选出50个优秀案例以及年度文旅好品牌金、银、铜奖，在世界城市品牌大会的舞台上揭晓结果并颁奖，打造了文旅高质量发展与文旅品牌全球化传播的风向标。

2023“长城奖–文旅好品牌”铜奖及景区及博物馆品牌优秀案例。：“庐山天下悠”——庐山景区文旅品牌塑造与传播案例相关介绍如下：

一、案例概述

近年来，庐山风景名胜区致力于做实唱响“庐山天下悠”文旅品牌，成功打造了爱情电影周、博物馆群等多项文旅产业融合发展IP。其中，庐山国际爱情电影周已连续举办三届，成为庐山近年来最为亮眼的文旅好品牌。

庐山历来是影视创作的绝佳取景地，数百部优秀国内外影视作品曾在庐山取景拍摄，其中就包括寄托无数中国人爱情符号和情怀的经典爱情电影——《庐山恋》。《庐山恋》的成功上映，在四十多年前把庐山打造成著名浪漫的爱情之山，给庐山带来了大量的游客，是实现电影文化与旅游产业之间深度融合、互相推动的经典案例。2020年9月，为纪念《庐山恋》电影首映40周年，进一步彰显“庐山天下悠”品牌影响力和美誉度，推动影视产业与旅游产业的深度融合，经国家电影局批准，庐山举办了第一届庐山国际爱情电影周。此后，庐山分别在2021年10月和2022年8月成功举办了第二届和第三届庐山国际爱情电影周。从这三届电影周的投入力度、合作执行机构、活动内容、取得成果来看，庐山影视文旅融合度逐步提升，爱情电影文化IP影响力逐渐增强，不断推动电影周向电影节升级。

二、品牌策略

首届庐山国际爱情电影周创下六项标志性成果：中国第一个国际性爱情主题电影节庆活动、中国第一个在世界遗产地举办的电影节庆活动、中国第一个同一部电影同步放映场次超千场的电影节庆活动、中国第一个电影公益放映场次超万场的电影节庆活动、中国第一个举办国际性华语爱情电影论坛的电影节庆活动、签约大型文旅项目10个，总投资约178.5亿元。

第二届庐山国际爱情电影周创下两项标志性成果：首次在爱情电影周上演系列文艺晚会、首次评选推荐庐山十大爱情电影取景地。

第三届庐山国际爱情电影周创下五项标志性成果：首度发布《中国爱情电影调研报告（2021）》，是国内首次把爱情作为独立类型，并结合电影理论和电影市场进行全面梳理的专题调研报告；首次在央视电影及其融媒体平台进行现场直播；首次有国际重要人物（联合国前秘书长潘基文）致辞；首次评选发布中国影史十大经典爱情电影，首度进行年度爱情电影发布；启动庐山爱情电影创投基金。

•首届庐山国际爱情电影周

首届庐山国际爱情电影周于2020年9月在庐山举办，活动由中国电影家协会、中共江西省委宣传部（江西省电影局）、江西省文化和旅游厅、中共九江市委、九江市人民政府指导，中共九江市委宣传部、中共庐山风景名胜区管理局委员会、庐山风景名胜区管理局、中共庐山市委、庐山市人民政府、九江市文化广电新闻出版旅游局主办。

作为旨在推动中外爱情电影交流互鉴以及影视与文旅产业融合的专业电影盛会，庐山国际爱情电影周得到了省市领导的高度重视和大力支持，得到了中国电影界的积极响应和热情参与，群贤毕至，大咖云集，场面热烈，盛况空前，300余位中外电影和文旅行业省外领导、专家学者、电影工作者、企业家、景区代表及媒体人士也允然应邀热情与会。

活动以“时光之恋，庐约而至”为主题，以庐山秀美自然风光和深厚人文资源为支撑,以国际爱情电影集中展映为特色,以影视与文旅产业融合理念为依托,活动设计丰富多元，活动单元精彩纷呈，主要包括：“悠然庐山一路星光”明星入场秀、庐山国际爱情电影周启动仪式、国际华语爱情电影论坛、影视与江西文旅融合论坛、爱情主题与浪漫庐山论坛、“庐山为证，吾爱永恒”盛大婚典、庐山国际爱情电影周影片展映、庐山国际爱情电影周展映影片流动放映等系列活动。

•第二届庐山国际爱情电影周

第二届庐山国际爱情电影周由中国电影家协会、中共江西省委宣传部(江西省电影局)指导，江西省文化和旅游厅、九江市委市政府主办，九江市委宣传部、九江市文化广电新闻出版旅游局、庐山管理局党委、庐山管理局、庐山市委、庐山市政府共同承办，中国电影资料馆、中共中央宣传部电影卫星频道节目制作中心、中国电影基金会、江西省影视家协会协办。

电影周以“庐山天下恋，缘在此山中”为主题，依托庐山旅游品牌特色，不断创新电影周内容、形式和宣传，切实将庐山国际爱情电影周真正打造成为江西文旅的闪亮名片和全民共享的文化盛宴，全面实现了更好地向全国、向全世界推介庐山，展示庐山丰富文化旅游资源，不断推动影视产业与旅游产业深度融合的既定目标，庐山国际爱情电影周正以铿锵步伐、跃进姿态持续向升级为电影节迈进。

活动主要由七个板块组成，分别是爱情大道、主题盛典、国际爱情电影庐山论坛、电影《邓小平小道》全国点映启动仪式、经典爱情电影歌曲演唱会、集体婚典和爱情电影展映展播。

•第三届庐山国际爱情电影周

第三届庐山国际爱情电影周是由中国电影家协会、中共江西省委宣传部(江西省电影局)指导，中央宣传部电影卫星频道节目制作中心、中国电影基金会、江西省文化和旅游厅、中共九江市委、九江市人民政府主办，九江市委宣传部、九江市文化广电新闻出版旅游局、庐山管理局党委、庐山管理局、庐山市委、庐山市政府共同承办，中国电影资料馆、江西省文联、江西省电影家电视艺术家协会大力支持。

电影周以“庐山恋•恋庐山”为主题，依托庐山旅游品牌特色，不断创新电影周内容、形式和宣传，爱情电影展映、爱情快闪暨电影周启动仪式、主题盛典、致敬经典爱情电影推荐、庐山国际爱情电影高峰论坛以及爱•庐山影视短片季等六大主题活动精彩开展，上演了一场新的“爱•上庐山”不老情缘，助力江西电影事业和文旅产业深度融合，持续深入打造“庐山国际爱情电影周”品牌，切实将庐山国际爱情电影周真正打造成为江西文旅的闪亮名片和全民共享的文化盛宴，全面实现了更好地向全国、向全世界推介庐山，展示庐山丰富文化旅游资源，推动电影周品牌升级，塑造庐山“爱情圣山”的浪漫形象和品牌。

庐山连续三年举办国际爱情电影周，从营销方式、策划创新、策略实施、投入力度、合作执行机构、活动内容、取得成果来看，庐山影视文旅融合度逐步提升，爱情电影文化IP影响力逐渐增强，不断推动电影周向电影节升级。

三、传播效果

首届庐山国际爱情电影周得到了《人民日报》、新华社、《光明日报》、中新社、新华网、人民网、《中国电影报》、中国电影网、电影频道（CCTV-6）、《江西日报》、江西电视台等主流媒体近120余家媒体进行专题报道和全面报道。《人民日报》刊发的《走，去庐山》专题报道，受到社会各界高度赞誉和广泛传播；新华社相关微博登上新浪微博热搜榜单，其中后者阅读量高达9400多万。中央电视台新闻频道和电影频道也对电影周做了专题报道，明星微博、微信、粉丝人气超800万人次，抖音话题热度人气超3000万，点播观看人数超6820万，热度搜查超100万条，超2亿人次浏览。

第二届庐山国际爱情电影周得到手机江西台、新华现场云、赣云、都市“2”直播等平台对电影周进行了广泛的宣传，主题盛典等四场直播反响较为热烈，其中手机江西台对主题盛典的直播在线观看超过近千万人。

第三届庐山国际爱情电影周在与北京电影节撞期的情况下，仍创造了不凡的宣传佳绩。新浪微博力推电影周开屏宣传，30多家娱乐号集结推广，120多位娱评人全力推介，上千位媒体人倾情助力，300多家门户网站稿件覆盖，全平台热搜数达30余个。值得一 提的是，央视六套现场直播的主题盛典晚会收视率反超北影节，全网总曝光量高达15.2亿，大大超出了预期目标，微博热搜总榜、微博文娱榜、实时上升热点、微博视频文娱榜、抖音娱乐榜、新浪娱乐热榜、快手热榜等热点不断，更是吸引外国网民登上推特热搜，在世界范围内火出圈，有力提升了庐山国际爱情电影周的整体影响力。